【正文】 17． CIS〈 Corporated Identity System〉企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。 2． CD〈 Creative Director 的縮寫(xiě)〉 創(chuàng)作總監(jiān)。 打散重排 —— 結(jié)構(gòu)打散重排，色彩打散重排，線條打散重排，形象打散重排，材料打散重排等。當(dāng)然，這樣一來(lái)，費(fèi)用也可以隨環(huán)節(jié)的進(jìn)展而成倍地增長(zhǎng)，越往后，更改的代價(jià)就越高，甚至可能高達(dá)十倍。 小樣 小樣（ thumbnail），是美工用來(lái)具體表現(xiàn)布局方式的大致效果圖，很?。ù蠹s為 34 英寸），省略了細(xì)節(jié)，比較粗糙，是最基本的東西。 設(shè)計(jì)（ design）指美術(shù)指導(dǎo)和平面設(shè)計(jì)師如何選擇和配置一條廣告的美術(shù)元素。這種手法正是針對(duì)人們的這種心理特點(diǎn)運(yùn)用的，它抓住人們對(duì)名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。通過(guò)夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)能力。設(shè)計(jì)師可以在家里工作，而不必受顧于人和租辦公樓。僅江蘇 1999年招收設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生就有 4500 人。 1998 年在捷克布爾諾國(guó)際平面設(shè)計(jì)雙年展中，中國(guó)設(shè)計(jì)師的入選數(shù)量居第四位。設(shè)計(jì)作為新興行業(yè)的興起得益于二十世紀(jì)八十年代的改革開(kāi)放。 包裝文字編排設(shè)計(jì)的基本要求是根據(jù)內(nèi)容物的屬性，文字本身的主次，從整體出發(fā)，把握編排重點(diǎn)。作為 象征的媒介在含義的表達(dá)上應(yīng)當(dāng)具有一種不能任意變動(dòng)的永久性。同時(shí)許多或以直接表現(xiàn)的產(chǎn)品。 歸納：歸納是以簡(jiǎn)化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點(diǎn)都是對(duì)主體形象作一些改變。表現(xiàn)的重點(diǎn)和角度主要是解決表現(xiàn)什么。同時(shí)，包裝在銷(xiāo)售中又是在短蜇的時(shí)間內(nèi)為購(gòu)買(mǎi)者認(rèn)識(shí)，這是時(shí)間上的局限性。設(shè)計(jì)的層次越高，其精神性的因素就越多、越圓滿(mǎn)，物質(zhì)性和精神性、理性化和人性化的結(jié)合就越完美、越融洽。但有一點(diǎn)則是不變的，那就是設(shè)計(jì)中對(duì)人的全力關(guān)注，把人的價(jià)值放在首位。技術(shù)越進(jìn)步，這種平衡愿望就越強(qiáng)烈。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)人性化絕不是什么“新花招”，而是人類(lèi)設(shè)計(jì)本應(yīng)具備的特質(zhì)，設(shè)計(jì)師所做的便是使這種 “人化”和“物化”過(guò)程更通暢，更和諧，以達(dá)到人與設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)與人的融合狀態(tài)。 1．設(shè)計(jì)人性化是以設(shè)計(jì)的理性化和功能性為前提條件的，離開(kāi)了科學(xué)結(jié)構(gòu)的理性化和合理的功能性，人性化將走向極端，最終將違背人性。約翰 ” 而這種情感和人性平衡的實(shí)現(xiàn)，作為與人類(lèi)生活息息相關(guān)的設(shè)計(jì)是責(zé)無(wú)旁貸的。因?yàn)樵谶@種對(duì)設(shè)計(jì)物的使用過(guò)程中，人性得到了隨心所欲的釋放和滿(mǎn)足。人類(lèi)社會(huì)的一切都已打上了人類(lèi)精神意識(shí)的烙印，設(shè)計(jì)也不例外。 這些都是設(shè)計(jì)構(gòu)思的媒介性資料。這樣，要表現(xiàn)一種事物，表 現(xiàn)一個(gè)對(duì)象，就有兩種基本手法：一是直接表現(xiàn)該對(duì)象的一定特征，另一種是間接地借助于該對(duì)象的一定特征，另一種是間接地借助該明關(guān)的其它事物來(lái)表現(xiàn)事物。夸張不但有所取舍，而且還有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情合理。這也是一種由些及彼的表現(xiàn)方法。 色彩總的基調(diào)如何； 各部分色塊的色相，明度，純度如何把握，不同色塊相互關(guān)系如何，不同色彩有面積變化如何等。紙和印刷術(shù)提供了記載視覺(jué)信息的媒介，不僅使平面設(shè)計(jì)有了藝術(shù)表現(xiàn) 的空間，更深遠(yuǎn)地促進(jìn)了文化的傳播和人類(lèi)文明的進(jìn)步。設(shè)計(jì)行業(yè)作為知識(shí)型的服務(wù)產(chǎn)業(yè)和新興交叉學(xué)科，在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中扮舉足輕重的作用。無(wú)論從初級(jí)產(chǎn)品到強(qiáng)檔品牌的形成、企業(yè)形象的形成到新市場(chǎng)的開(kāi)拓，設(shè)計(jì)在 產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌形象、環(huán)境設(shè)計(jì)、新媒體中都起著影響甚至決定市場(chǎng)的關(guān)鍵作用。