中糧北京大悅城商業(yè)綜合體品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略-96-免費(fèi)閱讀
【正文】 主題： 大悅城 ◎ 地鐵站 位置： 出入口通道 。形成業(yè)界對(duì) “大悅城 MALL”的關(guān)注熱點(diǎn)，完成 “ MALL” 從抽象概念到具體形象的轉(zhuǎn)換，打造項(xiàng)目的良好形象。 蓄勢(shì)期 09年 10月 推廣節(jié)奏排期 概 述 新聞及媒體跟進(jìn)，繼續(xù)擴(kuò)大影響力。大悅城品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略 大悅城品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略 視覺形象部分 ————————— 》》》》》 84－ 145 大悅城品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略 推廣活動(dòng)計(jì)劃 ————————— 》》》》》 46 － 83 大悅城品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略 整合推廣方案 ————————— 》》》》》 1 － 45 目 錄 大悅城整合推廣 第一部分 大悅城整合推廣方案 以 Mall為名義蜚聲京城的 東方新天地 和 新東安商場(chǎng) 其實(shí)是 Mall的雛形，它們的規(guī)模和成熟程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有滿足市場(chǎng)的需求。 雜志欄目繼續(xù)，傳播 MALL生活方式 擴(kuò)展雜志媒體發(fā)布軟文或者開設(shè)專欄，影響 MALL潛在消費(fèi)群 網(wǎng)站不斷完善更新，制造 MALL文化 具有文化內(nèi)涵的公關(guān)活動(dòng)繼續(xù)，傳播 MALL文化。 項(xiàng)目推廣計(jì)劃概述 推廣執(zhí)行計(jì)劃 攻擊手段解說 準(zhǔn)備期及概念導(dǎo)入期工作： 07年 13月 提案成果確認(rèn) 戶外展示系統(tǒng) VI系統(tǒng) / 圍檔 /銷售資料 售樓處包裝設(shè)計(jì) 及現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施 公關(guān)活動(dòng)方案細(xì)化 及實(shí)施準(zhǔn)備 宣傳文本 /賣場(chǎng)空間 完成 /導(dǎo)視系統(tǒng)完成 論壇籌備 網(wǎng)站籌備 整合推廣活動(dòng)細(xì)節(jié) 活動(dòng)執(zhí)行細(xì)節(jié) 活動(dòng)一： 大悅城建筑思想論壇 擬訂主題 大悅城 “ 思想 〃 先鋒 〃 建筑 ” 多種媒體跟進(jìn)系列報(bào)導(dǎo) 推廣執(zhí)行計(jì)劃 ? 預(yù)熱期 ? 時(shí) 間： 2023年 3月 1日 2023年 5月 30日 ? 目 的： 迅速建立市場(chǎng)知名度，消化啟動(dòng)積累客戶，開始創(chuàng)建市場(chǎng)進(jìn)程 ? 媒介手法： 充分利用上線傳播提升項(xiàng)目形象，配合新聞炒作擴(kuò)大市場(chǎng)知名度 ? 攻擊手法： 活動(dòng)、軟廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)、廣播、航機(jī)雜志、專業(yè)地產(chǎn)雜志 多種媒體跟進(jìn)系列報(bào)導(dǎo) 建議媒體： 北青、北晚、精品、新京報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察、現(xiàn)代商報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)、三聯(lián)、新聞周刊、財(cái)富、新財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、視覺、城市畫報(bào)、財(cái)富、新財(cái)經(jīng)、北京月訊、 CITY、新周刊、國(guó)家地理等多種媒體。 主題：京東第一 MALL（ 主題推廣語 ） 內(nèi)容： 大悅城標(biāo)志 、 各大主力店名稱 。 北京東區(qū)第一 MALL （ 主題推廣語 ） 內(nèi)容： 大悅城標(biāo)志 、 各大主力店名稱 。 ◎ 地鐵站 位置： 出入口通道 。 主題：京東第一 MALL（ 主題推廣語 ） 內(nèi)容： 大悅城標(biāo)志 、 各大主力店名稱 。 爭(zhēng)取 用六個(gè)月時(shí)間使 “ MALL” 的概念在市場(chǎng)上廣為傳播。 準(zhǔn)備期及概念導(dǎo)入期 強(qiáng)勢(shì)宣傳期 蓄勢(shì)期 項(xiàng)目開工 07年 3月 07年 5月 09年 6月 Open day 07年 6月 07年 1月 預(yù)熱期 業(yè)緣傳播期 大眾傳播期 項(xiàng)目開業(yè) 09年 10月 項(xiàng)目市場(chǎng)推廣排期圖示 全面招商期 主力店招商簽約期 主力店洽談期 09年 9月 品牌延續(xù)期 開業(yè)籌備期 試營(yíng)業(yè)期 準(zhǔn)備期及概念導(dǎo)入期 07年 13月 建筑設(shè)計(jì)概念的新聞炒作 Mall論壇舉辦 青年路版塊的炒作 戶外系統(tǒng)啟動(dòng) 軟文攻勢(shì)啟動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)包裝啟動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)宣傳啟動(dòng) 公關(guān)活動(dòng)周啟動(dòng) 新聞媒體攻勢(shì)開始 “大悅城讀本”創(chuàng)做階段 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告準(zhǔn)備 廣播廣告制作 新媒體攻勢(shì)延續(xù) “大悅城讀本”完成 指引系統(tǒng)的更換 開業(yè)新聞 第一階段 第二階段 第三階段 第四階段 預(yù)熱期 07年 36月 強(qiáng)勢(shì)宣傳期 07年 609年 6月 蓄勢(shì)期 09年 6月 10月 項(xiàng)目推廣計(jì)劃圖示 提案成果確認(rèn) 戶外展示系統(tǒng) VI/ 圍檔 /銷售資料 售樓處包裝設(shè)計(jì) 及現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施 公關(guān)活動(dòng)方案細(xì)化 及實(shí)施準(zhǔn)備 宣傳文本 /賣場(chǎng)空間 完成 /導(dǎo)視系統(tǒng)完成 Open day 新媒體攻勢(shì)延續(xù) 精彩無處不在體驗(yàn)活動(dòng) 感恩季促銷活動(dòng) 年底新聞評(píng)選 第五階段 品牌延續(xù)期 09年 11月 （ 一 ） 推廣核心 大悅城 點(diǎn)亮半個(gè)北京的夜晚！ （二）推廣主題 大悅城代表時(shí)尚 大悅城是血性的、反叛的、新潮的 大悅城是一種文化積淀 大悅城是活色聲香，是一種風(fēng)尚 大悅城是一種理想 大悅城是一種內(nèi)斂的氣質(zhì) 大悅城具有很強(qiáng)的原創(chuàng)性 （ 三 ） 推廣 思想 任務(wù) ? 推廣 MALL概念 ? 推廣中糧品牌 ? 推廣大悅城
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