【正文】 對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模的大小同時(shí)也是區(qū)域品牌不斷發(fā)展的基礎(chǔ)。 由于全球變暖，導(dǎo)致自然災(zāi)害頻繁發(fā)生，社會(huì)公眾對(duì)泥石流、地震等所造成的災(zāi)難的關(guān)注度也越來越高。 廣告 宣傳 對(duì) 一個(gè)新建設(shè) 品牌 來說 ，廣告 可以說 是最重要的傳播方式，有人甚至認(rèn)為：品牌 =產(chǎn)品 +廣告，由此可見廣告對(duì)于品牌傳播的重要性。擁有真皮標(biāo)志，就代表著企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品擁有絕對(duì)的質(zhì)量保證，這樣也就保證了佩戴“海寧皮 革”區(qū)域品牌的皮 基于產(chǎn)業(yè)集群的海寧皮革區(qū)域品牌建設(shè)研究 8 革產(chǎn)品有質(zhì)量上的保證。 政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等管理部門應(yīng)該 針對(duì)制約皮革行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵共性技術(shù)組織科技攻關(guān)；開展皮革產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化研究，組織制訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；定期發(fā)布行業(yè)科技發(fā)展動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)信息 ； 解決皮革企業(yè)生產(chǎn)中的技術(shù)難題；推廣應(yīng)用皮革行業(yè)科技成果；為企業(yè)提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品檢測(cè)、人才培訓(xùn)等科技創(chuàng)新服務(wù)。 （五）集群內(nèi)企業(yè)對(duì)品牌宣傳不夠 “海寧皮革”區(qū)域品牌還處在起步階段。區(qū)域品牌的品牌產(chǎn)權(quán)主體不明確，非排它性的特點(diǎn)致使 “搭便車”現(xiàn)象的頻繁產(chǎn)生 [11]。 被允許 使用 “海寧皮革”區(qū)域品牌的企業(yè)是從海寧 全市 129家規(guī)模皮革企業(yè)中擇優(yōu)產(chǎn)生 ，包括蒙努、雪豹、奧王凱樂在內(nèi)等 16家知名企業(yè)。 20xx年 10月 ，“ 卡森國(guó)際 ” 在香港成 功上市 ， 成為 中 國(guó)第一家在香港 成功 上市的家具制造企業(yè)。 一、海寧皮革產(chǎn)業(yè) 集群 及區(qū)域品牌建設(shè)的基本情況 素有 “ 中國(guó) 皮都 ” 之稱的海寧是 中國(guó) 最重要的皮革生產(chǎn)基地，是全國(guó)皮革服裝的集散中心。 畢業(yè)論文 題 目： 基于產(chǎn)業(yè)集群的皮革區(qū)域品牌建設(shè)研究 誠(chéng) 信 聲 明 我聲明，所呈交的論文是本人在老師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。如今，海寧皮革業(yè)依托海寧中國(guó)皮革城和海寧皮都科技工業(yè)園兩個(gè)平臺(tái)， 產(chǎn)業(yè)集群 優(yōu)勢(shì)與 市場(chǎng) 優(yōu)勢(shì)相互作用，相互 促進(jìn) ，走上了快速發(fā)展之路 。蒙努等 因 建立了省級(jí)企業(yè)技術(shù) 研發(fā) 中心 ， 成功躋身于全國(guó)民營(yíng)企業(yè) 500強(qiáng)。這些龍頭企業(yè) 充分發(fā)揮 了領(lǐng)導(dǎo)帶頭 作用，用 自身已有的企業(yè)品牌的 知名度和美譽(yù)度來 宣傳和 推廣 “ 海寧皮革 ”浙江 區(qū)域名牌，用 產(chǎn)業(yè)集群內(nèi) 皮革企業(yè)集體的品牌效應(yīng)， 來 打響 “ 海寧皮革 ”區(qū)域品牌戰(zhàn)役 [7]。不少企業(yè)失去積極創(chuàng)新的動(dòng)力，在產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品營(yíng)銷、企業(yè)管理等各方面都抄襲和模仿其他成功企業(yè)，使的整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新能力大大下降，嚴(yán)重影響區(qū)域品牌的建設(shè)和發(fā)展。一方面，缺乏品牌和品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)。通過整合科技資源，提升皮革產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平和產(chǎn)業(yè)層次，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，為 產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè) 提供公共科技創(chuàng)新服務(wù)。 （三）創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制 人才資源在推動(dòng)區(qū)域品牌的建設(shè)發(fā)展中具有基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性和決定性的作用。