廣告管理第五章課件(完整版)
【正文】 構(gòu)成的,廣告目標 :是指廣告活動要達到的目標。例如“潘婷”洗發(fā)水以廣告管理“含有維他命原B5”的構(gòu)成成分為廣告主題的立意點。,?,從商品價格、檔次出發(fā),從消費者對產(chǎn)品的關(guān)心點和期望出發(fā),(二)、建立產(chǎn)品價值鏈,從產(chǎn)品價值鏈中提煉那些最有特色最有吸引力的環(huán)節(jié)作為廣告主題的立意點。,我們可以從以下幾點來理解這一定義： (1)創(chuàng)意必須緊密圍繞和全力表現(xiàn)廣告主題。,創(chuàng)意必須易于理解。,頓悟： 眾里尋他千百度， 暮然回首， 那人卻在燈火闌珊處。,⑤對創(chuàng)意的質(zhì)量不加限制。 第五，用垂直思考法必須每一步都正確；用水平思考法則不必。 ④要抓住偶然一閃的構(gòu)思，深入發(fā)掘新的意念。01:50:2001:50:2001:50Wednesday, October 23, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。2024年10月23日星期三1時50分20秒Wednesday, October 23, 2024 抓住每一次機會不能輕易流失，這樣我們才能真正強大。2024年10月23日上午1時50分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生?？扑估盏摹岸f化一新”創(chuàng) 意方法,它的基本含義是：新構(gòu)想常出自兩個想法相抵觸的再組合，這種組合是以前從未考慮過、從未想到的。 第七，垂直思考要集中排除不相關(guān)者；水平思考則歡迎新東西闖入。,所謂水平思考法，就是指盡量擺脫既有觀念而從另一個新的角度對某一事物重新思考的方法。這種方法是20世紀40年代由美國BBDO廣告公司副經(jīng)理奧斯本提出來的。,實效性原則。 (3)廣告創(chuàng)意是廣告制作的前提。,(2)、從產(chǎn)品與競爭品
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