【正文】 由于廣告?zhèn)鞑ζ放频耐苿幼饔檬置黠@，不少人誤以為只要廣告栩栩如生、貼切到位地傳達出品牌的核心價值，品牌核心價值就能水道渠成地烙在消費者腦海里，從而建立起豐厚的品牌資產(chǎn)。反觀我們國內(nèi)的很多品牌，幾乎不存在對品牌核心價值的定位，營銷戰(zhàn)略經(jīng)常受到戰(zhàn)術目標的左右而偏離對核心價值的追求，廣告十分隨意，訴求主題月月新、年年變，成了信天游。因為翻開很多的品牌戰(zhàn)略、品牌策劃的書籍，里面絕大部分內(nèi)容都在講市場細分、目標市場定位、產(chǎn)品策略、廣告訴求主題定位、電視廣告創(chuàng)意、媒介選擇、公關活動、新聞軟性宣傳、終端陳列與生動化等具體的營銷廣告活動應如何策劃與實施。怎樣讓品牌與組織之間風險沖突最??？單一品牌與多品牌，前者投資成本較低，后者投資成本較高。它也沒有像豐田發(fā)展新的品牌，它直接采用并購的方法，當它進入高價位車種時采用并購美洲豹，否則可以想象如果維持它原來的印象是沒有人可以接受的。將企業(yè)里面分出集團公司，子公司，產(chǎn)品，甚至企業(yè)內(nèi)部的宣傳雜志，你就會發(fā)現(xiàn)你有很多品牌。我們再看單一制品牌，像寶馬，它定位為全世界最好的駕駛機器，從其企業(yè)面到產(chǎn)品面，不管它做摩托車，甚至做腳踏車，它始終掛同一品牌。但其實我們看到的操作模式是：商業(yè)策略本身著重產(chǎn)品，我們的品牌擁有者將重金投放在所有的產(chǎn)品和服務方面，當然，他們偶然做做廣告，運用識別，也會弄弄銷售渠道，他有商業(yè)環(huán)境，甚至公司有公司的人事制度或它的組織機構，可是這些東西都是各自為政，所以會發(fā)現(xiàn)這樣的問題：它可能廣告做的很好，可它整個品牌建立不起來。按照企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的關系分類（產(chǎn)品品牌完全獨立、來源品牌戰(zhàn)略、擔保品牌戰(zhàn)略），智強的品牌關系應歸屬于來源品牌戰(zhàn)略的范疇。C、智強的總品牌與獨立品牌之間的品牌核心價值與識別上不存在沖突。分類品牌戰(zhàn)略系列品牌戰(zhàn)略不同類產(chǎn)品用不同品牌 來源品牌戰(zhàn)略雙品牌戰(zhàn)略、聯(lián)合品牌戰(zhàn)略企業(yè)品牌—產(chǎn)品品牌雀巢—寶路薄荷糖、雀巢—美極醬油、花王—飛逸洗發(fā)水、花王—樂爾雅衛(wèi)生巾 擔保品牌戰(zhàn)略贊助品牌戰(zhàn)略產(chǎn)品品牌企業(yè)品牌別克—來自上海通用汽車、潘婷—寶潔公司優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 主副品牌戰(zhàn)略主品牌—副品牌松下—畫王、樂百氏—健康快車、海爾—小小神童……、智強優(yōu)選對象建議說明 根據(jù)前期對智強集團的綜合品牌診斷，并結合中國食品行業(yè)未來發(fā)展趨勢，智強集團的品牌化戰(zhàn)略優(yōu)選對象應定位于：綜合品牌戰(zhàn)略、來源品牌戰(zhàn)略和主副品牌戰(zhàn)略，以下將對優(yōu)選這三種品牌化戰(zhàn)略進行建議說明。但仍應以保持原有識別為基礎，而核心價值與基本識別更應保持一致。、智強基本識別與擴展識別關系界定 智強擴展識別使智強品牌內(nèi)涵豐富完整，為基本識別添加色彩。交付階段 《運維手冊》 項目運維階供段甲方運維人員參考文檔，可作為日?；A運維操作規(guī)范指導及簡單排障參考手冊。，還將為XXXX 提供微軟 AD郵件系統(tǒng)虛擬化管理系統(tǒng)的顧問、咨詢等增值附加服務，提升貴單位 IT 運維管理質(zhì)量。擴展功能語音郵件, 接收傳真、 郵件平臺架構 設計核心交換郵件平臺前端CAS VM 01MailBox VM 01CAS VM 02MailBox VM 02Win 2012 DC 01+ + WSUS匯聚交換HyperV宿主機AWindows ServerHyperV宿主機BWindows Server 郵件系統(tǒng)存儲 郵件歸檔存儲Win 2012 VM DC 02心跳網(wǎng)絡存儲網(wǎng)絡郵件歸檔VM防垃圾郵件設備備份VM文件服務VM架構說明：在保證配臵達標的情況下，服務器可采用物理機也可采用虛擬機。252。