在美國(guó)排名前 20位的品牌，每個(gè)品牌平均每年 廣告費(fèi)用 為 3億 美元 。應(yīng)該由行業(yè)協(xié)會(huì)出面，為汶川大地震、舟曲泥石流等災(zāi)難發(fā)起大型慈善公益活動(dòng)，并讓電視、雜志等主流媒體對(duì)“海寧皮革”區(qū)域品牌進(jìn)行宣傳，讓“海寧皮革”更進(jìn)一步地深入到社會(huì)公眾心目中。建立區(qū)域品牌，使得處于分散狀態(tài)的單個(gè)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者可以在虛擬狀態(tài)下實(shí)現(xiàn)集中，從而有效地組織、引導(dǎo)、幫助和吸納區(qū)域內(nèi)的大中小規(guī)模的企業(yè)，加入到區(qū)域品牌的經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍中 [23]，使區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)經(jīng) 營(yíng)者獲得產(chǎn)業(yè)化集聚效應(yīng)，做大做強(qiáng)海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模，提高地區(qū)產(chǎn)品在全國(guó)乃至全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。本人完全意識(shí)到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。 產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模越大，則發(fā)揮的“集聚效應(yīng)”越強(qiáng)，輻射的范圍越廣。在拓展皮革專業(yè)市場(chǎng)、舉辦皮博會(huì)、組團(tuán)參展、建立專業(yè)網(wǎng)站、創(chuàng)辦雜志等一系列措施的基礎(chǔ)上，需要進(jìn)一步創(chuàng)新“海寧皮革”區(qū)域品牌營(yíng)銷手段。 所以要加大對(duì)“海寧皮革”區(qū)域品牌的宣傳力度 [19]，使人看到皮革，就想到“海寧皮革”。 將真皮標(biāo)志作為“海寧皮革”區(qū)域品牌的準(zhǔn)入條件，只有取得中國(guó)工商局認(rèn)證的真皮標(biāo)志，才有機(jī)會(huì)候選佩戴“海寧皮革”區(qū)域品牌。導(dǎo)致企業(yè)選擇進(jìn)行貼牌生產(chǎn)的主要原因是技術(shù)上的難題，企業(yè)規(guī)模較小，沒有能力提供資金去攻克技術(shù)難關(guān)。人才的缺乏已經(jīng)成為“海寧皮革”區(qū)域品牌建設(shè)的突出問題。 沒有明確的主體來有效規(guī)范的使用區(qū)域品牌，也就是說集群內(nèi)所有的企業(yè)都可以貼上“海寧皮革”這一區(qū)域品牌。在 集群 內(nèi)形成 了 激勵(lì)和約束機(jī)制，確保 “ 海寧皮革 ”區(qū)域品牌 在全國(guó)乃至全 世界的 知名度。浙江卡森實(shí)業(yè)有限公司創(chuàng)立于 1987年 是 目前我國(guó)最大的皮革產(chǎn)品生產(chǎn)商和軟體家具制造商 。在海寧皮革產(chǎn)品參與全球競(jìng)爭(zhēng)的新的時(shí)期下，如何更好的建設(shè)海寧區(qū)域品牌，使佩戴“海寧皮革”浙江區(qū)域品牌的產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中比一般皮革產(chǎn)品具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為海寧地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展所面臨的首要問題。據(jù)我查證，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得 或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料?；诋a(chǎn)業(yè)集群建設(shè)的“海寧皮革”區(qū)域品牌，隨著海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群的成長(zhǎng)發(fā)展而逐步完善 。 由此可見，龍頭企業(yè)在皮革產(chǎn)業(yè)集群中起著關(guān)鍵的引領(lǐng)作用 [4]。 二、 “ 海寧 皮革” 區(qū)域品牌在建設(shè)中存在的問題 區(qū)域品牌的形成要素包含三個(gè)方面：區(qū)域特性、品牌內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)。 （三）產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)協(xié)作意識(shí)淡薄 由于同在海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群，企業(yè)間還存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，因而企業(yè)間合作的意識(shí)比較淡薄。海寧皮革生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)企業(yè)大多是中小規(guī)模企業(yè)，缺乏宏遠(yuǎn)的市場(chǎng)觀念和品牌意識(shí)，認(rèn)為生產(chǎn)者經(jīng)營(yíng)的核心不是品牌而是皮革產(chǎn)品。 “搭便車”的發(fā)生 行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該制定行業(yè)規(guī)則，建立皮革產(chǎn)業(yè)集群協(xié)作創(chuàng)新機(jī)制，引導(dǎo)中小企業(yè)與20xx 屆經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文 7 國(guó)內(nèi)外科研院校進(jìn)行“產(chǎn)學(xué)研一體化”合作，協(xié)同開發(fā)具備強(qiáng)大市場(chǎng)潛力的新產(chǎn)品，利用知識(shí)外溢效應(yīng)，開發(fā)更多的創(chuàng)新空間；同時(shí)充分發(fā)揮整體營(yíng)銷的實(shí)力，整合皮革產(chǎn)業(yè)集 群的營(yíng)銷資源，共同開發(fā)新的市場(chǎng)，共同建立并共享營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)渠道。區(qū)域品牌的創(chuàng)建與管理需要科學(xué)的理論為指導(dǎo)，需要有專業(yè)人士來掌控。 鋪天蓋地的廣告充斥著銀屏，所以說 人們了解一個(gè)品牌，絕大多數(shù)信息是通過廣告獲得的 。 將寧波跨海大橋作為商機(jī)，與嘉興南湖、海寧中國(guó)皮革城等旅游景點(diǎn)銜接，做深做透“海寧皮革”與本地區(qū)及周邊旅游業(yè)的文章。 結(jié)論 綜上所述，“海寧皮革” 區(qū)域品牌得到了快速的發(fā)展 ， 并取得了優(yōu)異的成績(jī)，已成為 推動(dòng)海寧 經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可忽視的力量。 作者簽名： 日期： 年 月 日 學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書 本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。 作者簽名： 日 期： 20xx 屆經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文 17 學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。這樣，在同一個(gè)地區(qū)，企業(yè)集聚的數(shù)量越多，產(chǎn)業(yè)集群的“集聚效應(yīng) ” 便越大。在內(nèi)部，區(qū)域政府應(yīng)促進(jìn)區(qū)域企業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)，并致力于為企業(yè)營(yíng)造一個(gè)良好的區(qū)域品牌營(yíng)銷環(huán)境。同時(shí)，還可以實(shí)現(xiàn)與 目標(biāo)市場(chǎng) 地 有效 銜接 ，為 本地 區(qū) 產(chǎn)品進(jìn) 軍全球 市場(chǎng)、拓展 國(guó)外 市場(chǎng)奠定 良好地 基礎(chǔ) [18]。目前，已有雪豹、蒙努、卡森等 34家海寧皮革企業(yè)佩掛真皮標(biāo)志。 1. 政府牽頭進(jìn)行科技攻關(guān)項(xiàng)目 海寧皮革基本上以中小企業(yè)為主，缺乏核心企業(yè)和知名品牌，大部分皮革 企業(yè)都是采用貼牌生產(chǎn) 賺取微薄的利潤(rùn)來維持企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)，在全球技術(shù)分工中處于低端位置。 創(chuàng)建區(qū)域品牌作為一項(xiàng)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展舉措，是一項(xiàng)專業(yè)性、技術(shù)性和系統(tǒng)性都很強(qiáng)的工作，需要不斷提高人力資源的質(zhì)量，需要有大量富有創(chuàng)新意識(shí)，并富有經(jīng)驗(yàn)的管理人員和一線技術(shù)人員。 區(qū)域品牌屬于產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的公共物品，并非由個(gè)別企業(yè)獨(dú)自占有 [10]。區(qū)域品牌作為產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的公共產(chǎn)品， 為確保 佩戴 區(qū)域名牌 的企業(yè)產(chǎn)品有質(zhì)量上 的保證，海寧皮革行業(yè)協(xié)會(huì)相繼 制定 了《皮革服裝產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)》 、 《皮革企業(yè)質(zhì)量誠(chéng)信聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)》和《質(zhì)量誠(chéng)信企業(yè)兼營(yíng)直營(yíng)店聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)》，作為區(qū)域名牌準(zhǔn)入門檻， 設(shè)置的準(zhǔn)入條件既能適合大企業(yè)，又適合中小企業(yè)。 企業(yè) 引領(lǐng)作用突出 截至 20xx年底 ， 全市皮革行業(yè)年銷售收入 500萬元以上規(guī)模企業(yè)達(dá) 148家 ， 年銷售收入超過 1億 有 15家， 其中卡森 、 兄弟 、 蒙努 、 雪豹 、 宏洋等 5家企業(yè)年銷售