【正文】 的室內(nèi)場(chǎng)景，畫面左邊是一名類似聯(lián)邦快遞的送件員，他穿著工作服，肩上斜掛著一個(gè)背包，手里拿著一疊文件，一臉無奈地站著；畫面的右邊，一名男子手中亮起一部數(shù)源手機(jī)，手機(jī)屏幕顯示：資料傳輸完畢。這么炫，手機(jī)一響，就要成焦點(diǎn)。 必要元素： 數(shù)源 LOGO，數(shù)源手機(jī) F系列展示 平面創(chuàng)意表現(xiàn)六 主視覺畫面： 一只雄鷹挺立在高山的頂峰，目光銳利，俯瞰著千里廣闊的草原。 ? 數(shù)源手機(jī)，也許就符合您的要求。 線下活動(dòng)分階段推廣建議 2023年 10月 —— 12月 活動(dòng)時(shí)間： 江蘇、浙江與部分地區(qū)市場(chǎng) 執(zhí)行地點(diǎn)： ? 在指定零售店購(gòu)買不同型號(hào)手機(jī)，可享受不同的促銷價(jià)格 ? 在指定零售店購(gòu)買不同型號(hào)手機(jī)，可獲得不同的禮品 ? 禮品全國(guó)（建議 5000份），送完即止 活動(dòng)形式： 線下活動(dòng)分階段推廣建議 ? 剃須刀 ? 皮夾 ? 打火機(jī) ? 手機(jī)配件（充電器、電池板、手機(jī)套） 禮品設(shè)置建議： ? T V ? N P ? POP 配合媒體： ? M G ? O S ? NET 線下活動(dòng)分階段推廣建議 促銷活動(dòng)二：新年數(shù)源手機(jī)送大禮促銷活動(dòng) 禮重點(diǎn)，自然是焦點(diǎn) —— 數(shù)源手機(jī) F系列 活動(dòng)主題： 活動(dòng)目的： 抓住新年假日經(jīng)濟(jì)，以大禮促銷激發(fā)消費(fèi)群體購(gòu)買欲，同時(shí)將數(shù)源的其它產(chǎn)品（如：電視機(jī)、 DVD）作為促銷禮品，更好地帶出企業(yè)實(shí)力形象、降低成本。 活動(dòng)形式： ? 十名最佳記者獎(jiǎng) （每人彩色信手機(jī)一部） 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 線下活動(dòng)分階段推廣建議 ? 前期、后期借勢(shì)媒體宣傳。 數(shù) 源 Thanks a lot! 。 ? 前期通過網(wǎng)上與報(bào)刊征集評(píng)選。 目 的： ? 數(shù)源手機(jī)正式上市前 活動(dòng)時(shí)間： ? 浙江杭州 執(zhí)行地點(diǎn)： ? 新聞發(fā)布會(huì)（宣布數(shù)源手機(jī)上市訊息） ? 現(xiàn)場(chǎng)展示路演（增進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓對(duì)于數(shù)源手機(jī)的了解） ? 網(wǎng)上直播路演 ? 現(xiàn)場(chǎng)冷餐會(huì)（增進(jìn)溝通） 活動(dòng)形式與內(nèi)容： 線下活動(dòng)分階段推廣建議 ? 全國(guó)手機(jī)經(jīng)銷代理尚 ? 行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與專家 ? 媒體記者 參與嘉賓： ? 媒體軟文報(bào)道介紹 ? 網(wǎng)上報(bào)道介紹（產(chǎn)品介紹投入免費(fèi)電子郵箱） ? 相關(guān)產(chǎn)品介紹（樣本、海報(bào)、光盤） 配合宣傳： 線下活動(dòng)分階段推廣建議 促銷活動(dòng)：產(chǎn)品展示推廣促銷活動(dòng) 線下活動(dòng)分階段推廣建議 起點(diǎn)高，自然是焦點(diǎn) —— 數(shù)源手機(jī) F系列 活動(dòng)主題： ? 輸出產(chǎn)品概念，捕捉傳統(tǒng)媒體盲區(qū)，讓消費(fèi)者能在更多的場(chǎng)合接觸到產(chǎn)品、了解產(chǎn)品，觸動(dòng)購(gòu)買欲。真正的貴族，內(nèi)心的高貴氣質(zhì)是無法用物質(zhì)來渲染的。 標(biāo)題： 激情多一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)。 標(biāo)題： 鈴聲炫一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)。 內(nèi)文： 特有 TFT液晶 65000色真彩顯示，屏幕色彩更清更真，自然顯露“真”我風(fēng)采。 焦 點(diǎn) 篇 30” VIDEO AUDIO 特寫：男主角激動(dòng)而又自信十足的表情。 男聲：從來， 切。大雨中，男主角在快速的一邊奔跑，一邊打電話。新聞突發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，一群記者已將現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)事人圍得水泄不通。突然手機(jī)響起，悅耳的鈴聲。如何正確評(píng)價(jià)自己的位置，調(diào)整自己的心態(tài)，才是最最關(guān)鍵的。 