備份和 恢復策略建立定期備份 Active Directory 數(shù)據(jù)的機制。對打印設備進行權限控制可以針對用戶進行打印設備的權限控制。在日常管理工作中不使用該賬戶。如果劃分了站點就可以控制站點到站點間的 AD 復制。 企業(yè)培訓通道企業(yè)培訓對一個公司的長期有力的發(fā)展至關重要，但因為分公司或辦事處分布在全國或全球各地，導致無法做到統(tǒng)一培訓，或企業(yè)文化不能有效傳承，而通過 Skype 的相關功能，建立遠程培訓體系，不僅培訓方便，加強了培訓體制，更是節(jié)約了不少的培訓成本。根 據(jù)調(diào)研的需要，按時組織市場調(diào)研報告的編制工作216。 負責市場數(shù)據(jù)信息的收集、匯總和整理 216。216。 負責團隊內(nèi)所有銷售工程師的成交客戶的催款銷賬工作。 對接集團戰(zhàn)略合作客戶的需求，根據(jù)情況妥善處理客戶的需求。負 責銷售數(shù)據(jù)的分析。 執(zhí)行公司既定招商政策，并根據(jù)市場反饋，提出合理改進意見。216。 負責部門費用的預算和控制銷售內(nèi)勤 216。 據(jù)公司營銷戰(zhàn)略和總體規(guī)劃，在負責區(qū)域內(nèi)建立并完善渠道銷售網(wǎng)絡216。第一篇：規(guī)劃架構一、企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀二、發(fā)展遠景及總體目標主要闡述本企業(yè)未來五年發(fā)展的總體思路，以及在產(chǎn)品調(diào)整、技術創(chuàng)新、主要經(jīng)濟指標和產(chǎn)品市場占有率等方面要達到的總體目標和發(fā)展方向。 負責區(qū)域內(nèi)經(jīng)銷商的開發(fā)，評價篩選和評估工作216。 負責協(xié)助大區(qū)經(jīng)理完成文書方面工作，并做好對客戶資料的整理；216。 負責下屬員工的招聘培養(yǎng)工作，以及對他們的日常工作進行指導。216。216。216。216。 結合具體工程，逐步引領客戶，提升客戶忠誠度。 負責協(xié)助市場經(jīng)理完成文書方面工作，并做好所有資料的整理；216。 負責組織相關人員收集市場營銷相關信息、數(shù)據(jù)216。 文檔體系每個企業(yè)皆有非常重要的數(shù)據(jù)或資料需要做分類歸檔，不僅要方便查看，而且在規(guī)定時間內(nèi)絕不允丟失，而通過 Sharepoint 的文檔管理功能，可以對企業(yè)所有重要文檔進行分類管控，配合權限管理，形成一個完善文檔管理體系，同時也可以通過關鍵字或模糊查詢等功能，對所需文檔快速調(diào)取。優(yōu)化客戶端的登錄，當劃分了站點以后，DNS 會替客戶端找本站點內(nèi)的DC，這樣就加快了身份驗證過程。同時禁用 Guest 帳戶。IE 設臵可以通過組策略對用戶的Internet Explorer進行集中式設臵，建議設臵項為：B B、應用在嚴格管理部門的策略l 最小化權限為普通用戶授予 Users 權限，為需要完成某些管理工作的用戶賬戶委派完成工作所需的最小范圍內(nèi)的最小權限。啟動或停止默認情況下不啟動的服務 l 最大的權限為特殊用戶授予 Administrators 權限, 該權限對計算機/域有不受限制的完全訪問權。 安裝推薦的安全更新。如上述虛擬化平臺建議采用兩臺宿主機構建虛擬化平臺（根據(jù)需要可以擴充節(jié)點數(shù)），并針對 Exchange 場景優(yōu)化相關模塊。，以及對普通用戶就某一應用使用提供用戶操作使用培訓?！杜嘤栁臋n》 培訓階段提供用戶對 HyperV、AD 和 Exchange 的功能使用操作手冊，指導乙方 IT 管理員進行日常管理操作?；咀R別是紅花、擴展識別是綠葉。四、智強品牌識別調(diào)整策略 智強品牌識別調(diào)整程序圖品牌識別調(diào)整時機（1）消費者的需求與對品牌的認同標準發(fā)生重大改變時。（（1）智強綜合品牌戰(zhàn)略（推薦1）就智強的產(chǎn)品特征而言，其產(chǎn)品之間有差異，但屬于同一行業(yè)或門類接近。而其缺點是。、智強品牌關系梳理、規(guī)劃 智強的企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌關系以來源品牌戰(zhàn)略的形式出現(xiàn)，其特點與運用策略實際上就是來源品牌戰(zhàn)略的特點與運用策略。