【正文】 瑞金地扼贛閩咽喉，素為贛閩粵三省通衢，是中西部省市溝通東南沿海的中江西贛州網(wǎng) 虔城在線 有您更精彩！轉(zhuǎn)要地，是海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)跨省合作的核心區(qū)域。從市區(qū)出發(fā)，、福建連城機(jī)場(chǎng)，3小時(shí)車程內(nèi)可達(dá)廈門、福州、泉州、南昌等城市以及全國(guó)最大港口之一的廈門港。1994年5月18日，瑞金撤縣設(shè)市。同時(shí)，在辦好這些重大活動(dòng)的基礎(chǔ)上，積極擴(kuò)大我市文化對(duì)周邊地區(qū)的輻射，增強(qiáng)周邊地區(qū)對(duì)我市文化的認(rèn)同，拓寬我市對(duì)周邊地區(qū)文化的交流與吸引，推進(jìn)我市建設(shè)區(qū)域性文化中心。劇團(tuán)還依靠自己的創(chuàng)作力量，創(chuàng)作了《杜鵑花開》等重點(diǎn)劇目。重點(diǎn)基礎(chǔ)建設(shè)工作穩(wěn)步推進(jìn)。但是這些宣傳也都存在著一個(gè)明顯的缺陷,就是只是注重政治效果而忽略了市場(chǎng)效果,活動(dòng)與活動(dòng)之間缺少主題的連續(xù)性,沒(méi)有充分利用每個(gè)活動(dòng)達(dá)到對(duì)消費(fèi)層次的最大宣傳效果,不能使每個(gè)活動(dòng)成為整個(gè)宣傳戰(zhàn)略的有機(jī)體的一部分,所以,應(yīng)該加強(qiáng)宣傳,實(shí)現(xiàn)紅色旅游“政治品牌”向市場(chǎng)品牌的回歸。因此,政府要改變?cè)诩t色旅游發(fā)展中的角色,由原來(lái)的直接推動(dòng)者,變?yōu)楸澈蟮慕?jīng)濟(jì)和政策的支持者,讓紅色旅游積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),增強(qiáng)自身的生命力。品牌營(yíng)銷方式上,注重體驗(yàn)性整合。,缺乏科學(xué)的體系構(gòu)建是否科學(xué)地確定紅色旅游的價(jià)格體系,直接關(guān)系到紅色旅游的經(jīng)濟(jì)效益問(wèn)題。第三篇：江西瑞金紅色旅游品牌整合營(yíng)銷策略研究.《商場(chǎng)現(xiàn)代化》2006年12月(下旬刊總第489期219紅色旅游是近幾年新興的一種旅游形式,它是以在革命斗爭(zhēng)歷史上具有較大影響的事件、革命歷史遺跡及紀(jì)念地(包括革命圣地、革命根據(jù)地和領(lǐng)袖人物故居等為主要旅游吸引物開發(fā)成旅游產(chǎn)品而開展的旅游活動(dòng)。瑞金的蘇維埃政權(quán)從本質(zhì)上講是工農(nóng)政權(quán)，扎根于農(nóng)村，成長(zhǎng)于農(nóng)村，從農(nóng)村肥沃的土壤中汲取豐厚的養(yǎng)料?；诖耍本┚G維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院規(guī)劃了“紅色博覽與培訓(xùn)區(qū)”，設(shè)計(jì)了紅色會(huì)議中心，根據(jù)地大酒店，公務(wù)員培訓(xùn)中心，共和國(guó)行政博覽區(qū)，共和國(guó)廣場(chǎng)等等項(xiàng)目。通過(guò)村外集中修建居民房置換村內(nèi)現(xiàn)有的民房，并適當(dāng)進(jìn)行建筑里面改造和修復(fù)，恢復(fù)美麗的鄉(xiāng)村原生態(tài)，形成田園美景。在單一的觀光旅游產(chǎn)品類別下，以博物館靜態(tài)景觀陳列的方式來(lái)表現(xiàn)紅色旅游的現(xiàn)象比較普遍，缺乏多樣化的旅游產(chǎn)品項(xiàng)目和內(nèi)容，缺乏旅游精品和旅游名品。而大多數(shù)紅色旅游景區(qū)所處的地區(qū)基本處于一種原始的未開發(fā)狀態(tài)，很少受到外來(lái)者的“干擾”，這種氣氛正契合了自駕車旅游者尋求僻靜和開拓新旅游點(diǎn)的心理。紅色向質(zhì)樸（鄉(xiāng)村旅游）回歸鄉(xiāng)村旅游的休閑性是很多城市居民向往的感覺(jué)，讓孩子體會(huì)鄉(xiāng)村的味道也是很多城市父母的愿望。