【正文】 :43:5404:43Mar2329Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :43:5404:43:54March 29, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 只要努力，凡事皆有成功可能 把握無(wú)限可能的商旅空間 消費(fèi)心理潛意識(shí)洞悉： 東風(fēng)風(fēng)行 MPV作為個(gè)人事業(yè)發(fā)展的消費(fèi)符號(hào) 只要努力，凡事皆有成功可能 把握無(wú)限可能的商旅空間 商旅驅(qū)動(dòng)力，成功加速度 三菱元件，三菱技術(shù) 形象聯(lián)想 利益承諾 產(chǎn)品承諾 溝通的廣告概念 ——驅(qū)動(dòng) 商旅生活 只要努力，凡事皆有成功可能，沒(méi)有什么實(shí)現(xiàn)不了的目的。03年度東風(fēng)柳汽風(fēng)行 MPV 傳播管理及產(chǎn)品傳播推廣策略規(guī)劃 綱目 風(fēng)行承擔(dān)的戰(zhàn)略性市場(chǎng)任務(wù) 現(xiàn)階段風(fēng)行品牌傳播形象延展 2023年度風(fēng)行品牌傳播管理策略 2023年度風(fēng)行產(chǎn)品傳播推廣策略 一、風(fēng)行多功能車承擔(dān)的戰(zhàn)略性任務(wù) 中國(guó)汽車市場(chǎng) ―3+6‖格局 一汽 上汽 東風(fēng) 重慶長(zhǎng)安 廣州本田 安徽奇瑞 沈陽(yáng)華晨 南京菲亞特 浙江吉利 未來(lái)十年，東風(fēng)公司的奮斗目標(biāo)是：穩(wěn)固確立行業(yè)三強(qiáng)地位，基本形成參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力。 而我的心有多遠(yuǎn)，未來(lái)的商旅空間就有多大（商務(wù)決策智謀）；風(fēng)行擴(kuò)大我的商務(wù)視野（商務(wù)活動(dòng)）；隨時(shí)隨地驅(qū)動(dòng)我的商旅空間（事業(yè)不斷成長(zhǎng)） …… 你可以說(shuō)它只是一部車，但在我看來(lái)，風(fēng)行卻是商旅生活智慧的理性顯現(xiàn)，讓我把握無(wú)限可能的商旅生活空間（中小企業(yè)主個(gè)人奮斗價(jià)值的體現(xiàn)）。 2023年 3月 29日星期三 上午 4時(shí) 43分 54秒 04:43: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 04:43:5404:43:5404:43Wednesday, March 29, 2023 1知人者智，自知者明。 04:43:5404:43:5404:433/29/2023 4:43:54 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 04:43:5404:43:5404:43Wednesday, March 29, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 – 一方面，汽車是消費(fèi)者購(gòu)買心理的外化 ——車主向外界表達(dá)自己的身份、地位及認(rèn)同；另一方面，汽車是消費(fèi)者購(gòu)買心理的內(nèi)在表現(xiàn) ——汽車成為消費(fèi)者表達(dá)自己事業(yè)發(fā)展心態(tài)的載體。 35 30 27 25 23 21 19 17 12 排量 (L) 零售價(jià) 萬(wàn)元 RMB 富利卡 ? 普利馬 ? ? 畢加索 金杯海獅 風(fēng)行 ? ? 瑞風(fēng) ■ ?已有車型 ■ 新投產(chǎn) ■ ■ ■ ? 金杯海獅 ? ? ? ? ? ? ? 得利卡 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 得利卡 ? 瑞風(fēng) ? 雷諾風(fēng)景 ? 風(fēng)行 ? ? 金杯海獅 ? ? ? ? （ 37萬(wàn)） ? ? 奧德賽 別克 GL8 ? ? ? ? ? 賽飛利 ? 大捷龍 (60萬(wàn) ) 本田 stream 三菱太空車 起亞嘉華 起亞歐蒂馬 ( ) 起亞 （ 37萬(wàn)） ■ ? ? 華晨公司的閣瑞斯已進(jìn)入市場(chǎng) 在多功能車市場(chǎng)上，風(fēng)行成為東風(fēng)集團(tuán)市場(chǎng)戰(zhàn)略布局的一顆關(guān)鍵性棋子 一汽也將進(jìn)入多功能車市場(chǎng) 除了奇瑞、菲亞特、吉利以外，其它各集團(tuán)均已在多功能車市場(chǎng)上有所動(dòng)作； ―風(fēng)行 ‖承擔(dān)的市場(chǎng)任務(wù) 風(fēng)行競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及市場(chǎng)地位的鞏固 通過(guò)產(chǎn)品線的豐富、市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，挑戰(zhàn)多功能車市場(chǎng)領(lǐng)先品牌，確立風(fēng)行的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及市場(chǎng)地位 為東風(fēng)在多功能車市場(chǎng)多品牌運(yùn)作的愿景提供支持 做為東風(fēng) MPV的首開棋子，奠定市場(chǎng)基礎(chǔ) 如何通過(guò)傳播增強(qiáng) 東風(fēng)風(fēng)行 MPV的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 品牌 渠道 傳播 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)簡(jiǎn)析 產(chǎn)品線 價(jià)格區(qū)間 近期動(dòng)向 競(jìng)爭(zhēng)方向 別克 /奧德賽 7座 豪華型 /標(biāo)準(zhǔn)型 29萬(wàn)到 38萬(wàn) 對(duì)既有產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)；強(qiáng)化服