【正文】 其次，為 20xx 年奧運(yùn)會提供高水平的寬帶通信服務(wù)，這是重點(diǎn)和核心。 （三）品牌戰(zhàn)略 消費(fèi)者需要品牌形象，經(jīng)營者需要品牌資產(chǎn)，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的直接體現(xiàn)。 目前，中國網(wǎng)通的國際帶寬加上到港澳臺的容量已超過 100G。 （二）國際化戰(zhàn)略 企業(yè)將生產(chǎn)經(jīng)營活動的地域擴(kuò)大到本國國界以外，就進(jìn)入了國際化經(jīng)營的初級階段。中國網(wǎng)通集團(tuán)的每一位員工都將秉承 “ 融合創(chuàng)造力量 ” 的信條，迅速形成中國網(wǎng)通的凝聚力，為中國網(wǎng)通集團(tuán)的可持續(xù)健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 第三， 基于寬帶向用戶提供個(gè)性化和多媒體服務(wù)的同時(shí)，兼顧中小企業(yè)的需求開展定制化服務(wù)。但是不代表今后不會出現(xiàn)威脅。在網(wǎng)絡(luò)資源上，中國網(wǎng)通擁有的廣泛網(wǎng)絡(luò)尤其是北方服務(wù)區(qū)“最后一公里”的網(wǎng)絡(luò)接入以及服務(wù)區(qū)域內(nèi)稠密的城市人口，使其能夠以相對較低的成本大規(guī)模并且迅速地提供寬帶服務(wù)。 ? IP 卡 —— 利用先進(jìn)的 IP 技術(shù)開發(fā)為客戶提供的一種自動密碼記帳長途直撥電話業(yè)務(wù)，具有價(jià)格低、通話質(zhì)量好、通達(dá)范圍廣的特點(diǎn) ,與傳統(tǒng)的長途直撥電話相比，具有明顯 的價(jià)格優(yōu)勢，使用更為方便靈活。1 課程論文 中國網(wǎng)通戰(zhàn)略分析 學(xué)生姓名：宋興君 學(xué)號： 04351124 課程名稱：企業(yè)戰(zhàn)略管理教程 教師：王玉 日期： 20xx1231 2 中國網(wǎng)通戰(zhàn)略分析文件 目錄： 一、 公司簡介 …………………………………………………… .3 二、 戰(zhàn)略管理四要素 …………………………………………… .3 (一 ) 業(yè)務(wù)組合 …………………………………………… ..4 (二 ) 資源配置 …………………………………………… ..5 (三 ) 競爭優(yōu)勢 …………………………………………… ..6 (四 ) 協(xié)同優(yōu)勢 …………………………………………… ..7 三、環(huán)境分析 …………………………………………………… ..7 (一 ) 外部環(huán)境分析 ……………………………………… .8 (二 ) 內(nèi)部環(huán)境分析 ……………………………………… 10 (三 ) SWOT 分析 ………………………………………… 12 四、中國網(wǎng)通業(yè)務(wù)組合分析 …………………………………… .15 五、中國網(wǎng)通的戰(zhàn)略指導(dǎo)文件 ………………………………… ...16 (一 ) 企業(yè)的遠(yuǎn)景 ………………………………………… .16 (二 ) 企業(yè)的使命 ………………………………………… .17 六、中國網(wǎng)通未來戰(zhàn)略 …………………………………………… 17 (一 ) 集中戰(zhàn)略 …………………………………………… ..18 (二 ) 國際化戰(zhàn)略 ………………………………………… ...19 (三 ) 品牌戰(zhàn)略 ……………………………………………… 21 七、職能戰(zhàn)略之產(chǎn)品戰(zhàn)略分析 …………………………………… ...21 3 一、中國網(wǎng)通公司簡介 中國網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)公司是中 國特大型電信企業(yè) ,是北京 20xx 年奧運(yùn)會固定通信服務(wù)合作伙伴 ,是國內(nèi)外知名的電信運(yùn)營商。 ? IC 電話卡 —— IC 電話卡是預(yù)付費(fèi)、記賬式封裝有集成電路芯片的電話卡，具有使用期限，只能在專用 IC 卡話機(jī)上使用。同時(shí)，在國際寬帶資源上，中國網(wǎng)通的優(yōu)勢更加明顯。