【正文】 彩顯示屏、跑車外形、 40合鉉引樂、 CLASS10） ? 目前手機(jī)產(chǎn)品單一、產(chǎn)品線較短 ? 可能即將有更多跟進(jìn)的系列產(chǎn)品（如： MMS） 數(shù)源手機(jī)企業(yè)品牌現(xiàn)狀 ? 99年成立的數(shù)源科技股份有限公司，是西湖電子集團(tuán)下屬的股票上市高新技術(shù)企業(yè)。 數(shù)源手機(jī)品牌 SWOT分析 Strength?優(yōu) 勢(shì)點(diǎn) ? 浙江地區(qū)多年良好的市場(chǎng)積累與接納 ? 企業(yè)背景、實(shí)力與投入 ?日本三菱合資，技術(shù)力量強(qiáng) ?目前推出的彩屏手機(jī)，處于國內(nèi)品牌 的領(lǐng)先 ,有明顯的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。 – 通過對(duì)于彩屏手機(jī)加大力度推廣，逐漸從產(chǎn)品層面建立起對(duì)于整體品牌知名度與美譽(yù)度，從而再利用品牌形象帶動(dòng)今后其它的手機(jī)產(chǎn)品系列。 核心品牌形象概念的形成 由產(chǎn)品出發(fā) 尋求受眾所渴望的 品牌核心形象定位 結(jié)合企業(yè)價(jià)值 渴望未來有更多的可能 已被融入生活的科技產(chǎn)品 信賴 \期待 \創(chuàng)新生活 核心品牌形象定位 通過不斷地科技創(chuàng)新協(xié)助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)他們心中的愿望 ?科技反映了數(shù)源品牌的行業(yè)屬性，也突出了數(shù)源品牌技術(shù)導(dǎo)向的品牌價(jià)值所在。體現(xiàn)了品牌人性化的追求，也是對(duì)改善消費(fèi)者未來生活需求的承諾，即消費(fèi)者所有關(guān)于未來生活理想和需求，數(shù)源品牌都可能通過科技的創(chuàng)意幫你實(shí)現(xiàn)。 ?采用 65000色 TFT液晶真彩顯示。 數(shù)源彩屏手機(jī)核心產(chǎn)品概念形成 數(shù)源彩屏手機(jī)系列命名建議 系列命名的原則： ? 強(qiáng)化品牌提升，以“數(shù)源”品牌作為前綴。 ? 終端活動(dòng)以增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)為主要目的。 （激昂的音樂貫穿始終） 望著這幅畫，他的目光里流露出殷羨向往的神色。 （鏡頭切換）西裝革履、精神翼翼的他 又一次將一幅頭像畫掛到了墻上。其中，拋向空中的手機(jī)疊變?yōu)閲娪康钠【埔簽樽畲笥洃淈c(diǎn)。 （鏡頭拉遠(yuǎn)）原來男子正用他的手機(jī)發(fā)送資料出去。 分析： 片中描述一個(gè) flash動(dòng)畫設(shè)計(jì)師為超越對(duì)手，成為 flash動(dòng)畫設(shè)計(jì)大賽的焦點(diǎn)人物，努力創(chuàng)作，用心在生活實(shí)踐探索。 （特寫鏡頭）彩色屏幕里是一對(duì)可愛的動(dòng)畫公仔作墻紙。 （切換）投影大屏幕里正在播 flash動(dòng)畫展示。 ? 分 析： ? 所有的人，在相對(duì)的意義上可能是成功的，但在廣義的空間里，每個(gè)人都是微不足道的。一三十左右、中等身材的男記者正在電腦前打字。 切。 快切。車內(nèi)的明星，看到短信，面對(duì)他的相機(jī)露出會(huì)心的微笑。進(jìn)行曲的聲音。 標(biāo)題： 色彩真一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)。 必要元素： 數(shù)源 LOGO，數(shù)源手機(jī) F系列展示 平面創(chuàng)意表現(xiàn)三 視覺畫面： 時(shí)尚的城市廣場(chǎng)背景，畫面左邊是一名長(zhǎng)得很有藝術(shù)氣質(zhì)的吉他手，他手里拿著吉他，失落而沮喪地站在一邊；畫面的右邊，一名男子舉起手中的數(shù)源手機(jī)，悅耳動(dòng)聽的音符飄出，引來了眾多聽眾的側(cè)耳傾聽，全然冷落了吉他手。 必要元素： 數(shù)源 LOGO，數(shù)源手機(jī) F系列展示 平面創(chuàng)意表現(xiàn)五 主視覺畫面： 激流澎湃、波濤洶涌的翻騰大江。也許，焦點(diǎn)的意義并不在于多少的物質(zhì)炫耀，而更多地在于我們內(nèi)心良好的心態(tài)與外在優(yōu)雅的為人素質(zhì)。 