【正文】 8. 集團與商業(yè)品牌關系及傳播 大悅城在開業(yè)前，中糧集團和寧高寧就通過各種媒體刊發(fā)項目以及對商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展瞻望，增加各相關方對于中糧和項目的理解，并通過中糧集團的品牌為大悅城的順利招商提供支持。其中，年輕人所喜歡的歌星、影星見面會、簽售會等活動就有 20條，占據(jù) 50%還要多。 大悅城 15層以服裝飾品為主； 8三層區(qū)域中聚集了各地特色風味餐飲，如 Mango美味芒果甜品、仙蹤林、 DQ、找茶等餐飲店鋪，西單商圈缺少餐飲業(yè)態(tài)，這個餐飲區(qū)不僅能夠滿足消費群的餐飲需求，而且為年輕消費群的約會提供了絕佳的場所。個別的消費者還提到停車不方便的問題。 空間大和環(huán)境好在感覺體驗中已經(jīng)有過論述就不再詳細講。 在大悅城的 11層，有全國最大的數(shù)碼電影院，電影院外面有一面銀幕，幕前有幾排座位，消費者可以隨便的坐下來，體驗一下某個電影的精彩片花。 這一定位既避免與中友、君太等百貨業(yè)態(tài)的同質(zhì)化競 爭，又強調(diào)國際化的購物感受、時尚化的購物體驗以及全方位的休閑消費方式，填補了西單商業(yè)區(qū)一直以來在餐飲、休閑、娛樂等業(yè)態(tài)上的空白。 圖 大悅城樓層主題 為了讓消費者把大悅城當做自己生活的一個公共空間，在空間設置上也做了獨特的安排。其中飛天梯 (超長扶手梯 )就是一個重點的設施。在化妝品品牌中，有的提到的 DHC、佰草集等。這些國際品牌跟 GUCCI或者 PRADA不一樣，它是國人能買得起的，這一點很重要。新首都電影院開業(yè)賀歲十年將辦慶典 20xx0326 （明星到場） 動 ?? 譚維維在西單大悅城為即將舉辦的 ?唱游耳界 維維動聽 ?個唱進行簽票活動 20xx0331 20 ?? 許飛 亮相西單大悅城，為歌迷進行個唱簽票活動 20xx0507 ?? 平民偶像魏晨在北京西單大悅城舉辦了首場個人演唱會的新聞發(fā)布會 20080605 ??吳宇森西單 大悅城新首都影院與觀眾見面會 20xx0729 ?? 新天后泳兒在大悅城 FAB音像店舉行了內(nèi)地首場專輯發(fā)布及簽唱會 20xx0817 ?? 林宇中西單大悅城參加 ?8月最美麗 ?主題活動 20xx0923 ?? 孫儷呼現(xiàn)身流浪動物圖片展 20xx0925 ?? 快男集體電影《樂火男孩》大悅城首都電影院舉行開機儀式 20xx1011 ?? 林俊杰大悅城 9層 FAB舉辦新專輯《 JJ陸》簽名握手會 20xx1121 ?? 胡彥斌、尚雯婕、王櫟鑫大悅城首都電影院揭曉 20xx年 ?雪碧 ?中國原創(chuàng)音樂流行榜 20xx1230 ?? 新人雷蕾在西單大悅城 FAB音像店舉辦簽售會 20xx0117 ?? 尚雯婕攜新書《林先生的小孫女》舉行首場北京簽售會 20xx0120 ?? 瘦人樂隊將在西單大悅城的 FAB音像店簽售會 20xx0410 ?? 阿嬌大悅城觀眾見面會 20xx年 03月 26 ?? 搖滾小子喬任梁變身集 物特導購 引粉絲追捧 20xx0419 ?? 王箏第三張專輯《沒有人比我更愛你》的簽售會 20xx0424 ?? 《走著瞧》大悅城新首都影院首映，導演主演文章、白靜等近十位主創(chuàng)出席 20xx0514 ?? 楊坤西單大悅城舉辦了最新創(chuàng)作專輯《楊坤》的首唱會 20xx0706 ?? 孫儷在北京西單大悅城共同舉辦 ?美白大講堂 ?活動 20xx0709 主題活 190?？梢酝茢?，在舉行活動前，通過廣告預熱、吸引人氣是另一條重要的營銷手段?？偠灾?，借著大悅城的成功，中糧集團在商業(yè)地產(chǎn)領域獲得了廣泛的認可，擴大了自身在商業(yè)地產(chǎn)界的影響力 。 6. 廣告投放特征 圖 20xx年 12月 20xx年 7月西單大悅城廣告投放分布圖 從廣告的數(shù)量看，廣告投