設(shè)計(jì)教育變革應(yīng)從普及化到專(zhuān)業(yè)化、分層次地發(fā)展。昨天、今天、明天，設(shè)計(jì)有著不同的定義和形態(tài)。 突出特征的手法也是我們常見(jiàn)的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值 對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。 通過(guò)聯(lián)想，人們?cè)趯徝缹?duì)象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn) ，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而使審美對(duì)象與審美國(guó)微軟公司者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過(guò)程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強(qiáng)度總是激烈的、豐富的。 這種表現(xiàn)手法將廣告的說(shuō)服力，寓于一種近乎漫畫(huà)化的詼諧情趣中，使人贊嘆 ,令您發(fā)笑，讓您過(guò)目不忘，留下饒有奇趣的回味。 在美術(shù)指導(dǎo)的指導(dǎo)下，幾位美工制作出廣告概念的初步構(gòu)圖，然后再與文案配合，拿出自己的平面設(shè)計(jì)專(zhuān)長(zhǎng)（包括攝影、排版和繪圖），創(chuàng)作出最有效的廣告或手冊(cè)。 末稿 到末稿（ prehensive layout/p）這一步，制作已經(jīng)非常精細(xì)，幾乎和成品一樣。 在“認(rèn)可”中面對(duì)的最大困難是，如何避免讓決策人打破廣告原有的風(fēng)格。 象征類(lèi)比 —— 借助事物形象或符號(hào)進(jìn)行抽象化、立體化的形式類(lèi)比。 6． AD〈 Art Director〉 美術(shù)指導(dǎo)〈在創(chuàng)作部可以獨(dú)擋一面執(zhí)行美術(shù)指導(dǎo)工作的美術(shù)監(jiān) 督〉。 22． SI〈 Store Identity〉商店識(shí)別。 12． AE〈 Account Executive〉 預(yù)算執(zhí)行者，負(fù)責(zé)廣告代理商和廣告主之間的一切有 關(guān)業(yè)務(wù)，觀念，預(yù)算，廣告表現(xiàn)之聯(lián)系。俗話說(shuō)：“三個(gè)奧皮匠，賽過(guò)諸葛務(wù)’，《論語(yǔ)》中也有“三人行，必有我?guī)煛保f(shuō)的是人與人之間的智力是能夠通過(guò)相互激發(fā)、相互補(bǔ)充而發(fā)揮出更好的效果。 我們可以提出許多問(wèn)題逐一地進(jìn)行考慮，從題材選擇方面進(jìn)行誘導(dǎo) 選擇什么題材 古今中外。 版面組合 交給印刷廠復(fù)制的末稿，必須把字樣和圖形都放在準(zhǔn)確的位置上。 因此，在設(shè)計(jì)廣告布局初稿時(shí)，創(chuàng)意小組必須對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)的預(yù)期形象有很強(qiáng)的意識(shí)。它的基本趨向是對(duì)聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行改造，最終構(gòu)成帶有審美者獨(dú)特創(chuàng)造的新形象，產(chǎn)生強(qiáng)烈 打坳人心的力量。 藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對(duì)象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴 的過(guò)程。 借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。新世紀(jì)為我們帶來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。平面設(shè)計(jì)師 —— 網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)家在未 來(lái)的眼球大戰(zhàn)中代表著新文化的產(chǎn)生。當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)過(guò)內(nèi)外企業(yè)在形象、產(chǎn)品、服務(wù)、管理上巨大差別時(shí)，在恍然發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)師的匱乏，社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)的需求在增大，而合格的設(shè)計(jì)師從數(shù)量和質(zhì)量上都難以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。在深圳為先導(dǎo)，許多設(shè)計(jì)工作室和公司已形成一定規(guī)模，并樹(shù)立了設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化的典范。設(shè)計(jì)在西方發(fā)展了百年。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，而且在注意行與行，組與組的關(guān)系。窗上的冰花等都會(huì)使人產(chǎn)生種種聯(lián)想。即畫(huà)面上不出現(xiàn)在表現(xiàn)的對(duì)象本身，而借助于其它有關(guān)事物來(lái)表現(xiàn)該對(duì)象。 