線下活動(dòng)分階段推廣策略 產(chǎn)品、品牌導(dǎo)入期 產(chǎn)品強(qiáng)銷售期 品牌強(qiáng)化期 產(chǎn)品更替期 品牌提升期 產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì) SP、 SHOW、POP SP、 PR、EVENT PR、 EVENT、SP 重點(diǎn)傳達(dá)產(chǎn)品概念 起點(diǎn)高自然是焦點(diǎn) 產(chǎn)品概念提升向品牌 數(shù)源可能讓你成為生活的焦點(diǎn) 重點(diǎn)傳達(dá)品牌概念 科技創(chuàng)意無限可能 線下活動(dòng)分階段推廣建議 一 產(chǎn)品品牌上市導(dǎo)入期 (5月底 — 到 7月中旬 ): 公關(guān)活動(dòng)：數(shù)源手機(jī)上市招商發(fā)布會(huì) ? 通過媒體傳播數(shù)源手機(jī)上市訊息 ? 與經(jīng)銷代理商達(dá)成溝通與關(guān)系 ? 展示數(shù)源手機(jī)，增加參與者對(duì)于數(shù)源手機(jī)的 了解，樹立外圍信心。 “數(shù)源科技”十佳焦點(diǎn)記者評(píng)選 活動(dòng)名稱： 線下活動(dòng)分階段推廣建議 2023年 10月 —— 11月（揭曉日 11月 8日） 活動(dòng)時(shí)間： 記者協(xié)會(huì)、理事會(huì) 合作單位： ? 通過與記者協(xié)會(huì)、理事會(huì)合作評(píng)選頒獎(jiǎng)。 – 根據(jù)競(jìng)品的大規(guī)模促銷活動(dòng)及自身實(shí)際狀況，及時(shí)采取臨時(shí)應(yīng)變性促銷活動(dòng)措施 。 ? 自身配合產(chǎn)品品牌宣傳炒作。 線下活動(dòng)分階段推廣建議 2023年 12月 —— 2023年 1月 活動(dòng)時(shí)間： 江蘇、浙江與部分地區(qū)市場(chǎng) 執(zhí)行地點(diǎn)： ? 在指定零售店購買不同型號(hào)手機(jī)，可享受不同的促銷價(jià)格 ? 在指定零售店購買不同型號(hào)手機(jī)，可獲得不同的禮品 ? 在指定零售店購買數(shù)源手機(jī)，可即時(shí)刮取大獎(jiǎng) 活動(dòng)形式： ? 手機(jī)配件（充電器、電池板、手機(jī)套） ? 數(shù)源臺(tái)歷 ? 名片夾 贈(zèng)送禮品設(shè)置建議： 線下活動(dòng)分階段推廣建議 ? 數(shù)源 DVD （全國 100臺(tái)） ? 數(shù)源 25吋電視機(jī) （全國 50臺(tái)） ? 數(shù)源 34吋電視機(jī) （全國 10臺(tái)） 刮獎(jiǎng)禮品設(shè)置建議： ? 在手機(jī)包裝封套中裝入刮刮卡，即買即刮、即刮即中。它不張揚(yáng)，不奢華，不浮躁，但是也許就是回眸時(shí)的一瞥，注定它就是您自我真我的完美表現(xiàn)。 標(biāo)題： 眼光遠(yuǎn)一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)。 必要元素： 數(shù)源 LOGO，數(shù)源手機(jī) F系列展示 平面創(chuàng)意表現(xiàn)四 主視覺畫面： 高聳入云，氣勢(shì)磅礴的大山。一群人湊了過來看，完全無視快遞員的存在。數(shù)源手機(jī)在黑絲絨的背景中散發(fā)著光芒，并旋轉(zhuǎn)。 切。喊叫聲。 焦 點(diǎn) 篇 30” VIDEO AUDIO 切。 特寫手機(jī) LOGO。也許你我，都可以從這平凡的新聞?dòng)浾呱砩峡吹阶约旱挠白印? 當(dāng)他走下臺(tái)的時(shí)候，上一屆的 flash動(dòng)畫金獎(jiǎng)得主過來張偉拍了拍他的肩，說： “好樣的，下一次，看咱誰才是最大的焦點(diǎn)！” 王小磊亮起手中那令靈感頓至的數(shù)源手機(jī) ,說 : “用心一點(diǎn) ,自然是焦點(diǎn) !” 疊 入產(chǎn)品特寫。 深夜燈光下，他在電腦前一格一格地設(shè)計(jì)貓的動(dòng)作。 創(chuàng)意說明 用心篇 30” VIDEO AUDIO 在一個(gè) flash動(dòng)畫設(shè)計(jì)大賽的頒獎(jiǎng)典禮上，一名得意志滿的年輕人張偉舉起了金杯。 激情多一點(diǎn)， 鏡頭拉遠(yuǎn)，只見男子正和一幫同事舉行慶功宴，酒杯熱烈相碰。 他的手里拿著一部數(shù)源手機(jī)，他拿著手機(jī)的手，按向了“ 88”樓的層號(hào)。 頭像畫 篇 30” VIDEO AUDIO 在他拿起手機(jī)轉(zhuǎn)身出門之際，疊現(xiàn) 產(chǎn)品特寫。