其實真正的一個品牌公司，它的操作模式是：商品策略后面有一個品牌策略去整合所有的東西，包括你的產(chǎn)品、人事制度、廣告、公關、其他與品牌相關的行為。當然，它做的摩托車，腳踏車，汽車都是在三角形的尖端，我們要知道一輛寶馬的腳踏車有時比一輛汽車還要貴。你一定要了解你的品牌資產(chǎn)，一般的品牌資產(chǎn)會轉變，這就是為什么品牌公司建議品牌擁有者每一年到一年半的時間做一次品牌檢驗，隨時了解品牌資產(chǎn)到什么地步，那時你會知道你這品牌做什么延伸或投資。像奔馳在發(fā)展小車時，公司也不會用奔馳直接進年輕人市場。但單一制品牌風險要大。果真如此，就不應該存在品牌戰(zhàn)略管理這門學科了，企業(yè)也就沒必要進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理，只要做好日常的營銷廣告工作就可以了。盡管大量的營銷廣告投入多少也能促進產(chǎn)品銷售，但幾年下來卻發(fā)現(xiàn)品牌資產(chǎn)、整體價值感與品牌威望并沒有得到提升。從此，坐在這座金山里優(yōu)哉優(yōu)哉吃它幾輩子。提煉規(guī)劃好以核心價值為中心的識別系統(tǒng)后，就要以品牌識別去統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷傳播活動。品牌核心價值一旦確定便被咬住不放持之以恒地貫徹下去，企業(yè)的所有營銷策略都要圍繞核心價值而展開，幾億、幾十億的廣告費是對核心價值的演繹，盡管廣告不停地換，但換的只是表現(xiàn)形式。有不少業(yè)內(nèi)人士認為品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理就是營銷策劃、廣告創(chuàng)意、廣告發(fā)布、公關活動與終端促銷，這當然與大量冠以品牌戰(zhàn)略、品牌策劃等字眼的書籍誤導有關。品牌資產(chǎn)不可以隨便做擴張的工作。福特若要進入高價位車種，它的品牌資產(chǎn)不能為之支撐。品牌如果沒有戰(zhàn)略和定位其實很難發(fā)展。如果和營養(yǎng)無關但和食品有關，舉個例子說，雀巢在調(diào)味品市場，它以“美極”品牌作營銷工作，“雀巢”是“美極”后面的背書，這就是背書式品牌。我們從研究中發(fā)現(xiàn)一件事，現(xiàn)有很多客戶的經(jīng)營模式是這樣的：你有一個商業(yè)策略，然后是希望創(chuàng)造客戶的一種體驗，形成一種品牌印象。智強的品牌家族，擁有多個產(chǎn)品品牌，而產(chǎn)品品牌并不是完全獨立的。B、獨立品牌則張揚個性，錦上添花地使消費者更喜愛智強的產(chǎn)品。產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略個別品牌戰(zhàn)略一牌一品一品多牌絲寶集團有風影、舒蕾、麗濤等多個洗發(fā)水品牌，花王的衛(wèi)生巾用樂爾雅、護膚品用碧柔、洗發(fā)水用花王和詩芬等品牌。（2）以高超的技巧與策劃藝術使新品牌識別令人信服。（5）主要消費群：女性、兒童、老人（6）符號識別：健康、向上、極具信賴感的LOGO（品牌名、品牌字體）。項目周報、月報 項目實施階段日常項目內(nèi)活動總結、工作計劃等。本次項目涉及底層虛擬化平臺部署、AD 基礎架構搭建、文件服務器、補丁服務器、Exchange 高可用平臺部署、郵件歸檔及備份和整體運維服務。個人信息管理功能 如聯(lián)系人管理，日程管理，任務管理等日常工作中的個人信息管理功能。 使用最新的軟件。 創(chuàng)建和管理本地用戶帳戶和組?？刂茖χ匾掌鞯脑L問對某些非常重要的服務器，可以通過安全策略，對“從網(wǎng)路訪問”、“本地登錄”、“匿名訪問”進行限制，只允許經(jīng)過授權的合法用戶訪問。配臵 Windows update所有計算機的自動更新都指向企業(yè)內(nèi)部的 WSUS 服務器。具體結構如下圖 組策略設計 A A、全域安全性策略默認域管理員賬戶將默認域管理員賬戶 administrator 改名，分配強口令。由于單域結構，域中 DC 直接要進行數(shù)據(jù)復制，所以如集團總體 AD 架構和郵件系統(tǒng)規(guī)劃把北京、長沙和上海三個地方把設臵為分站點，這樣做的的好處：優(yōu)化 AD 的復制；DC 之間要同步 AD 數(shù)據(jù)，假如不劃分站點，這個同步每時每刻都在進行，而且數(shù)據(jù)是不壓縮的。 