Flash動(dòng)畫里，一只貓玩耍的并不是線團(tuán)，而是學(xué)人一樣，抓著一部手機(jī)在學(xué)打電話。 手機(jī)屏幕被疊變成電腦屏幕，王小磊已經(jīng)坐在電腦前，細(xì)心研究著動(dòng)畫構(gòu)圖。在一次偶然的機(jī)會(huì)中，終于尋求到創(chuàng)作的突破口，最后他說出本片的主題：用心一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)。 沖勁足一點(diǎn)， （鏡頭切換）辦公室內(nèi)，另一名男子剛在電話里和客戶談完業(yè)務(wù)，勝利在望，他興奮得一把將手機(jī)拋向空中。 調(diào)性： 大氣內(nèi)斂，不張揚(yáng)而富有激情的；樂觀而開朗的。這一 次，像中人變成了充滿自信的他，而他 手中握著的是一部數(shù)源手機(jī) F系列。 以前，他是我人生的焦點(diǎn)； （鏡頭切換）近景特寫，時(shí)光流轉(zhuǎn)，這名少年已然長(zhǎng)大，他手里將一幅比爾蓋茨的頭像畫掛了上墻頭。 線 上 推 廣 的 各 類 創(chuàng) 意 表 現(xiàn) 影視廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意概念： 認(rèn)同自我，我希望成為別人的焦點(diǎn)，我也能成為別人的焦點(diǎn)。 ? 名稱應(yīng)與目標(biāo)群體使用手機(jī)的心理狀態(tài)、產(chǎn)品核心概念有對(duì)應(yīng)性。 ?GPRS CLASS10技術(shù)支持。 ? 每個(gè)人渴望著有更美好的未來，希望能夠?qū)崿F(xiàn)更多的可能。作為以電子類產(chǎn)品為基礎(chǔ)的數(shù)源品牌，產(chǎn)品的科技含量是建立消費(fèi)品牌信賴度的前提，也是數(shù)源與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在品牌形象方面最大的差異。 數(shù)源手機(jī)品牌形象策略 需要建立更具延伸性，更高層次的形象傳達(dá) 調(diào)整產(chǎn)品品牌構(gòu)想，拓寬品牌形象之路 品牌 產(chǎn) 品 企 業(yè) 消費(fèi)者 品牌是一種復(fù)雜的關(guān)系符號(hào)。 Opportunity ?機(jī)會(huì)點(diǎn) ?彩屏手機(jī)將是今年的主流產(chǎn)品 ?消費(fèi)者的成熟，對(duì)于手機(jī)新品牌的接 納程度增加 ?手機(jī)行業(yè)的新品牌、具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)、 可塑空間大 Weakness ?劣勢(shì)點(diǎn) ?新品牌，消費(fèi)者缺乏認(rèn)知、號(hào)召力弱 ?品牌形象幾乎空白 ? 產(chǎn)品單一且不夠領(lǐng)先、缺乏系列化 Threat?威脅點(diǎn) ?產(chǎn)品生命周期短，可能陷入低端產(chǎn)品行列 ?國(guó)內(nèi)品牌的快速崛起與成長(zhǎng)，外來品牌的 加速競(jìng)爭(zhēng) ? 消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品、品牌形象的關(guān)注 內(nèi)部條件 外部環(huán)境 數(shù)源手機(jī)品牌核心問題 ? 在企業(yè)層面，西湖電子可利用的品牌資源有限，新品牌在傳播層面甚至無勢(shì)可借。數(shù)源手機(jī)品牌溝通傳播策略整合 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 (上海 )公司 背 景 我們的疑問 ? 目前手機(jī)市場(chǎng)的巨大潛力與容量，真的就能長(zhǎng)期給大多數(shù)的企業(yè)帶來豐厚的利潤(rùn)與發(fā)展遠(yuǎn)景？ ? 國(guó)外一線手機(jī)品牌的壓制；國(guó)內(nèi)二線品牌的崛起，企業(yè)品牌形象快速形成與提升，是否將沖擊和制約其它三線品牌及新進(jìn)品牌的進(jìn)入與發(fā)展？ ? 未來的市場(chǎng)是否還會(huì)存在同一價(jià)格、同一產(chǎn)品屬性的跟風(fēng)品牌？品牌末位淘汰是否將愈演愈烈？ ? 消費(fèi)者是否還會(huì)簡(jiǎn)單地就產(chǎn)品買產(chǎn)品？產(chǎn)品品牌及其形象的附加值是否愈來愈成為消費(fèi)群體產(chǎn)生購(gòu)買決策的第一要素？ 當(dāng)手機(jī)已經(jīng)成為生活的一部分 …… 調(diào)整產(chǎn)品構(gòu)想，拓寬品牌之路 當(dāng)手機(jī)不再是冰冷的電子產(chǎn)品 …… 我們的產(chǎn)品．品牌還要向消費(fèi)者輸出什么 ?…… 當(dāng)品牌也不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào) …… 數(shù)源手機(jī)產(chǎn)品現(xiàn)狀 ? 我們是 －－－ 手機(jī) ? 全新即將上市的彩屏手機(jī) （采用三菱技術(shù)、 TFT真