xxx產品營銷策劃方案(專業(yè)版)
【正文】 4. 做到每周贈送一篇 5．從第四周 開始，小資料不做硬性刊登要求，根據(jù)報社贈送情況酌情刊登 ，結尾也必須有記者署名（如：大生 /文） 7．文章不得出現(xiàn)配圖 第三章 電視科普片 一．作用： 1．把報紙炒新聞變成類似 Discoery形式的電視欄目，增加產品的權威性和可信度。 l 2家分配：一家為醫(yī)藥口，另一家為食品口 l 第三家及以上回款將不算該子公司的回款 l 周邊要開發(fā)經銷商。 2．搶奪市場 ——以產品優(yōu)勢（從貧血源頭 —骨髓解決問題且不上火和綜合效果是阿膠的 XX倍）來搶奪市場。 第一部分 總體 第一章 問 題 一． 醫(yī)藥保健品的最大問題： 消費者對保健品產品和廣告不信任，主要表現(xiàn)在三個方面： 1． 擴大宣傳：包治百病； 2． 虛假承諾：無效賠償； 3． 名過其實：吃了有效，不吃無效。 六．人群定位： 紅桃 K 衰退后，中老年補血市場相對空白，很多產品都盯著女性市場做，這是我們進入的一個機會。 二．要求： 1．所選經銷商必須綜合實力最強，需上報管理中心落實后方可簽合同； 2．與經銷商簽訂合同須用總部統(tǒng)一合同標準，否則視為不合格； 3．合同原件簽完要寄回總部存檔，寄之前先傳真一份； 4．任何辦事處和地級代表處或個人都不允許以任何名義跟經銷商簽訂合約，否則視為欺 詐行為。 2．解決報紙閱讀人群有限的問題，擴大炒新聞的受眾面。 3．具體刊登要求同炒新聞，核心是必須讓消費者覺的就是報社寫的新聞。 11月 5日 11月 18日 在登 “功效文章 ”的前三天 經銷商和終端點必須備有充足的貨源 3．從文章第二周開始上 PK文章 3篇 PK文章輪流刊登 11月 11日 促銷員、營業(yè)員和接線員等必須熟悉活動細則和 PK內容 導入階段 （四周） 19/1118/12 1．第五周開始刊登活動炒作文章 提前準備文章所需的照片 資料、終端名稱等 11月 19日 開發(fā)周邊二級經銷商，擴大鋪貨面，消除盲點 2．電視以科普 +功能為主 1．促銷員招聘、培訓，定期開展促銷活動 2．加強售后服務、定期回訪消費者 總結經驗、教訓；調整、完善策劃方案 深入階段19/1228/2 1．穩(wěn)定功效市場 2．開發(fā)春節(jié)禮品市場 第二部分 基礎工作 第一章 公共關系 第二章 員工 培 訓
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