【正文】 ? 數(shù)源對于此次活動贊助冠名。 ? 成為一個有魅力的男人，一個令人賞心悅目的男人，一個優(yōu)雅成功引人關(guān)注的男人，無論是純粹，還是辦事高效，更或者是善于傾聽，當然還要有實力，都是不可缺少的條件。 內(nèi)文： 40和弦鈴聲，音質(zhì)飽滿，細致純美，格外悅耳動聽。 今天，我也是別人的焦點。跟拍，畫面隨著鏡頭晃動。 手機鈴聲。 用心篇 30” VIDEO AUDIO 極具沖擊力的畫面，栩栩如生的動作，這條《貓打電話》的 flash動畫博得了陣陣掌聲。這是整條廣告片的靈魂所在，也是代表著數(shù)源手機對消費者予與鼓勵的價值觀。 創(chuàng)意說明 多一點 篇 30” VIDEO AUDIO （大全景）一輛外露的觀光電梯直馳往上，電梯的頂端，是一幢高聳入云的擎天大樓。 望著這幅畫，他充滿無限憧憬地握了握拳頭，然后轉(zhuǎn)身準備出門。 ? 名稱應(yīng)與品牌的傳播調(diào)性保持一致。籍此品牌形象以消費者為中心，表達數(shù)源企業(yè)的態(tài)度與價值。它包含了產(chǎn)品、企業(yè)、消費者之間關(guān)系的總合。是目前深市較為活躍的科技股之一。 – 根據(jù)手機細分市場的受眾差異、產(chǎn)品差異，針對運用“主品牌副系列” 的策略來做到盡力迎合細份分市場及受眾，導(dǎo)出品牌個性，同時確保整體品牌形象推廣的統(tǒng)一性。 ? “無限可能”，是創(chuàng)新空間，也是創(chuàng)意的可能，是通過在科技方面的創(chuàng)意實現(xiàn)的結(jié)果。 ? 依據(jù)數(shù)源品牌“ 通過不斷地科技創(chuàng)新協(xié)助消費者實現(xiàn)他們心中的愿望” 的品牌形象定位，針對細分的 25－ 35歲的消費群 心理深處渴望受人欣賞．被人認同，進而對周圍群體產(chǎn)生較大影響力，使自己成為受人注目的焦點 的愿望，將產(chǎn)品的廣告概念定位為這一愿望的實現(xiàn)協(xié)助者，既符合品牌的傳播定位，又達到了細分消費群的心理互動，在品牌推廣的同時累積了品牌形象，在品牌形象提升的過程中推動了產(chǎn)品與消費者的溝通。 調(diào)性： 進取的，積極的，充滿人文關(guān)懷的 創(chuàng)意說明 頭像畫 篇 30” VIDEO AUDIO 近景特寫，一名面帶稚氣的少年將一幅馬克思的頭像畫掛了上墻上。 分析： 片中采取散點連貫的表現(xiàn)手法，以表明成為焦點的充分條件，畫面采取更簡潔易懂的傳達方式，如“起步高”以按樓層“ 88”樓，“眼光遠”以開闊的都市景象等為視覺符號，每組畫面都流暢過渡，和諧相融。字幕：科技創(chuàng)意無限可能 數(shù)源手機 F系列 要旨： 每個人都渴望成為生活中的焦點人物，只要用心去做，這是可能的。這一響，倒是令他靈感頓至。 喧鬧的人聲 鏡頭對焦。 快門的喀嚓聲。 熱烈的掌聲。這么快，想慢些成焦點都很難。 ? 每個人都渴望成為焦點，尤其是相對于我們的消費人群，即大多數(shù)的男性。 刮獎方式與規(guī)則： 配合媒體： ? T V ? N P ? POP ? M G ? O S ? NET 線下活動分階段推廣建議 公關(guān)活動：數(shù)源手機贊助“記者節(jié)”活動 活動目的： 通過與新聞、媒體工作單位的聯(lián)合，以“記者節(jié)”為切入點，贊助冠名“最佳新聞與最佳記者”評選活動，借勢炒作；同時輸出“焦點”的產(chǎn)品形象概念，提升品牌形象。 