廣告管理第五章課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 原則主要有以下四點(diǎn)：,②多方位思考，找出對(duì)問題各種不同的新見解。01:50:2001:50:2001:5010/23/2024 1:50:20 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。上午1時(shí)50分20秒上午1時(shí)50分01:50:2024.10.23 每天都是美好的一天，新的一天開啟。2024年10月上午1時(shí)50分24.10.2301:50October 23, 2024 重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險(xiǎn)。,?,踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專業(yè)，努力成就未來。 第九，垂直思考遵循最可能的途徑；水平思考則探索最不可能的途徑。,?,兩種思維方式的比較：,第一，垂直思考是選擇性的；水平思考是生生不息的。,?,這種方法的特點(diǎn)是：,①集體性創(chuàng)作。,印象原則。,創(chuàng)意好的廣告能給消費(fèi)者留下深刻印象和記憶，使他們?cè)谑袌?chǎng)上能指認(rèn)購買。,(1)產(chǎn)品給人的感覺。例如“羔羊”牌朗姆酒的廣告主題便圍繞著“羔羊”展開。,信息個(gè)性：是指廣告內(nèi)容所宣傳的商品、勞務(wù)、企業(yè)和觀念，要有鮮明的個(gè)性。,?,產(chǎn)品實(shí)體因素包括：,(1)、產(chǎn)品的品質(zhì)、原料、構(gòu)成成分、結(jié)構(gòu)、性能等。 (3)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品使用的反應(yīng)。,?,(三)、挖掘產(chǎn)品潛在價(jià)值，創(chuàng)造產(chǎn) 品新價(jià)值,喚醒消費(fèi)潛在需求,創(chuàng)造消費(fèi)需求,突破消費(fèi)觀念障礙，挖掘產(chǎn)品價(jià)值,逆向思維，從負(fù)價(jià)值中挖掘新價(jià)值,?,三、確定廣告主題應(yīng)注意的問題,必須為消費(fèi)者提供利益承諾,廣告主題應(yīng)單純、集中、精練,廣告主題應(yīng)保持統(tǒng)一性和連貫性,廣告主題要易懂,?,第二節(jié) 廣告創(chuàng)意,一、廣告創(chuàng)意的定義,廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)想。,?
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