襯托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的表現(xiàn)。其中以商品為重點(diǎn)的表現(xiàn)具有最大的表現(xiàn)一地，這一點(diǎn)后面另作探討。構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個(gè)問(wèn)題。 隨著人類(lèi)認(rèn)識(shí)水平的逐漸提高、深化和上升，人類(lèi)認(rèn)識(shí)將由“必然王國(guó)”走向“自由王國(guó)”，這是認(rèn)識(shí)發(fā)展的必然規(guī)律。這種尺度既包括生理尺度，又包括心理尺度，而心理尺度的滿(mǎn)足是通過(guò)設(shè)計(jì)人性化得以實(shí)現(xiàn)的。 金在《一次新的工業(yè)革命還只是另一項(xiàng)技術(shù)》一文中寫(xiě)道： “ 在一個(gè)房間里，信息輸入的集中，非個(gè)人的和遠(yuǎn)距離通信可能性的集中，教育和文娛頻道的密度，這些因素加上許多其他因素，可能使家庭失去機(jī)動(dòng)性，并使家庭脫離人們的外部接觸。作為科學(xué)與藝術(shù)之 “ 產(chǎn)兒 ” 的現(xiàn)代設(shè)計(jì)，其理性化和人性化不正如同一個(gè)硬幣的兩面嗎 ? 2．設(shè)計(jì)人性化是設(shè)計(jì)中 “ 人性 ” 與 “ 物化 ” 的統(tǒng)一。這樣的設(shè)計(jì)雖也有著多樣而生動(dòng)的特點(diǎn)，甚至包含很深的文化隱喻色彩，對(duì)消費(fèi)者而言，卻形同虛設(shè)，又何來(lái)人性化可言 ?著名美籍華裔科學(xué)家李政道先生曾把科學(xué)和藝術(shù)比作一個(gè)硬幣的兩面，形象地論述了科學(xué)與藝術(shù)的不可分割關(guān)系。 ” 而亞歷山大 設(shè)計(jì)的主體是人，設(shè)計(jì)的使用者和設(shè)計(jì)者也是人，因此人是設(shè)計(jì)的中心和尺度。 5．設(shè)計(jì)人性化是人類(lèi)追求理想化、藝術(shù)化生活方式的永不言止的設(shè)計(jì)境界。創(chuàng)作多是由不成熟到成熟的，在這一過(guò)程中肯定一些或否定一些，修改一些或補(bǔ)充一些，是正常的現(xiàn)象。一些具有著名商標(biāo)或牌號(hào)的產(chǎn)品饈可以用商標(biāo)牌號(hào)為表現(xiàn)重點(diǎn)：一些具有較突出的某種特色的產(chǎn)品或新產(chǎn)品的包裝則可以用產(chǎn)品本身作為重點(diǎn)；一些對(duì)使用者我針對(duì)性強(qiáng)的商品包裝可以以消費(fèi)者為表現(xiàn)重點(diǎn)。 除了客觀地直接表現(xiàn)外，還有以下一些運(yùn)用輔助性方式的直接表現(xiàn)手法。 ２、間接表現(xiàn) 間接表現(xiàn)是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法。又可以從抽象的木紋想到山河，由水平線想到天海之際，由綠色想到草原森林，由流水想到逝去的時(shí)光。 包裝文字除字體設(shè)計(jì)以 外，文字的編排處理是形成包裝形象的又一重要因素。從工藝美術(shù)到設(shè)計(jì)概念的轉(zhuǎn)化在二十世紀(jì)經(jīng)歷了繁雜并混沌的過(guò)程。 1999 年上海平均每天 132 家企業(yè)成立 ,北京大小設(shè)計(jì)公司多達(dá) 3000 家。 3 遲到的設(shè)計(jì)教育 市場(chǎng)來(lái)不及等待姍姍來(lái)遲的設(shè)計(jì)教育，就土造出多如粉塵的假冒偽劣產(chǎn)品充斥發(fā)泡的市場(chǎng)。 網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有聲、像、圖、文的，視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、互動(dòng)的視覺(jué)傳達(dá)全球化的交互信息。今天，我們?cè)O(shè)計(jì)師幸運(yùn)地享受改革開(kāi)放的陽(yáng)光。對(duì)比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫(huà)面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。 與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給一以意味無(wú)盡的感受。想象的突出特征，是它的創(chuàng)造性，創(chuàng)造性的想象是新的意蘊(yùn)的挖掘開(kāi)始，是新的意象的浮現(xiàn)展示。要做到這一點(diǎn)，廣告的“模樣”必須明確表現(xiàn)出某種形象或氛圍，反映或加強(qiáng)廣告主及其產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。例如，手冊(cè)的樣本是逐頁(yè)裝訂起來(lái)的，看起來(lái)同真的成品一模一樣。從而增強(qiáng)視覺(jué)藝術(shù)思維的效果。古人所謂“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”，是說(shuō)要加強(qiáng)各方面的修養(yǎng)，從書(shū)本中、自然中和朋友之間相互交談的 過(guò)程中得到創(chuàng)意的思路，找到創(chuàng)作的靈感，受到藝術(shù)的啟示。 11． Finish Ａ rtist畫(huà)師。 23． USP〈 Unique Saling Point〉獨(dú)特性的銷(xiāo)售主張。 7． Copywriter撰稿人。