廣告管理第五章課件-預(yù)覽頁
【正文】 。 (2)產(chǎn)品的性格 。 (2)廣告創(chuàng)意還必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。,創(chuàng)意好的廣告消費者接觸了一、兩次，就能萌發(fā)購買動機(jī)。,創(chuàng)意必須具有獨創(chuàng)性和想象力,?,四、廣告創(chuàng)意的原則,首創(chuàng)性原則。,?,五、廣告創(chuàng)意的過程,◇收集資料．進(jìn)行創(chuàng)意準(zhǔn)備,◇分析歸納．進(jìn)行創(chuàng)意醞釀,◇靈光閃現(xiàn)．頓悟產(chǎn)生創(chuàng)意,◇實踐驗證，發(fā)展完善創(chuàng)意,?,廣告創(chuàng)意過程的詩意表達(dá)：,準(zhǔn)備： 昨夜西風(fēng)凋碧樹， 獨上高樓， 望盡天涯路。,?,六、廣告創(chuàng)意的方法,集體思考法,也叫頭腦風(fēng)暴法或頭腦激蕩法。,②利用思考的連鎖反應(yīng)。,?,垂直思考與水平思考法,我們平時思考問題的方法是邏輯的思考和分析的思考，即按照一定的思考路線，在一個固定的范圍內(nèi)，向上向下進(jìn)行垂直思考，這種方法稱為垂直思考法。 第二，垂直思考的移動，是只在有了一個方向時才移動；水平思考的移動則是為了產(chǎn)生一個新的方向的移動。,?,第六，垂直思考為了封閉某些途徑要用否定；水平思考則無否定可言。 第十：垂直思考是無限的過程；水平思考則是或然性的過程。,?,亞瑟24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 弄虛作假要不得，踏實肯干第一名。24.10.2324.10.2301:50:2001:50:20October 23, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個人的休養(yǎng)。2024年10月23日星期三1時50分20秒01:50:2023 October 2024 好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。24.10.232024年10月23日星期三1時50分20秒24.10.23,謝謝大
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