【正文】 ?資迅革命降低了市場交易成本，使企業(yè)的外部化得以加強(qiáng)。 來自 中國最大的資料庫下載 從替少數(shù)人制造商品轉(zhuǎn)變?yōu)樘婷總€人制造商品： ?以往經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，規(guī)模經(jīng)濟(jì)成為企業(yè)贏利的普遍模式。 ?關(guān)系市場營銷是指企業(yè)與其顧客、分銷商、經(jīng)銷商、供應(yīng)商等相關(guān)組織或個人建立、保持并加強(qiáng)關(guān)系，通過互利交換及共同履行諾言，使有關(guān)各方實現(xiàn)各自目的。來自 中國最大的資料庫下載 市場的主體與主導(dǎo) ?在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)運行中 ， 在買方市場的態(tài)勢下 ， 賣主構(gòu)成行業(yè) ， 成為市場的主導(dǎo)；買主構(gòu)成市場 ， 成為市場的主體 。巴特勒在威斯康星大學(xué)開設(shè)了 “ 市場營銷方法 ” ； 1912年 ，赫杰特齊編著的第一本 “ Marketing”教材問世 ， 標(biāo)志著市場營銷學(xué)的問世 。 來自 中國最大的資料庫下載 市場營銷不同于銷售和促銷。 ?在買方市場條件下，市場營銷者是賣者。 來自 中國最大的資料庫下載 從報酬遞減的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)閳蟪赀f增的經(jīng)濟(jì) ?報酬遞減的原因：官僚作風(fēng)、市場回應(yīng)時間緩慢、市場的不確定性、庫存的加大、產(chǎn)品的積壓、市場現(xiàn)金流的流動性減緩（有時甚至是阻滯）等等。 來自 中國最大的資料庫下載 八、逆向營銷 ?逆向營銷指的是由顧客主導(dǎo)一切的營銷主要內(nèi)容包括： ㈠逆向產(chǎn)品設(shè)計：顧客為自己設(shè)計產(chǎn)品； ㈡逆向定價：顧客自己確定所需的產(chǎn)品價格； ㈢逆向廣告：買方主動決定所要看的廣告； ㈣逆向推廣顧客通過中介機(jī)構(gòu)或相關(guān)廠商索取廣告、價目表、及索取樣品； 來自 中國最大的資料庫下載 ㈤ 逆相通道：顧客通過網(wǎng)上下載或各種通道去感受商品與服務(wù)，以便做出選擇； ㈥逆向區(qū)格；通過回答企業(yè)的問題，讓企業(yè)明白自己喜好、厭惡的東西，以及個人的特征，企業(yè)可以根據(jù)這些信息構(gòu)筑起顧客區(qū)格再為不同的區(qū)格發(fā)展不同的產(chǎn)品與服務(wù)。 ?網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使國際性交易和進(jìn)行當(dāng)?shù)亟灰滓粯雍唵巍? ?不同的市場性質(zhì)，市場營銷者的指向是不一樣的。 來自 中國最大的資料庫下載 三、市場營銷 市場營銷是與市場有關(guān)的一切人類活動。 來自 中國最大的資料庫下載 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生 ? 市場營銷理論產(chǎn)生于 19世紀(jì)末 20世紀(jì)初 。 具體說就是作為買主的企業(yè)如何在動態(tài)的市場上有效地管理其與賣主的