【正文】 網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙或網(wǎng)絡(luò)雜志：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)外一些著名的報(bào)紙和雜志紛紛在Internet上建立了自己的主頁(yè)。在目前，可供選擇的渠道和方式主要有：主頁(yè)形式：建立自己的主頁(yè)，對(duì)于企業(yè)來說，是一種必然的趨勢(shì)。它包括對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)限、頻率、時(shí)序及發(fā)布時(shí)間的考慮。網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性非常重要，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作時(shí)間短，上線時(shí)間快，受眾的回應(yīng)也是立即的，廣告效果的評(píng)估與廣告策略的調(diào)整也都必須是即時(shí)的。五、設(shè)計(jì)測(cè)試方案在web廣告戰(zhàn)略策劃中，為本次web廣告設(shè)計(jì)一個(gè)測(cè)試方案是至關(guān)重要的。到底該選擇哪一種廣告形式還得在策劃平臺(tái)的基礎(chǔ)上根據(jù)具體的情況來決定。web廣告技術(shù)問題涉及到制作與設(shè)計(jì)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)、終端接受技術(shù)。廣告的目標(biāo)對(duì)象是由你的產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象來決定的，所以透析產(chǎn)品特性是準(zhǔn)確定位廣告目標(biāo)對(duì)象的關(guān)鍵。但因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體及網(wǎng)絡(luò)受眾具有特定的性質(zhì)，所以在web廣告的戰(zhàn)略策劃過程中又必須結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的固有特性進(jìn)行考慮。而促成這一轉(zhuǎn)換的外在因素就是伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)和sars。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰、完整而又簡(jiǎn)短地設(shè)計(jì)出來，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定。耐克針對(duì)青年群體突出嬉皮而積極的態(tài)度，如“很疼，好，一定是起作用了” 和“我的短褲還在洗手池里??赤著身子去”等。產(chǎn)品劣勢(shì)：產(chǎn)品價(jià)格較高，市場(chǎng)產(chǎn)品更新速度快因此優(yōu)勢(shì)持續(xù)時(shí)間短。在是國(guó)內(nèi)同類型網(wǎng)站中，信息量最全面、最權(quán)威、最專業(yè)，瀏覽量在同類型中最大。市場(chǎng)分析，一般包括四方面的內(nèi)容：（1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析；（2）產(chǎn)品分析；（3）市場(chǎng)分析；（4）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者研究；撰寫時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告效果預(yù)測(cè)，主要說明經(jīng)網(wǎng)絡(luò)廣告主認(rèn)可，按照網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。二、廣告的實(shí)效受眾所謂廣告的實(shí)效受眾就是廣告主所需要的合適用戶，即廣告的目標(biāo)傳播對(duì)象。隨后進(jìn)行的各種行動(dòng)都取決于廣告目標(biāo)的確定。否則，可能會(huì)導(dǎo)致廣告行為的盲目性，其危害如下：a、重復(fù)別人已做過的事情，使得你的web廣告較競(jìng)爭(zhēng)者廣告遲后出現(xiàn)，是別人已經(jīng)用過的廣告形式和創(chuàng)意，失去了廣告的吸引力與新鮮感。web廣告媒體選擇策略。還如，你的廣告對(duì)象是30多歲的成熟女性，那么廣告形式就可考慮用交流式的了。對(duì)技術(shù)的測(cè)試還包括對(duì)服務(wù)器的檢測(cè)，以避免web廣告設(shè)計(jì)所用的語(yǔ)言、格式在服務(wù)器上不能得到正常的處理，以致影響最后的廣告效果。網(wǎng)絡(luò)廣告受眾注意到廣告主所傳達(dá)的信息之后，對(duì)產(chǎn)品或品牌發(fā)生了興趣，想要進(jìn)一步了解廣告信息，他可以點(diǎn)擊廣告，進(jìn)入廣告主放置在網(wǎng)上的營(yíng)銷站點(diǎn)或網(wǎng)頁(yè)中。