廣告管理第五章課件-免費閱讀
【正文】 2024年10月23日星期三1時50分20秒01:50:2023 October 2024 好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 弄虛作假要不得，踏實肯干第一名。 第十：垂直思考是無限的過程；水平思考則是或然性的過程。 第二，垂直思考的移動，是只在有了一個方向時才移動；水平思考的移動則是為了產(chǎn)生一個新的方向的移動。,②利用思考的連鎖反應。,?,五、廣告創(chuàng)意的過程,◇收集資料．進行創(chuàng)意準備,◇分析歸納．進行創(chuàng)意醞釀,◇靈光閃現(xiàn)．頓悟產(chǎn)生創(chuàng)意,◇實踐驗證，發(fā)展完善創(chuàng)意,?,廣告創(chuàng)意過程的詩意表達：,準備： 昨夜西風凋碧樹， 獨上高樓， 望盡天涯路。,創(chuàng)意好的廣告消費者接觸了一、兩次，就能萌發(fā)購買動機。 (2)產(chǎn)品的性格 。,?,從商品的使用情況出發(fā),從商品使用價值中挖掘廣告主題 ：,(1)產(chǎn)品的用途和用法。,消費心理：是指消費者的消費心理行為。,?,三、 廣告主題策劃的基礎,產(chǎn)品價值體系的建立可以從以下三個方面進行：,(一)、建立產(chǎn)品價值網(wǎng),從產(chǎn)品的實體因素出發(fā),產(chǎn)品實體是產(chǎn)品價值的載體，是消費者利益實現(xiàn)的基礎，實體價值可以充任廣告主題的立意點。 (2)產(chǎn)品使用的實際價值和效果，即產(chǎn)品可能給消費者帶來的利益，這是大多數(shù)廣告的訴求點。 (3)、產(chǎn)品的象征。因此，可以減少廣告以布次數(shù)，節(jié)約大量的廣告發(fā)布費。,醞釀： 衣帶漸寬終不悔， 為伊消得人憔悴。,③禁止批評。 第三，垂直思考是分析性的；水平思考則是激發(fā)性的。,?,①找出占主導地位的觀念,水平思考法的
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