廣告管理第五章課件(專業(yè)版)
【正文】 24.10.2324.10.2301:50:2001:50:20October 23, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。,?,第六，垂直思考為了封閉某些途徑要用否定；水平思考則無(wú)否定可言。,?,六、廣告創(chuàng)意的方法,集體思考法,也叫頭腦風(fēng)暴法或頭腦激蕩法。 (2)廣告創(chuàng)意還必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。 (2)、產(chǎn)品的生產(chǎn)和管理的方法、生產(chǎn)過(guò)程、生產(chǎn)條件、生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)歷史等。例如“樂(lè)百氏”礦泉水以制造礦泉水的多道工序的羅列來(lái)作為廣告主題的立意點(diǎn)。 (3)廣告創(chuàng)意是廣告制作的前提。這種方法是20世紀(jì)40年代由美國(guó)BBDO廣告公司副經(jīng)理奧斯本提出來(lái)的。 第七，垂直思考要集中排除不相關(guān)者；水平思考則歡迎新東西闖入。2024年10月23日上午1時(shí)50分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。01:50:2001:50:2001:50Wednesday, October 23, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。 第五，用垂直思考法必須每一步都正確；用水平思考法則不必。,頓悟： 眾里尋他千百度， 暮然回首， 那人卻在燈火闌珊處。,我們可以從以下幾點(diǎn)來(lái)理解這一定義： (1)創(chuàng)意必須緊密圍繞和全力表現(xiàn)廣告主題。例如“潘婷”洗發(fā)水以廣告管理“含有維他命原B5”的構(gòu)成成分為廣告主題的立意點(diǎn)。 (3)、產(chǎn)品的外觀、品牌、包裝等。,?,二、廣告為什么要有創(chuàng)意,吸引消費(fèi)者的注意,好的廣告創(chuàng)意能更深刻、更生動(dòng)、更具體地表現(xiàn)、證明廣告主題，即產(chǎn)品的最主要優(yōu)點(diǎn)。它是指組織一批專家、創(chuàng)意人員以及其他相關(guān)人員，對(duì)廣告主題進(jìn)行會(huì)商，
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