宣傳配合： 宣傳主題： 精彩一點，自然是焦點 線下活動分階段推廣建議 三 品牌提升期 公關(guān)贊助活動：贊助冠名新人歌手大賽 今天起點，可能是明天的焦點 宣傳主題： 活動目的： 透過對于新人歌手大賽的冠名，借勢結(jié)合宣傳，導(dǎo)出產(chǎn)品、品牌價值概念，強化企業(yè)提升品牌在消費者心目中的形象。 數(shù)源手機線下推廣策略規(guī)劃 線下活動推廣目標 多層面溝通、整合滲透，各司其效，方是制勝之道 與線上媒體推廣配合，注重線下活動推廣 讓目標受眾更多地觸及、了解我們的產(chǎn)品、品牌 線下活動推廣策略 – 把握產(chǎn)品的主力消費群體心理，注重整體品牌的地面活動推廣，并輔以終端促銷，從而增加整體品牌之推廣效率，同時降低推廣成本。 標題： 起步高一點，自然是焦點。 數(shù)源手機 F系列 SOYEA企業(yè) LOGO?？扉T聲。男主角接起電話，神色立刻變得緊張激動。 數(shù)源手機 F系列 用心篇 30” VIDEO AUDIO 上企業(yè)標版。臺下掌聲雷動。 起步高一點， （鏡頭切換）男子步入了寬敞明亮的辦公室內(nèi)。 手機響起，一條短消息發(fā)來。同時以 F再生同征“焦點”含意的作法， 能夠有效避免采用中文名稱而削弱“數(shù)源”品牌的記憶度。 ? 不同品類和不同的產(chǎn)品，需要進行的是針對差異化群體的需求滿足，針對每一個不同的消費群而言，數(shù)源品牌都通過不斷的科技創(chuàng)意讓愿望成實現(xiàn)。 ?通過傳播，將企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為可能的消費者價值，形成與消 費者在精神價值層面上的溝通互動，使品牌與消費者的心靈滿足形成必然鏈接，從而建立消費者發(fā)自內(nèi)心對品牌的忠誠度，進而形成口碑傳播。 ? 經(jīng)過幾年的經(jīng)營，數(shù)源品牌的電視機已在華東市場取得一定的市場份額，尤其在滬．浙兩地有較好的影響。 ? 新誕生的數(shù)源品牌因為缺乏傳播面的形象積累，品牌主張沒有消費者認同基礎(chǔ)，甚至尚未對品牌主張進行系統(tǒng)挖掘，消費者未來品牌忠誠度的建立缺乏必要基礎(chǔ)。 核心品牌形象創(chuàng)意源點 釋 義 品牌形象語 —— 科技創(chuàng)意無限可能！ ? 正如前面所述，“科技”是品牌的行業(yè)屬性和核心競爭力的表述，反映了技術(shù)導(dǎo)向型的品牌發(fā)展定位。 數(shù)源彩屏手機的受眾形態(tài)分析 ? 年齡 : 25 35歲 ? 性別：偏男性群體 ? 準備新購或替換手機群體 目標受眾界定 目標受眾特征 ? 具有較高的收入 /受過良好的教育 ? 正在成長為社會的中流砥柱 ? 講究生活品質(zhì)、生活質(zhì)量較高 ? 容易接受新生事物受媒體影響較大，注重品牌 ? 個人價值觀已經(jīng)形成 /同時注重別人對自己的看法 ? 渴望成功 /憧憬未來 數(shù)源彩屏手機的受眾形態(tài)分析 ? 希望受人尊敬 /贊賞 ? 希望成為家人 /朋友 /同事及周圍人的焦點 ? 需要家庭幸福 /事業(yè)成功 ? 希望改變自己的生活 ? 需要適合自己又不失體面的手機 目標受眾需求 新產(chǎn)品目標受眾研究小結(jié) 因此，我們認為目標群體在內(nèi)心深處渴望受人欣賞．被人認同。最后，他將自己的頭像畫掛了上去 ,表明一種對自我的充分認同，同時也表明自己是能成為別人的焦點的。 頭像畫 篇 30” VIDEO AUDIO 在他拿起手機轉(zhuǎn)身出門之際，疊現(xiàn) 產(chǎn)品特寫。 激情多一點， 鏡頭拉遠，只見男子正和一幫同事舉行慶功宴，酒杯熱烈相碰。 深夜燈光下，他在電腦前一格一格地設(shè)計貓的動