因此，綠維創(chuàng)景提出，瑞金應(yīng)該設(shè)立行政博覽館，建設(shè)全國(guó)性的公務(wù)員培訓(xùn)基地，讓每一位公務(wù)員到瑞金來(lái)尋根，來(lái)了解歷史，來(lái)接受革命圣地的熏陶。（１６）中央工農(nóng)戲劇社和工農(nóng)紅軍學(xué)校俱樂(lè)部：積極爭(zhēng)取文化部和宣傳部撥款，仿照原物比例和建筑形式，修建中央工農(nóng)戲劇社和工農(nóng)紅軍學(xué)校俱樂(lè)部。因此，一個(gè)新的概念誕生了――“農(nóng)耕文化保護(hù)區(qū)”。第一篇：瑞金紅色旅游景化體驗(yàn)旅游瑞金紅色旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)帖人: toki 點(diǎn)擊率: 1565這是綠維創(chuàng)景設(shè)計(jì)的案例2006年4月初，江西省瑞金市旅游局、瑞金市規(guī)劃局聯(lián)合發(fā)表《瑞金市旅游發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃設(shè)計(jì)招標(biāo)公告》，就瑞金市紅色旅游項(xiàng)目，提出策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)要求，進(jìn)行全國(guó)招標(biāo)。我們要求，對(duì)瑞金的革命舊址，實(shí)施田園環(huán)境與農(nóng)耕文化保護(hù)，堅(jiān)決反對(duì)在革命舊址的可視范圍內(nèi)，建設(shè)現(xiàn)代化的建筑，保護(hù)革命舊址的原生態(tài)環(huán)境，就是保護(hù)紅色政權(quán)的生存基礎(chǔ)。以古樟樹、竹林、綠地等自然環(huán)境為背景，演出紅色原生態(tài)歌舞和紅色戲劇。為此，我們建議，與國(guó)家行政學(xué)院或中央黨校合作辦學(xué)，成立瑞金分院。老區(qū)的鄉(xiāng)村比起商業(yè)化的城市郊區(qū)型鄉(xiāng)村來(lái)說(shuō)，更具有原汁原味的滋味。紅色與紅色聯(lián)合（區(qū)域合作）瑞金紅色旅游的發(fā)展，應(yīng)該全力捆綁周邊旅游目的地，并根據(jù)不同的客源市場(chǎng)安排多條游程線路，達(dá)到紅色與紅色的整合，紅色與綠色整合，紅色與彩色的整合，實(shí)現(xiàn)多目的地旅游效果?？梢哉f(shuō)，瑞金的紅色旅游，是典型的“文物旅游”，沒(méi)有形成“文化旅游”，更沒(méi)有開發(fā)出“體驗(yàn)旅游”。在圍墻及房壁上刷寫革命標(biāo)語(yǔ)和革命宣傳畫。五、紅綠古三結(jié)合――打造特色休閑漂流綿江河是瑞金城市的靈氣聚集，是貫穿于瑞金的文化和景觀的核心軸 線。紅色向質(zhì)樸的鄉(xiāng)村旅游回歸不僅順應(yīng)了旅游發(fā)展的時(shí)尚潮流，而且突出了瑞金紅色旅游的特色和魅力。自2004年12月中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《2004——2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》之后,全國(guó)紅色旅游進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段。瑞金對(duì)區(qū)域內(nèi)的旅游景點(diǎn)缺乏進(jìn)行多層次的分析和論證,沒(méi)有科學(xué)地對(duì)寒暑假期、旅游黃金周、雙休日、學(xué)習(xí)和工作日等進(jìn)行階段定價(jià)策略,而是采取簡(jiǎn)單劃一的價(jià)格制度與制度執(zhí)行,因此缺乏價(jià)格體系的科學(xué)系與靈活性。品牌營(yíng)銷環(huán)境上,注重協(xié)調(diào)性整合。二是協(xié)調(diào)好自然環(huán)境與人文歷史環(huán)境的關(guān)系。因?yàn)?紅色旅游大都有較高的知名度,在旅游市場(chǎng)上有著一般景區(qū)難以比擬的推廣優(yōu)勢(shì),但那種因意識(shí)形態(tài)屬性而被政府部門廣泛宣傳所形成的政治品牌,并不等于旅游產(chǎn)業(yè)中的市場(chǎng)品牌。