【正文】 本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。對于有可能損于區(qū)域品牌的企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)和產(chǎn)品監(jiān)管，對已經(jīng)照成損害的企業(yè)進(jìn)行整頓或者勒令其不得再使用區(qū)域品牌這個商標(biāo)進(jìn)行生產(chǎn)和銷售，對于產(chǎn)業(yè)集群外企業(yè)所做的有損于區(qū)域品牌建設(shè)的行為（如使用濮院毛衫區(qū)域品牌進(jìn)行生產(chǎn)和銷售低質(zhì)羊毛衫等）應(yīng)追究其法律責(zé)任。所以，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)新技術(shù)也就是保護(hù)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)，維持其創(chuàng)新熱情的必要條件。其次，淺秋在行業(yè)中的排名則需要淺秋努力生產(chǎn)出好的產(chǎn)品及提供更完善的服務(wù)（比如生產(chǎn)質(zhì)量強(qiáng)于其他企業(yè)的羊毛衫和提供羊毛衫專業(yè)的保養(yǎng)），這樣才會在競爭中拔得頭籌。 濮院政府與濮院毛衫行業(yè)協(xié)會雖然舉辦毛博會，發(fā)表《宣言》，但是這些只是每年之內(nèi)極短短時間內(nèi)的舉措，并沒有一個完整的全年的策劃及宣傳。但是，這些品牌都不是一線品牌，與同樣是毛衫產(chǎn)業(yè)集群的鄂爾多斯市的主打品牌“鄂爾 多斯羊絨衫”根本不可同日而語。豐富多元的企業(yè)類型和產(chǎn)品品牌保證了區(qū)域品牌內(nèi)產(chǎn)品的多樣化，也給予了消費(fèi)者更多的選擇，也于無形中提升了區(qū)域品牌的知名度。而更多的則是銷售著小作坊產(chǎn)出的貼牌、代工產(chǎn)品，其中比較多的是金狐貍、阿瑪尼之類的山寨產(chǎn)品。 濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群的主要產(chǎn)品 —— 羊毛衫是一種生活必需品，所以應(yīng)該是任何地方都有銷量的。而 1992年、 1993年、 1994年這三年由于蘇聯(lián)的解體，東歐地區(qū)的需求激增，也成為了濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的黃金時代。而趙建英（ 20xx）認(rèn)為，應(yīng)該積極發(fā)展科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新，避免單一打價格牌來發(fā)展毛衫產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)而建設(shè)區(qū)域品牌 [18]。 吳家曦 、 應(yīng)云進(jìn) （ 20xx）認(rèn)為，首先要 制訂產(chǎn)業(yè)集群品牌梯隊培育建設(shè)規(guī)劃 ；其次 要實(shí)施產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)扶持政策 ；最后 要注重培育和樹立企業(yè)品牌 [8]。同時，也必將形成更加持久的品牌效應(yīng)，帶動其他產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)濮院地區(qū)的共同發(fā)展。 畢業(yè)論文 題 目： 基于產(chǎn)業(yè)集群的濮院羊毛衫區(qū)域品牌建設(shè)研究 誠 信 聲 明 我聲明，所呈交的論文是本人在老師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。本文以濮院羊毛衫集群為研究對象，探討如何以產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)打造羊毛衫區(qū)域品牌，提升濮院產(chǎn)業(yè)競爭力。李卓（ 20xx）認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群的形成為區(qū)域品牌提供了基礎(chǔ)，也是區(qū)域品牌的有形載體；而區(qū)域品牌反作用于產(chǎn)業(yè)集群時也帶動了產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展 [9]。張娟玉、廖陳霞（ 20xx）卻認(rèn)為，應(yīng)該繼續(xù)加強(qiáng)招商引資，吸引更多的資金來完善濮院的毛衫產(chǎn)業(yè)集群，增加在同行業(yè)的號召力 [19]。 