【正文】 本項目占盡天時、地利、人和。 戶外廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕?城市廣告宣傳、景區(qū)廣告、交通線廣告、 廣告專題片傳播策略： 請影視制作公司拍攝并編輯制作 相關(guān)專題片的電視廣告宣傳；以內(nèi)江市旅游資源為背景編制一部故事片或紀錄片。 后期階段：可以面向消費者的直接促銷 活動支持旅游批發(fā)商的工作，以促使消費者產(chǎn)生購買旅游批發(fā)商在市場上推出的樂賢半島產(chǎn)品的愿望。內(nèi)江 ? 按游客年齡段劃分目標(biāo)市場 ◇觀光游賞型項目：對老中青少男女皆適宜。 環(huán)島水行線 沱江，猶如一條青綢綠帶，一碧如染，在青山的襯托下有“山為碧玉簪，江作青羅帶”之意境，在水路環(huán)島，游客泛舟而行，沿途站點皆設(shè)碼頭，悠游自在間可達目的地，或至“山水高爾夫會所”、或至“童話世界”狂歡游樂組團、或至“蓉城第一關(guān)”，或至“逍遙園”、或觀“夢幻水幕電影”……景隨水動，心隨景移，亦可閑舟信步，江面休閑。古人曾云，仁者愛山，智者樂水。 以佛為代表的“和諧文化”如虎添翼，為景區(qū)的文化開發(fā)建設(shè)涂上濃郁的文化色彩，能吸引更多的消費者前來觀佛、感佛，且與景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有的三元塔等宗教文化背景相和諧，又可同圣水寺等佛教文化自成一體，形成聯(lián)動效應(yīng)。特色是旅游區(qū)的生命，是旅游地得以生存、發(fā)展的基本條件，是一個地區(qū)區(qū)別于其他地區(qū)的本質(zhì)所在。旅游開發(fā)經(jīng)營的過程就是本土文化財富積累的過程。 通過大力發(fā)展文化生態(tài)型旅游，不斷改善景區(qū)對外宣傳形象，按照國際旅游景區(qū)開發(fā)建設(shè)標(biāo)注，力爭將樂賢半島打造成為 4 級的國家級綜合性旅游景區(qū)，成為大西南旅游圈中又一個重要的文化生態(tài)型休閑觀光度假旅游目的地。 —— 文人文化 “樂賢半島”山水自然風(fēng)光絢麗多姿有“明月映江面、翠枝江邊綠、江面山影處處閑、亭臺樓閣書香飄、谷間炊煙越鳥啼”的景象，只有如此美麗、魅力的山水自然風(fēng)光文化才能積淀起如此綿長而厚重的人文，在“樂賢半島”景區(qū)內(nèi)有許多歷史人文古跡，如：容城第一關(guān)、三元塔、曾家大院、劉師亮故居等，所有這些文化元素為“樂賢半島”旅游資源的 深度挖掘提供了歷史的考證。地質(zhì)構(gòu)造 由侏羅 系、白惡系紅色地層演變而成 ，地形呈淺丘形狀。時下優(yōu)美的山水自然風(fēng)光與獨具特色的人文魅力一同構(gòu)成了吸引都市旅游消費人群最奪目的閃光點，也成為了旅游景區(qū)開發(fā)建設(shè)最為流行的趨勢。樂賢半島旅游景區(qū) 開發(fā)策劃方案初稿 ■緒 論 .............................................................................. 3 ■戰(zhàn)略篇 ............................................................................... 3 一、項目概況、旅游資源與基礎(chǔ)條件 .................................................. 3 ⒈項目 概況 ...................................................................................................................... 3 ⒉ 資源評價 ...................................................................................................................... 4 ⒊ 區(qū)位交通 ...................................................................................................................... 6 ⒋ 其他條件 ...................................................................................................................... 6 二、總體思路、開發(fā)理念與發(fā)展戰(zhàn)略定位 .............................................. 7 ⒈ 指導(dǎo)思想 ...................................................................................................................... 7 ⒉ 目的意思 ...................................................................................................................... 7 ⒊ 規(guī)劃原則 ...................................................................................................................... 8 ⒋ 規(guī)劃要求 ...................................................................................................................... 8 ⒌ 樂賢半島模式 ............................................................................................................... 8 ⒍ 景區(qū)發(fā)展目標(biāo)定位 ........................................................................................................ 9 三、景區(qū)主題形象 .................................................................. 9 ⒈ 景區(qū)三大文化主題 ........................................................................................................ 9 ⒉景區(qū)半島八景 ............................................................................................................. 10 ⒊ 形象宣傳口號 ............................................................................................................. 10 ■ 建設(shè)篇 .............................................................................. 11 四、總體布局分析 ................................................................. 11 ⒈ 風(fēng)景區(qū)規(guī)劃概念 .......................................................................................................... 11 ⒉風(fēng)景區(qū)定位分析 .......................................................................................................... 11 ⒊ 風(fēng)景區(qū)參與分析 .......................................................................................................... 14 五、旅游產(chǎn)品體系與旅游功能項目 ................................................... 15 ⒈ 旅游產(chǎn)品體系 ............................................................................................................. 15 四川內(nèi)江內(nèi)江 ⒊ 區(qū)位交通 “樂賢半島”位于內(nèi)江東南方，是西南大旅游經(jīng)濟圈中不可或缺的一個重要旅游目的地。旅游經(jīng)營要求全民參與，各行各業(yè)轉(zhuǎn)變行風(fēng)，提高服務(wù)水平。 ⑴永續(xù)保護，合理開發(fā)與高效利用資源，建構(gòu)凸現(xiàn)人文自然景觀（曾家大院、劉師亮故居、蓉城第一關(guān)等）與山水自然景觀（沱江、山野風(fēng)光、田園風(fēng)光等）相和諧的共存機制。這一片得天獨厚浸潤著古蜀文明的優(yōu)美土地，必將成為海內(nèi)外矚目的投資開發(fā)熱土。內(nèi)江 建設(shè)項目：糖人街 其中“糖人街”是一條“糖文化”主題商業(yè)步行街，并設(shè)置具有不同文化背景的“糖主題館”，諸如歐美館、非洲館、亞洲館。 ?歷史文化感受型項目 三元塔、蓉城第一關(guān)、古驛道風(fēng)情文化走廊、劉師亮故居、蜀中第一院、八德園藝術(shù)中心等。內(nèi)江 八、營銷策略與模式 ⒈概念營銷與品牌營銷 “樂賢半島”致力于創(chuàng)建 4A 級國家旅游風(fēng)景區(qū)，其“中國童話城”、“東四川這些促銷材料要形成一個系列， 使受眾感覺到連續(xù)及整體的信息撞擊。如果年游客量達到約 5000 萬人次，年直接旅游收入 億元，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)年增值 億元。 附 二 、策劃 景區(qū)圖