一是鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)進(jìn)展順利，實(shí)施了沙洲壩、壬田、葉坪、武陽(yáng)四個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)項(xiàng)目。文化遺產(chǎn)工作有重大突破。（二）繼續(xù)抓好公共文化服務(wù)體系建設(shè)，促進(jìn)我市先進(jìn)文化的大繁榮，大發(fā)展。全市國(guó)土面積2448平方公里。發(fā)達(dá)的陸地交通，使瑞金每年能吸納贛閩邊際區(qū)域600萬(wàn)人次以上的人流、200萬(wàn)噸以上的貨物在這里中轉(zhuǎn)、集散，瑞金成為贛南東部和贛閩邊際區(qū)域人流、物流、資金流、信息流的交匯之地。隨著海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，瑞金充分發(fā)揮毗鄰閩西的地緣優(yōu)勢(shì)，以江西省人民政府設(shè)立的“江西瑞金臺(tái)商創(chuàng)業(yè)園”構(gòu)建開放型經(jīng)濟(jì)載體，以“十大體系”建設(shè)創(chuàng)新體制機(jī)制，以打造“誠(chéng)信瑞金”和“創(chuàng)業(yè)服務(wù)年”活動(dòng)優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，以福建“9?8”等重大經(jīng)貿(mào)活動(dòng)為融合平臺(tái)，加快建設(shè)江西融入海西先鋒區(qū)、海西先進(jìn)制造業(yè)協(xié)作配套區(qū)、中央蘇區(qū)縣連片開發(fā)中心區(qū)、海西紅色旅游核心區(qū)。海西福地。依托境內(nèi)原有的林用機(jī)場(chǎng)，正在積極爭(zhēng)取國(guó)家在瑞金建設(shè)一個(gè)民用機(jī)場(chǎng)。五代南唐保大十一年（公元953年）升監(jiān)為縣,建縣1057年。要重點(diǎn)抓好紀(jì)念中華人民共和國(guó)成立六十周年，第二十六屆“紅都之春”藝術(shù)節(jié)等重大活動(dòng)的策劃和組織實(shí)施工作，力求把活動(dòng)辦得更有特色，更具影響力。特別是劇團(tuán)，為了更好地推動(dòng)精品劇目的創(chuàng)作生產(chǎn)，組織了全團(tuán)人員進(jìn)行了為期一個(gè)月封閉性集訓(xùn)，并進(jìn)行了階段性考核。第一季度初，我局就組織了專門的人員，對(duì)全年的重大文化活動(dòng)進(jìn)行了策劃，就舉辦好建國(guó)六十周年，紅都之春藝術(shù)節(jié)，紅歌會(huì)等一系列重大文化活動(dòng)提出了初步方案，為下一階段的組織實(shí)施打下了基礎(chǔ)。2005年,該市還精心組織、參加了中國(guó)(江西紅色旅游博覽會(huì),成功地舉辦了中國(guó)(瑞金紅都之春旅游文化節(jié),還將承辦2006年第二屆紅色旅游博覽會(huì)。由于體制的原因,經(jīng)營(yíng)開發(fā)權(quán)與市場(chǎng)開發(fā)實(shí)力之間等矛盾,形成了影響紅色旅游品牌營(yíng)銷的嚴(yán)重的體制瓶頸,制約了紅色旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但從紅色旅游的營(yíng)銷內(nèi)容——產(chǎn)品的角度來(lái)看,還需要從幾方面來(lái)進(jìn)一步創(chuàng)新: 江西瑞金紅色旅游品牌整合營(yíng)銷策略研究[摘要] 針對(duì)江西瑞金紅色旅游品牌營(yíng)銷的障礙,本文提出了整合營(yíng)銷的策略:品牌營(yíng)銷內(nèi)容上,注重創(chuàng)新性整合。室內(nèi)以圖文展示為主,或配以當(dāng)年偉人用過(guò)的草鞋、斗笠等用具,陳列內(nèi)容過(guò)于雷同、單調(diào),游客缺乏參與性、趣味性的活動(dòng)。如瑞金與永安土樓、廈門、井岡山、武夷山、廬山之間的捆綁銷售，建立聯(lián)合營(yíng)銷的協(xié)議書，通過(guò)有效的獎(jiǎng)勵(lì)手段，形成捆綁銷售的巨大收益。紅色旅游區(qū)一般都彌漫著濃濃的鄉(xiāng)村風(fēng)情和獨(dú)特的紅色魅力。