1993年，濮院毛衫市場被評為“全國工業(yè)品百強(qiáng)市場。但是，濮院毛衫內(nèi)銷主要是售往周邊地區(qū)與省內(nèi)各地，外銷則主要是出口日本、美國和巴基斯坦等國。 、企業(yè)對于濮院毛衫區(qū)域品牌建設(shè)所采取的措施 為了加強(qiáng)濮院區(qū)域品牌的美譽(yù)度、信譽(yù)度，濮 院政府積極加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，以保證產(chǎn)品質(zhì)量。 濮院毛衫博覽會的情況 如前文所說，濮院羊毛衫區(qū)域品牌的代表是濮院羊毛衫市場和濮院毛衫博覽會。更加不用說“皮爾卡丹”之類的國際品牌了。這就 導(dǎo)致了在每年的其他時間內(nèi)，政府與行業(yè)協(xié)會的作用沒有完全發(fā)揮，起到的作用并不是很大。當(dāng)排名多次之后，消費(fèi)者自然而然的會記住淺秋的品牌和口碑，并在心中留下深刻的印象，如此，則淺秋在同行業(yè)的排名競爭就已經(jīng)成功了。故而，濮院鎮(zhèn)政府應(yīng)該當(dāng)加大對于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和支持，規(guī)范市場秩序，嚴(yán)厲查處那些“拿來主義”的企業(yè)和廠商。只有這樣，才會保持區(qū)域品牌的美譽(yù)度和可信度及知名度。 作者簽名： 日期： 年 月 日 學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書 本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。行業(yè)協(xié)會及政府可以準(zhǔn)備好相關(guān)資料送往國家有關(guān)部門，并依據(jù)品牌價值完善品牌保護(hù)體系。 （三） 加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù) 技術(shù) 創(chuàng)新是企業(yè)獲得異質(zhì)性資源從而取得競爭性優(yōu)勢的重要途徑。當(dāng)然，政府和行業(yè)協(xié)會則必須保證不會有廠家廉價抄襲復(fù)制。 （四）政府與行業(yè)協(xié)會對區(qū)域品牌引導(dǎo)較弱 濮院政府與濮院毛衫行業(yè)協(xié)會對于濮院毛衫區(qū)域品牌的引導(dǎo)力度不夠，既導(dǎo)致濮院毛衫區(qū)域品牌的建設(shè)時斷時續(xù)，也導(dǎo)致了對于科學(xué)技術(shù)的不重視，間接導(dǎo)致科技人才的流失。濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)現(xiàn)有大小品牌200 多個，其中以“澳洋純”、“褚老大”、“純愛”知名度最高?，F(xiàn)在，濮院毛衫企業(yè)的品牌也漸漸形成全面化、多元化地局面，比如主要以加盟為主的開開毛衫，以毛衫后期處理為主要經(jīng)營方式的雀屏毛衫，以自主開發(fā)設(shè)計為主的澳洋純等。在毛衫市場內(nèi)，除了銷售產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)自有知名品牌雀屏、淺秋等之外，還銷售國際知名品牌華倫天奴等以及國內(nèi)知名品牌恒源祥等。但是濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模大則大矣，卻也存在著很多的問題，比如說每年生產(chǎn)的羊毛衫并不能保證完全的銷售出去，造成款式的過時及物流倉儲資源的浪費(fèi)；再比如說如此大的產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模，但行業(yè)內(nèi)部卻沒有優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)等等。那時的濮院毛 衫產(chǎn)量高，利潤也高，是濮院毛衫的輝煌時期。錢偉國（ 20xx）認(rèn)為，濮院毛衫品牌的建 立主要是依靠毛博會、市場峰會、展銷會等方式推動濮院毛衫品牌的建立 [17]。 （二）基于產(chǎn)業(yè)集群建立區(qū)域品牌的研究 對于基于產(chǎn)業(yè)集群建立區(qū)域品牌的研究有很多，但是大體上是與以下觀點(diǎn)相近或相似的。所以提升濮院毛衫區(qū)域品牌的競爭力就很有必要了，因?yàn)檫@樣不僅可以產(chǎn)生更強(qiáng)烈的 品牌效應(yīng)，更可以帶來連鎖的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，如提升了濮院地區(qū)的整體形象、綜合競爭力，推廣了濮院的區(qū)域文化，增強(qiáng)了其在長三角區(qū)域內(nèi)和毛衫產(chǎn)業(yè)的影響力。