南京地鐵文化品牌戰(zhàn)略探析(專業(yè)版)
【正文】 美國(guó)杜克大學(xué)富奎商學(xué)院 KevinLaneKeller 教授在《戰(zhàn)略品牌管理》一書 中講到：地理品牌可以認(rèn)為是受眾對(duì)于某一地理空間區(qū)域及這一地理空間區(qū)域所有供給的全部體驗(yàn)。 南京地鐵品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，充分 挖掘 了帝都 文化、 地域 文化和 時(shí)尚 文化的內(nèi)涵 ,增強(qiáng) 了城市 文化 的 滲透力 ,提升 了 城 市文化品位 。這 51 塊燈箱每次將展出主題統(tǒng)一的畫作。三山街車站文化墻則以夫子廟燈會(huì)為主題。自 1863 年世界上第一條地鐵在英國(guó)倫敦問(wèn)世以來(lái)，到目前，城市軌道交通已發(fā)展到 39 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 135 個(gè)城市。南京站的壁畫主要反映南京城區(qū)總貌；玄武湖站壁畫以水為主題；中華門站壁畫則是有著厚重歷史感的南京明城墻。從乘坐地鐵中享受到文化氣息，不僅僅是市民關(guān)心的話題，也是地鐵運(yùn)營(yíng)方的社會(huì)責(zé)任。知名的人文專家，周曉虹說(shuō)，地 鐵本身就是一個(gè)城市的縮影，它雖然是一個(gè)鐵皮工具，卻承載著靈性的人，地鐵已成為現(xiàn)代文明城市的一個(gè)象征，南京地鐵提出的?人文?品牌可以通過(guò)富有愛心的服務(wù)、帶有人文關(guān)懷的體貼，讓人們感受到社會(huì)的溫暖。 越來(lái)越多城市通過(guò)公共事業(yè)打造服務(wù)品牌：廣州的?地鐵新生活干線網(wǎng)站?、南京長(zhǎng)途汽車站的?愛心始發(fā)站?、鄭州長(zhǎng)途汽車站的?陸地航空?、南京市國(guó)稅局的?辦稅 e 站?等。一個(gè)具有幸福感的城市才能吸引資本家、科學(xué)家、專業(yè)人士、高級(jí)技術(shù)人才等高級(jí)人才。 中國(guó)最大的管理資源中心 第 6 頁(yè) 共 7 頁(yè) 許多知名度不高或品牌化欠佳的城市，往往是在規(guī)劃階段中，即沒把品牌核心價(jià)值的 觀 念放進(jìn)去，因此，所給人的印象是千篇一律、平淡無(wú)奇。 此外，地鐵電視臺(tái)也即將開播。 二、體現(xiàn)“重視人、關(guān)心人、愛護(hù)人”的人文宗旨 中國(guó)最大的管理資源中心
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