充分利用自己不可替代的寶貴革命歷史資源，以黨和紅軍的優(yōu)良傳統(tǒng)為主要教育內(nèi)容，以國(guó)家管理體制變遷與沿革為主干課程，以體驗(yàn)式、研討式為主要教學(xué)形式，以短期培訓(xùn)和專題研究為主要班次，把中心建設(shè)成為配合中央級(jí)和省級(jí)黨校和行政學(xué)院的教學(xué)安排、面向全國(guó)的革命傳統(tǒng)教育基地和激發(fā)黨員干部燃燒革命激情的“加油站”。紅色環(huán)境打造：景區(qū)內(nèi)不修建圍墻，而采取利用現(xiàn)有的民居外墻、村內(nèi)水系改造和小段的仿夯土墻或植物綠籬形成景區(qū)的自然封閉系統(tǒng)。三、從“文物旅游”到“文化旅游”，以“情境模式”打造“體驗(yàn)產(chǎn)品”瑞金紅色旅游區(qū)旅游產(chǎn)品類型單一，基本上以傳統(tǒng)的觀光型旅游產(chǎn)品為主，度假旅游產(chǎn)品、會(huì)議旅游和其它的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品發(fā)展都比較緩慢。自駕車旅游在中國(guó)目前的發(fā)展?fàn)顩r仍然是一個(gè)特種旅游的范疇，它的市場(chǎng)群體更多的是一些喜愛探險(xiǎn)、崇尚自然的人。從市場(chǎng)的角度來(lái)看，各種單位都有政治需求，包括黨政軍機(jī)關(guān)及企業(yè)集團(tuán)，每逢黨的重大活動(dòng)，就要到附近的紅色旅游點(diǎn)去?？梢哉f(shuō)，共和國(guó)發(fā)源于瑞金，中央部委發(fā)源于瑞金，公務(wù)員的基礎(chǔ)來(lái)自瑞金。（１５）水車：在池塘邊放置小水車等情趣化小品。綠維創(chuàng)景提出，不僅要保護(hù)革命舊址本身，還必須保護(hù)革命舊址的環(huán)境。據(jù)后來(lái)了解的情況，有三十多家旅游規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)，參加了該次競(jìng)標(biāo)；經(jīng)過(guò)對(duì)各家《項(xiàng)目建議書》的比選，北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院以情境化打造手法及體驗(yàn)旅游的模式，獲得第一名，成為本次中標(biāo)者?！拔奈锫糜巍钡健拔幕糜巍?，以“情境模式”打造“體驗(yàn)產(chǎn)品”瑞金紅色旅游區(qū)旅游產(chǎn)品類型單一，基本上以傳統(tǒng)的觀光型旅游產(chǎn)品為主，度假旅游產(chǎn)品、會(huì)議旅游和其它的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品發(fā)展都比較緩慢。紅色環(huán)境打造：景區(qū)內(nèi)不修建圍墻，而采取利用現(xiàn)有的民居外墻、村內(nèi)水系改造和小段的仿夯土墻或植物綠籬形成景區(qū)的自然封閉系統(tǒng)。充分利用自己不可替代的寶貴革命歷史資源，以黨和紅軍的優(yōu)良傳統(tǒng)為主要教育內(nèi)容，以國(guó)家管理體制變遷與沿革為主干課程，以體驗(yàn)式、研討式為主要教學(xué)形式，以短期培訓(xùn)和專題研究為主要班次，把中心建設(shè)成為配合中央級(jí)和省級(jí)黨校和行政學(xué)院的教學(xué)安排、面向全國(guó)的革命傳統(tǒng)教育基地和激發(fā)黨員干部燃燒革命激情的“加油站”。紅色旅游區(qū)一般都彌漫著濃濃的鄉(xiāng)村風(fēng)情和獨(dú)特的紅色魅力。如瑞金與永安土樓、廈門、井岡山、武夷山、廬山之間的捆綁銷售，建立聯(lián)合營(yíng)銷的協(xié)議書，通過(guò)有效的獎(jiǎng)勵(lì)手段，形成捆綁銷售的巨大收益。我們認(rèn)為，提升紅色旅游吸引力的關(guān)鍵，就是把一般的紅色文物陳列展示，即“文物旅游”，轉(zhuǎn)變?yōu)橐约t色年代的生活體驗(yàn)為核心的“文化旅游”，形成以情境化為基礎(chǔ)的參與式、體驗(yàn)式旅游模式，真正做到寓教于樂(lè)，寓教于情，在紅色情境中感悟生活，休閑游樂(lè)。修建以革命領(lǐng)袖和紅軍為題材的雕塑。因此，打造從葉坪――城區(qū)濱河公園――烈士陵園――紀(jì)念館的整條水上游線，成為瑞金旅游整合紅色與綠色的最佳方式。紅色與綠色（生態(tài)