【正文】 摩登面對面 多種媒體跟進系列報導(dǎo) 擬訂主題 大悅城 面 孔 多種媒體跟進系列報導(dǎo) 北京青年報、北京晚報、新京報、精品購物指南、 21世紀經(jīng)濟報道、 現(xiàn)代商報、經(jīng)濟觀察報、 精品購物指南、周末畫報、香港文匯報、新地產(chǎn)、視覺、瑞麗、 CITY、城市畫報、時尚、 TOM新視線、名牌世界樂、藝術(shù)世界等業(yè)內(nèi)雜志或文化時尚類媒體 活動四： 大悅城對話 活動主題： 魅力大悅城 時尚對對碰 多種媒體跟進系列報導(dǎo) 北京青年報、北京晚報、新京報、精品購物指南、 21世紀經(jīng)濟報道、 現(xiàn)代商報、經(jīng)濟觀察報、 精品購物指南、周末畫報、香港文匯報、新地產(chǎn)、視覺、瑞麗、 CITY、城市畫報、時尚、 TOM新視線、名牌世界樂、藝術(shù)世界等業(yè)內(nèi)雜志或文化時尚類媒體 擬訂主題 大悅城對話進行時 多種媒體跟進系列報導(dǎo) 媒體后續(xù)維護跟進 推廣執(zhí)行計劃 ? 強勢宣傳期 ? 時 間： 2023年 6月 1日 2023年 12月 30日 ? 目 的： 迅速建立市場知名度，消化啟動積累客戶，開始創(chuàng)建招商進程 ? 媒介手法： 充分利用上線傳播提升項目形象，配合新聞炒作擴大市場知名度 ? 攻擊手法： 活動、軟廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)、廣播、航空雜志、專業(yè)地產(chǎn)雜志 多種媒體跟進系列報導(dǎo) 強勢宣傳期－攻擊手段解說 活動二：項目啟動推介會暨招商新聞發(fā)布會 強勢宣傳期－攻擊手段解說 活動主題： 中糧商業(yè)旗艦 京東第一 MALL 強勢宣傳期 07年 6月 新 聞 稿 》》 多種媒體跟進系列報導(dǎo) 北京青年報、北京晚報、新京報、精品購物指南、 21世紀經(jīng)濟報道、 現(xiàn)代商報、經(jīng)濟觀察報、 精品購物指南、周末畫報、香港文匯報、新地產(chǎn)、視覺、瑞麗、 CITY、城市畫報、時尚、 TOM新視線、名牌世界樂、藝術(shù)世界、等業(yè)內(nèi)雜志或時尚類廣告媒體 強勢宣傳期 07年 6月 活動告知方式 1. 報紙、雜志、電臺、網(wǎng)絡(luò)告知； 2. 印刷海報、或夾報、定向請柬、 Easycard，在 CBD、燕莎一帶寫字樓內(nèi)及附近的餐廳；三里屯、朝陽公園的酒吧放置。 注重 新聞效應(yīng)和公關(guān)事件的關(guān)聯(lián)作用，進行主題清晰的市場運作。 ◎朝青板塊買房的業(yè)主年齡集中在 28歲至 42歲之間，大部分是在附近地區(qū)如 CBD、燕莎商圈工作的白領(lǐng)人士，工作行業(yè)以 IT、金融、商貿(mào)為主。 “ 創(chuàng)意大悅城 ” 攝影作品將在 “ 大悅城網(wǎng) ” 的 “ 視覺誘惑 ” 頻道展出 與門戶網(wǎng)站首 頁鏈接 。 發(fā)布的部分軟文補充進入大悅城網(wǎng)站，同時與門戶網(wǎng)站首頁鏈接 強勢宣傳期 07年 11月 軟 文 》》 京城行業(yè)俱樂部 DM直投 定向刊物 《 長安月訊 》 、 《 京城一瞥 》 、 《 英國商會 》 、 《 星馳 》 、 《 悅 》 強勢宣傳期－攻擊手段解說 借助 07年 6月～ 12月系列活動，提升項目品牌知名度，擴大大悅城的影響力，豎立良好業(yè)界口碑。 預(yù)熱期： 07年 3月 電 波 》》 電波專訪策劃 預(yù)熱期： 07年 3月 新 聞 稿 》》 預(yù)熱期： 07年 4月 軟 文 》》 預(yù)熱期： 07年 4月 軟文》》 預(yù)熱期： 07年 5月 活動結(jié)果專欄 電臺： MALL時代播出 。 巨大的市場空白！ ◎ CBD朝外 建國門 燕莎區(qū)域商務(wù)環(huán)境成熟，聚集著大量高收入人群體 ◎ CBD正在東擴，泛 CBD將成為北京最國際化的區(qū)域 ◎ 東區(qū)是北京消費力最旺盛的區(qū)域 ◎ 朝外商圈借勢 CBD再次東擴，朝陽北路成為朝陽區(qū)的財富大道 ◎ 北京東區(qū)沒有集 購物、休閑、娛樂為一體的 大型 Shopping Mall 朝青板塊，北京未來富人區(qū) ◎朝青版塊原有 1000萬平米住宅面積，新增大約 500萬平米住宅項目價格均在 1萬 /平米左右。 通過適當(dāng)?shù)募埫襟w、電波媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的軟性傳播進行詳細的概念宣傳。 主題：大悅城 〃 北京東區(qū)第一 MALL（ 主題推廣語 ） 內(nèi)容： 大悅城標志 、 各大主力店名稱 。 戶外傳播 電視短片 電波專訪 前期電臺大悅城專訪繼續(xù)播出，話題轉(zhuǎn)化向 MALL的具體體驗 網(wǎng) 絡(luò) “創(chuàng)意大悅城” 攝影作品繼續(xù)在大悅城網(wǎng)站展出，同時與門戶網(wǎng)站首頁鏈接。 品牌延續(xù)期 09年 11月 第二部分 07年全年推廣計劃 目錄 CONTENTS （一）整體推廣戰(zhàn)略目標 在 2023年度，推廣主要圍繞以下戰(zhàn)略目標進行 實現(xiàn)大悅城市場推廣 招商目標 快速建立大悅城獨樹一幟的 市場形象 全力擴大大悅城市場 知名度 初步建立中糧 企業(yè)品牌 整體策略核心 利用差異化概念 獨創(chuàng)市場 利用產(chǎn)品自身的獨