對于通訊業(yè)來講，新興技術(shù)是相潛在進(jìn)入者 產(chǎn)業(yè)內(nèi)對手 產(chǎn)業(yè)競爭強(qiáng)度 買方 供應(yīng)方 替代品 進(jìn)入威脅 替代品威脅 供應(yīng)方威脅 買方威脅 8 當(dāng)重要的。 2 網(wǎng)通的優(yōu)勢在于 第一， 歷史悠久， 是經(jīng)國務(wù)院同意進(jìn)行國家授權(quán)投資的機(jī)構(gòu)和國家控股的試點(diǎn)單位，由中央直接管理，在國家財(cái)政及相關(guān)計(jì)劃中實(shí)行單列。 誠信鑄就品牌 ： “ 誠信 ” 是社會主義市場經(jīng)濟(jì)的基石，是中國網(wǎng)通集團(tuán)鑄就知名品牌的立足之本，是中國網(wǎng)通集團(tuán)對社會及廣大用戶最鄭重、最莊嚴(yán)的承諾。 近來中國網(wǎng)通集團(tuán)走出去的國際化發(fā)展戰(zhàn)略業(yè)已明晰，將積極向“區(qū)域性電信運(yùn)營商”發(fā)展。在內(nèi)地，中國網(wǎng)通擁有 3 個(gè)國際出入口局， 3 個(gè)國際海纜登陸站， 5 個(gè)國際陸纜邊境站， 1個(gè)國際衛(wèi)星地面站；中國網(wǎng)通在海外共擁有 30個(gè)海外 POP點(diǎn)；通過 China－ USCN、Japan－ USCN、 PC－ EAC、 APCN－ C2C、 SMW FLAG 等國際海纜系統(tǒng)，中網(wǎng)通 的國際網(wǎng)絡(luò)已通達(dá)全球主要國家和地區(qū)，加之國際衛(wèi)星、國際陸纜系統(tǒng)，中國網(wǎng)通已與全球 70 多個(gè)國家和地區(qū)的電信運(yùn)營商開通了直達(dá)路由，網(wǎng)通的國際語音網(wǎng)絡(luò)可覆蓋全世界 200 多個(gè)國家和地區(qū)。 當(dāng)前，國際化的征程已經(jīng)開啟，隨著電信市場競爭的日趨激烈，品牌體系建設(shè)越來越成為各大運(yùn)營商提高市場競爭力的重要砝碼。到 20xx 年，將有 40 億至 60 億的觀眾收看賽事，有 200 多個(gè)國家的 100多個(gè)電視臺的記者涌入北京。目前，中國網(wǎng)通已經(jīng)在一些城市進(jìn)行了帶寬的提速， 1M 的寬帶服務(wù)已經(jīng)推出，到 20xx 年，中國網(wǎng)通要在北京實(shí)現(xiàn)“家家通寬帶”的計(jì)劃。第三，通過努力，將國際分公司建設(shè)成為以中國為中心的、穿透泛亞洲主要城市的、具有相當(dāng)影響力的區(qū)域性電信企業(yè)。20xx 年 11 月，中網(wǎng)通以 8000 萬美元買下了亞洲唯一擁有獨(dú)立海纜（ EAC）的亞洲環(huán)球電訊 19 億美元的資產(chǎn)，其網(wǎng)絡(luò)覆蓋到日本、韓國、中國香港、新加坡、馬來西亞等亞洲富裕地帶的 300 多個(gè)亞洲大城市。 市場開 發(fā)戰(zhàn)略 中國網(wǎng)通在全國多個(gè)省市都有分布，并呈上升趨勢，全部地區(qū)市場進(jìn)行統(tǒng)一管理。 融合創(chuàng)造力量 ： 改革與發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，也是現(xiàn)階段中國網(wǎng)通集團(tuán)企業(yè)文化建設(shè)的需要。 第二， 把業(yè)務(wù)的多樣 化發(fā)展和價(jià)值鏈的縱深性發(fā)展作為開源之舉。 供應(yīng)方威脅目前表現(xiàn)得比較弱，因?yàn)槭袌錾洗蠖鄶?shù)通訊產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展的已經(jīng)比較成熟。 寬 帶資源的優(yōu)勢 對中國網(wǎng)通來說，寬帶戰(zhàn)略作為企業(yè)的核心戰(zhàn)略，一直以來都在有條不紊地推進(jìn)中。實(shí)現(xiàn)了使用同一部電話，話費(fèi)可分別記入持卡人帳戶的合理收費(fèi)方式。 中國網(wǎng)通的前身具有 100 多年的悠久歷史。 ? 企業(yè)直線 —— 為企業(yè)客戶提供全國統(tǒng)一的 4006 號碼作為接入號碼。目前，中國網(wǎng)通的國際帶寬加上到港澳臺的容量已超過 100G。 （ 2） EFE模型 9