第03章市場營銷環(huán)境(專業(yè)版)
【正文】 2024年10月24日上午5時53分24.10.2424.10.24 擴展市場，開發(fā)未來，實現(xiàn)現(xiàn)在。山東大學(xué)威海分校商學(xué)院市場營銷系,32,六、社會公眾,（一）外部公眾 1.融資公眾 2.媒介公眾 3.政府公眾 4.社團公眾 5.社區(qū)公眾 6.一般公眾 （二）內(nèi)部公眾 指公司各層次的管理者和一般的員工。 也可能給某個行業(yè)的企業(yè)造成環(huán)境威脅，使這個舊行業(yè)受沖擊或被淘汰。山東大學(xué)威海分校商學(xué)院市場營銷系,3,掌握市場營銷環(huán)境的概念、構(gòu)成要素及特征 理解市場營銷宏觀環(huán)境對企業(yè)市場營銷活動的影響 掌握市場營銷微觀環(huán)境的各種主體對企業(yè)市場營銷活動的影響 了解市場營銷環(huán)境對企業(yè)形成的機會和威脅及采取的營銷對策,學(xué)習(xí)目標,169。山東大學(xué)威海分校商學(xué)院市場營銷系,21,六、社會文化環(huán)境,（一）價值觀念 （二）宗教信仰 （三）教育水平 （四）消費習(xí)俗,169。 行業(yè)機會分析 1.判斷自己所處的行業(yè)是否存在發(fā)展機會 2.判斷自己經(jīng)營的產(chǎn)品是否有發(fā)展機會 3.判斷行業(yè)的競爭結(jié)構(gòu),二、企業(yè)的外部機會與威脅,169。24.10.2424.10.2405:5305:53:5905:53:59Oct24 人生不是自發(fā)的自我發(fā)展，而是一長串機緣。24.10.2424.10.24Thursday, October 24, 2024 天生我材必有用，千金散盡還復(fù)來。,169。山東大學(xué)威海分校商學(xué)院市場營銷系,10,一、人口環(huán)境,（一）人口規(guī)模 （二）人口結(jié)構(gòu) （三）家庭結(jié)構(gòu) （四）人口流動,我國解放后的全國人口普查狀況,“傳統(tǒng)家庭”：三世同堂,四世同堂,今天的家庭：,169。山東大學(xué)威海分校商學(xué)院市場營銷系,9,第2節(jié) 宏觀營銷環(huán)境分析,一、人口環(huán)境 二、經(jīng)濟環(huán)境 三、自然環(huán)境 四、技術(shù)環(huán)境 五、政治法律環(huán)境 六、社會文化環(huán)境,169。 供應(yīng)商所提供的原材料數(shù)量和質(zhì)量將直接影響產(chǎn)成品的數(shù)量和質(zhì)量，所提供的資源價格則會直接影響到產(chǎn)品成本、價格
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