根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者上網(wǎng)活動(dòng)的時(shí)間多在晚上和節(jié)假日。目前，這樣的網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的主要陣地，但在這些網(wǎng)站上發(fā)布廣告的主要形式是旗幟廣告。成員可以在新聞組上閱讀大量的公告，也可以發(fā)表自己的公告，或者回復(fù)他人的公告。利用這一優(yōu)勢(shì)，能夠幫助企業(yè)將廣告主動(dòng)送至使用免費(fèi)Email服務(wù)的用戶手中。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法是指企業(yè)比照競(jìng)爭(zhēng)者的廣告開支來決定本企業(yè)廣告開支的多少，以保持競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì)。只有讓合適的用戶來參與廣告信息活動(dòng)，才能使廣告有效地實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。所以在web廣告策劃中，設(shè)計(jì)一個(gè)能全面檢測(cè)的測(cè)試方案對(duì)廣告最后效果的發(fā)揮起到確保作用。在策劃的前期部分都已經(jīng)相當(dāng)完善的情況下，廣告創(chuàng)意就是決定最后廣告表現(xiàn)的關(guān)鍵了，它也是吸引受眾注意并來瀏覽廣告信息的決定性步驟。同時(shí)做好時(shí)段安排，還有利于費(fèi)用的節(jié)約。資金與技術(shù)支持是一個(gè)成功的web廣告策劃與制作的后勤保障。ⅳ 使消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，下購(gòu)定單。決定受眾選擇的因素還有信息內(nèi)容的有效性與趣味性。高效的web廣告必須依賴于策略性的事先策劃，作到讓合適的web廣告展現(xiàn)在合適的對(duì)象面前，從而吸引實(shí)效受眾來點(diǎn)擊和瀏覽，并參與你的廣告信息活動(dòng)。用什么方法擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品的銷售對(duì)象范圍。設(shè)立網(wǎng)站，目的是建立知名度并傳達(dá)產(chǎn)品信息，， 。第一篇：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃案例2Casio時(shí)尚系列數(shù)碼相機(jī)EXZ1050網(wǎng)絡(luò)廣告策劃Casio時(shí)尚系列數(shù)碼相機(jī)新品EXZ1050網(wǎng)絡(luò)廣告策劃一、方案概述：產(chǎn)品分析：投放廣告的產(chǎn)品，卡西歐（上海）貿(mào)易有限公司聯(lián)合母公司卡西歐計(jì)算機(jī)株式會(huì)社發(fā)布了EXILIM（R）時(shí)尚系列數(shù)碼相機(jī)的最新產(chǎn)品EXILIM Zoom EXZ1050。二、廣告對(duì)象：年輕人三、廣告地區(qū)：主要是加拿大及其他地區(qū)四、廣告戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)：為了達(dá)到目的，利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性和圖形功能制作了網(wǎng)幅廣告和一個(gè)網(wǎng)站。用什么方法刺激網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買興趣，用什么方法改變網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者選購(gòu)和使用網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品。如何讓你的web廣告更為有效？這可能是廣告主和代理商共同關(guān)心的問題。如網(wǎng)站的知名度、廣告的形式和瀏覽廣告的操作技能等因素。ⅲ 填寫一份調(diào)查表，配合你進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。④、資金與技術(shù)的支持。為了實(shí)現(xiàn)web廣告實(shí)時(shí)傳播，讓更多的目標(biāo)受眾來點(diǎn)擊或?yàn)g覽你的web頁(yè)面，保證點(diǎn)擊的較高有效性，這就要考慮web廣告的時(shí)段安排技巧了。無(wú)論是廣告代理商還是廣告主自己在進(jìn)行web廣告策劃，任務(wù)都是使你的品牌、廣告形式、訴求內(nèi)容適合目標(biāo)受眾的要求。對(duì)內(nèi)容的測(cè)試還包括比較所設(shè)計(jì)的幾個(gè)不同web廣告式樣，以便選擇其中最好的一個(gè)。二、確定網(wǎng)絡(luò)廣