信息溝通平臺在 AD 域的基礎上，架構 Exchange 郵件服務器與 Skype 溝通平臺，讓全使用統(tǒng)一的郵件平臺，對內(nèi)不僅可以對所有郵件進行管理，同時也統(tǒng)一了企業(yè)對外形象；而通過 Skype 的使用，為 XXXX 建立了一個的內(nèi)部溝通平臺，而且可以對外溝通，不僅可以提升溝通速度，更是降低了分公司之間及與總部間的所有電話溝通成本，以及對外的部分電話溝通成本。根 據(jù)企業(yè)的需求，組織對宏觀經(jīng)濟形勢的分析，并出具分析報告216。完 成上級臨時交辦的工作經(jīng)理助理 216。 結合市場，按時按量的完成、月度、周度市場銷售目標計劃。216。216。216。216。 對下屬招商專員的工作進行不定期的抽查，同時做好對他們的考核工作。 宣企業(yè)文化，提高部門員工的凝聚力和戰(zhàn)斗力216。三、營銷部各部門組織架構（一）、銷售部大區(qū)銷售經(jīng)理銷售主管銷售主管銷售主管銷售工程師 銷售工程師 銷售工程師 銷售內(nèi)勤 營銷總監(jiān)銷售部工程示范中心市場部客服部 副總經(jīng)理（二）、工程示范中心（三）、市場部（四）、客服部四、崗位職責分解 銷售部大區(qū)銷售經(jīng)理 216。三、發(fā)展重點詳細闡述本企業(yè)今后一個時期內(nèi)打算發(fā)展的重點項目，包括項目名稱、技改投入、產(chǎn)品調(diào)整、規(guī)模擴張、科技創(chuàng)新、品牌建設等階段性目標及具體內(nèi)容。負 責渠道商的關系的建立和維護 216。協(xié) 助大區(qū)經(jīng)理制定完善相關招商管理規(guī)范與程序，設計經(jīng)銷商的審核、考核流 程； 216。216。 收集區(qū)域市場信息，掌握區(qū)域市場動態(tài)、特點和趨勢，并將所收集到的有用信 息反饋給區(qū)域招商主任以便作為決策參考資料。 負責的員工隊伍的建設和員工的培養(yǎng)工作。 完成上級主管交代的其他工作。 在負責區(qū)域內(nèi)推廣公司各類產(chǎn)品，發(fā)掘潛在價值客戶。216。 收集并分析各種信息資源，以便上級決策部門隨時調(diào)用；216。負 責市場調(diào)研費用的預算與開支控制工作 216。 企業(yè)內(nèi)外門戶企業(yè)的對外門戶或網(wǎng)站，是企業(yè)形象最重要的表現(xiàn)形式之一，企業(yè)門戶的專業(yè)與否，直接影響到顧客對企業(yè)實力與品牌的認可，同時零售顧客可以通過企業(yè)的商務網(wǎng)站直接進行訂購或得到相應服務，而企業(yè)內(nèi)部門戶，是企業(yè)員工的重要工作平臺，同時也是企業(yè)向員工展現(xiàn)企業(yè)文化、制度、新聞等，能讓員工對企業(yè)更有認同感與歸屬感，而通過 SharePoint 的建立企業(yè)門戶強功能，完成可以達成這一目標。經(jīng)過上面的規(guī)劃和配臵后用戶的身份驗證都會點本地站點內(nèi)的 DC 完成，比如說，長沙分公司的用戶會去長沙站點內(nèi)的 DC去做身份驗證，上海分公司的用戶會去上海站點內(nèi)的 DC 去做身份驗證。域和企業(yè)管理員組嚴格控制 Domain Admins 和 Enterprise Admins 組成員。 設臵代理服務器；該權限用戶即使中毒后，病毒獲得的也是受限賬戶的權限，即使它可以運行，如果不能提升權限，就難以對系統(tǒng)造成大的破壞。 文件 服務器設計用戶通過登錄腳本可以進行網(wǎng)絡驅動器映射，使用戶無論登錄哪臺計算機均可訪問自己的共享目錄；共享文件規(guī)劃設臵 4 類共享文件夾，如下表所示：共享名稱 文件夾名稱 說明 Public公用文件夾 存放企業(yè)公用文檔及發(fā)布公用文檔 Department部門文件夾 存放各部門文檔 Users個人文件夾 存放個人文檔 Temp臨時文件夾 存放各種臨時文檔 文件夾權限分配通過在內(nèi)部網(wǎng)絡中配臵 WSUS 服務器，所有 Windows 的更新都能集中下載到這個服務器中，內(nèi)部網(wǎng)絡中的客戶機就可以通過 WSUS 服務器得到更新?？蛻舳嗽L