廣告管理第五章課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 2024年10月23日星期三1時(shí)50分20秒01:50:2023 October 2024 好的事情馬上就會(huì)到來(lái)，一切都是最好的安排。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。 第十：垂直思考是無(wú)限的過(guò)程；水平思考則是或然性的過(guò)程。 第二，垂直思考的移動(dòng)，是只在有了一個(gè)方向時(shí)才移動(dòng)；水平思考的移動(dòng)則是為了產(chǎn)生一個(gè)新的方向的移動(dòng)。,②利用思考的連鎖反應(yīng)。,?,五、廣告創(chuàng)意的過(guò)程,◇收集資料．進(jìn)行創(chuàng)意準(zhǔn)備,◇分析歸納．進(jìn)行創(chuàng)意醞釀,◇靈光閃現(xiàn)．頓悟產(chǎn)生創(chuàng)意,◇實(shí)踐驗(yàn)證，發(fā)展完善創(chuàng)意,?,廣告創(chuàng)意過(guò)程的詩(shī)意表達(dá)：,準(zhǔn)備： 昨夜西風(fēng)凋碧樹(shù)， 獨(dú)上高樓， 望盡天涯路。,創(chuàng)意好的廣告消費(fèi)者接觸了一、兩次，就能萌發(fā)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。 (2)產(chǎn)品的性格 。,?,從商品的使用情況出發(fā),從商品使用價(jià)值中挖掘廣告主題 ：,(1)產(chǎn)品的用途和用法。,消費(fèi)心理：是指消費(fèi)者的消費(fèi)心理行為。,?,三、 廣告主題策劃的基礎(chǔ),產(chǎn)品價(jià)值體系的建立可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行：,(一)、建立產(chǎn)品價(jià)值網(wǎng),從產(chǎn)品的實(shí)體因素出發(fā),產(chǎn)品實(shí)體是產(chǎn)品價(jià)值的載體，是消費(fèi)者利益實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，實(shí)體價(jià)值可以充任廣告主題的立意點(diǎn)。 (2)產(chǎn)品使用的實(shí)際價(jià)值和效果，即產(chǎn)品可能給消費(fèi)者帶來(lái)的利益，這是大多數(shù)廣告的訴求點(diǎn)。 (3)、產(chǎn)品的象征。因此，可以減少?gòu)V告以布次數(shù)，節(jié)約大量的廣告發(fā)布費(fèi)。,醞釀： 衣帶漸寬終不悔， 為伊消得人憔悴。,③禁止批評(píng)。 第三，垂直思考是分析性的；水平思考則是激發(fā)性的。,?,①找出占主導(dǎo)地位的觀念,水平思考法的
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