據(jù)我查證，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得 或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。 一、文獻(xiàn)回顧 建立區(qū)域品牌是一項(xiàng)專業(yè)且系統(tǒng)的工作，而這項(xiàng)工作并不是單單一個公司或者企業(yè)就可以完成的，完成這項(xiàng)工作需要以產(chǎn)業(yè)集群作為基礎(chǔ)，并且集群內(nèi)的企業(yè)、政府和各協(xié)會應(yīng)當(dāng)通力合作，這樣 才能以優(yōu)秀的成績完成這份工作。劉必章（ 20xx） 認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群要在同質(zhì)化中突圍、升級和持續(xù)發(fā)展 ,建設(shè)區(qū)域品牌是必然的戰(zhàn)略選擇。 而若是從區(qū)域品牌的建設(shè)者得角度論述的話，就有如下幾種觀點(diǎn)?！? 90年代中期到 90年代末期的由盛轉(zhuǎn)衰是在濮院毛衫的輝煌期間就埋下禍因的?？梢哉f濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)品市場還是比較眾多的。濮院政府首先規(guī)范了對于市場及產(chǎn)品的監(jiān)管。由濮院毛衫行業(yè)協(xié)會牽頭，政府及各企業(yè)相配合舉辦的毛博會是展示濮院毛衫區(qū)域品牌的一個重要窗口，歷年來的毛博會已經(jīng)形成一個在 毛衫產(chǎn)業(yè)赫赫有名的品牌博覽會。對于一個區(qū)域品牌的知名度及美譽(yù)度來說，沒有一個知名的企業(yè)品牌來帶頭是有很大影響的，因?yàn)辇堫^品牌不僅僅能促進(jìn)區(qū)域品牌的發(fā)展，同時也是該產(chǎn)業(yè)集群在集群外部的最重要的一張名片。而且，雖然政府與行業(yè)協(xié)會分別創(chuàng)建了“ 320 創(chuàng)意廣場”和省級科創(chuàng)服務(wù)平臺，但是并沒有投入大力度及資金來維持平臺的發(fā)展，故而也就間接的導(dǎo)致了科技人才的不滿及流失。最后就是淺秋的企業(yè)文化問題。并借此機(jī)會逼迫其自主開發(fā)，培養(yǎng)其創(chuàng)新能力，當(dāng)其能自主創(chuàng)新時，也會意識到技術(shù)創(chuàng)新的艱難并努力維護(hù)自己的創(chuàng)新成果。 （五） 明確區(qū)域品牌所有權(quán) 濮院完全可以參照自身產(chǎn)業(yè)集群的特點(diǎn)來確認(rèn)其區(qū)域品牌的所有權(quán)。本人授權(quán) 大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。 最后，濮院毛衫行業(yè)協(xié)會及政府應(yīng)該為濮院毛 衫區(qū)域品牌進(jìn)行區(qū)域品牌價值評估。這樣，既保證了開發(fā)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益，同時又保持了產(chǎn)業(yè)集群的技術(shù)外溢的優(yōu)勢。首先，淺秋應(yīng)該聘請更多的專業(yè)人士進(jìn)行設(shè)計開發(fā)來保證其毛衫區(qū)別于普通廠家，能讓人一見之下有眼前一亮的感覺，不落俗套。因此，整個產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)各企業(yè)的盈利也將越來越少，而這種惡性循環(huán)也終將導(dǎo)致整個集群內(nèi)部的創(chuàng)新越來越少，最終的結(jié)果就是區(qū)域品牌的消失。且消費(fèi)者對于區(qū)域品牌的認(rèn)知還是來自于區(qū)域品牌中的企業(yè)品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌，所以支撐區(qū)域品牌的知名品牌越多則區(qū)域品牌的知名度越高。之后，在濮院毛衫漸漸開始在國內(nèi)闖出些名氣的時候，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)也開始思考經(jīng)營模式的問題，并發(fā)現(xiàn)如果想形成一定規(guī)20xx 屆經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文 7 模并更健全的發(fā)展 ，就需要有自主品牌。 濮院政府更是投入了 億用于改善濮院市場的環(huán)境。 濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群是國內(nèi)最大、產(chǎn)品最多元化、產(chǎn)