【正文】 :21:4117:21Mar2327Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 整體策劃 、 配合問題 。 艾里斯理論的兩個(gè)基礎(chǔ) ?人們只看他們所期望看到的事物。 企業(yè)文化如何發(fā)揮作用 ? 它可能使一個(gè)人的能力發(fā)揮到極限 ? 企業(yè)文化使企業(yè)形成了一個(gè)有機(jī)整體 ? 企業(yè)文化使企業(yè)的經(jīng)營理念得到了真正的落實(shí) ? 企業(yè)文化彌補(bǔ)了規(guī)章制度和目標(biāo)管理的不足 ? 企業(yè)文化使企業(yè)的內(nèi)耗和管理費(fèi)用降低 ? 企業(yè)文化可以使企業(yè)獲得更高的勞動(dòng)效率 企業(yè)文化的形成方式 ?經(jīng)營管理中對各種大小事件的處理所形成的“故事”，是企業(yè)文化形成的基礎(chǔ)。第四講、企業(yè)形象和品牌形象 1. 企業(yè)和品牌形象的基本特征 2. CIS理論與方法的產(chǎn)生與發(fā)展 3. 企業(yè)形象與企業(yè)文化問題 4. CIS 的基本內(nèi)容 ?某一事物的所謂“形象”，一般是指人們對某一事物因概念、感覺、想法、印象，評價(jià)產(chǎn)生的綜合結(jié)果。 ?企業(yè)內(nèi)的各種儀式、活動(dòng)起著強(qiáng)化和統(tǒng)一企業(yè)文化，規(guī)范行為的作用。 即：知覺對感覺的影響 ?為了不被復(fù)雜生活所壓倒，人們一般對事物都在頭腦中排出一個(gè)順序 要特別注意以下問題 ? 品牌延長可能是個(gè)陷阱 ? 一味追求質(zhì)量可能是個(gè)陷阱 ? 高科技可能導(dǎo)致找不到市場位置 ? 企業(yè)與品牌名稱非常重要 領(lǐng)導(dǎo)品牌的獲得 ? 市場分析是關(guān)鍵（從市場的有序性人手） ? 市場細(xì)分是基礎(chǔ) ? 首先創(chuàng)造市場概念是前提 ? 廣告費(fèi)用必須一次投足 ? 用多種廣告表現(xiàn)，重復(fù)一個(gè)成功的概念 廣告主題確定的綜合分析 ? 面對競爭對手確定戰(zhàn)略 ? 從戰(zhàn)略的角度去策劃廣告主題 ? 形象是基礎(chǔ) ? 進(jìn)攻戰(zhàn)略 ? 防御戰(zhàn)略 ? 側(cè)翼戰(zhàn)略 ? 游擊戰(zhàn)略 傳統(tǒng)戰(zhàn)略的特點(diǎn) 先定戰(zhàn)略，然后去尋找可以實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的戰(zhàn)術(shù)，會(huì)普遍出現(xiàn)以下問題： （ 1）用多個(gè)戰(zhàn)術(shù)去實(shí)現(xiàn)一個(gè)戰(zhàn)略；使戰(zhàn)略開始變得抽象。 傳統(tǒng)廣告的典型作業(yè)程序 委托 交廣告主審核 廣告主 廣告創(chuàng)意 審核定稿 傳 播 廣告制作 消 費(fèi) 者 廣告公司內(nèi)部作 業(yè) 現(xiàn)代廣告的基本作業(yè)程序 廣告公司內(nèi)部作業(yè)基本程序 提交審核 委托 廣告主 廣告調(diào)查與策劃 進(jìn)行策劃方案論證和確定 以廣告策劃為核心開展各項(xiàng)廣告活動(dòng) 廣告創(chuàng)意 （主題藝術(shù)化過程） 廣告創(chuàng)意的事前實(shí)驗(yàn)與調(diào)查 廣告創(chuàng)意的修改與確定 實(shí)施媒體策劃和傳播 進(jìn)行媒體監(jiān)測 廣