【正文】 PM 演講完畢，謝謝觀看！ 。PM 產(chǎn)品管理知識(shí)講座 市場(chǎng)研究科 PM 產(chǎn)品管理重要課程 ? 產(chǎn)品管理介紹 ? 市場(chǎng)營銷計(jì)劃 ? 確定競(jìng)爭(zhēng)集合 ? 行業(yè)吸引力分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)者分析 ? 顧客分析 ? 市場(chǎng)潛力和市場(chǎng)預(yù)測(cè) ? 產(chǎn)品管理的財(cái)務(wù)分析 ? 制訂產(chǎn)品戰(zhàn)略 ? 新產(chǎn)品 ? 定價(jià)決策 ? 廣告決策 ? 促削決策 ? 產(chǎn)品管理與渠道管理 PM 第一講 產(chǎn)品管理介紹 ? 產(chǎn)品經(jīng)理職責(zé) ? 產(chǎn)品管理與營銷管理的關(guān)系 ? 產(chǎn)品經(jīng)理的具體工作描述 ? 成功的產(chǎn)品經(jīng)理一般具有的素質(zhì) PM ? 產(chǎn)品經(jīng)理職責(zé) ? 產(chǎn)品管理與營銷管理的關(guān)系 ? 產(chǎn)品經(jīng)理的具體工作描述 ? 成功的產(chǎn)品經(jīng)理一般具有的素質(zhì) PM ? 強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)品的整體管理和資源協(xié)同 ? 提升產(chǎn)品開發(fā)和選擇的市場(chǎng)導(dǎo)向 ? 加快產(chǎn)品的市場(chǎng)響應(yīng)速度，提高資源的綜合利用效率 ? 進(jìn)一步明確業(yè)務(wù)管理職能和強(qiáng)化激勵(lì) 實(shí)施產(chǎn)品經(jīng)理制的重要性 PM ? 產(chǎn)品經(jīng)理關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)贏利 ? 產(chǎn)品經(jīng)理通過對(duì)市場(chǎng)的宏觀俯視，發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，并從中總結(jié)出共同的需求 ? 產(chǎn)品經(jīng)理需要結(jié)合市場(chǎng)的需求，啟發(fā)具有生命力的產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品經(jīng)理需要通過調(diào)整營銷的各個(gè)要素，使產(chǎn)品贏得最終市場(chǎng) ? 產(chǎn)品經(jīng)理是在該項(xiàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域中的小 CEO 產(chǎn)品經(jīng)理的使命 PM 產(chǎn)品經(jīng)理職責(zé) ? 負(fù)責(zé)策劃與產(chǎn)品或產(chǎn)品線有關(guān)的活動(dòng)，即分析市場(chǎng)（消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、外部環(huán)境），并利用這些信息為產(chǎn)品制訂營銷目標(biāo)和策略； ? 爭(zhēng)取所在企業(yè)或組織支持所提出的營銷方案。 PM 職責(zé)具體化： ? 制訂產(chǎn)品營銷計(jì)劃 ? 新產(chǎn)品開發(fā)管理 ? 營銷管理 – 促銷 – 廣告 /傳播溝通 – 渠道溝通 ? 定價(jià)管理 ? 產(chǎn)品盈利分析 ? 業(yè)務(wù)協(xié)同 PM 產(chǎn)品經(jīng)理的關(guān)鍵業(yè)務(wù)流程 制訂產(chǎn)品計(jì)劃 產(chǎn)品推廣計(jì)劃 銷售管理計(jì)劃 市場(chǎng)調(diào)研 競(jìng)爭(zhēng)分析 客戶分析 成本管理 產(chǎn)品 渠道 推廣 價(jià)格 產(chǎn)品營銷方案 產(chǎn)品趨勢(shì) 產(chǎn)品類別分析 需求 /購買趨勢(shì) 經(jīng)營產(chǎn)品獲利： 損益分析 、 價(jià)格策略等 供應(yīng)商 技術(shù)研發(fā) 技術(shù)服務(wù) /支持 增值服務(wù) 生產(chǎn)制造 確定產(chǎn)品決策 產(chǎn)品選擇 產(chǎn)品組合 /定制 銷售 /渠道 市場(chǎng)推廣 產(chǎn)品決策 產(chǎn)品計(jì)劃 產(chǎn)品贏利 PM ? 產(chǎn)品經(jīng)理職責(zé) ? 產(chǎn)品管理與營銷管理的關(guān)系 ? 產(chǎn)品經(jīng)理的具體工作描述 ? 成功的產(chǎn)品經(jīng)理一般具有的素質(zhì) PM 產(chǎn)品管理與一般營銷管理的區(qū)別 窄：?jiǎn)我划a(chǎn)品或產(chǎn)品線 寬：產(chǎn)品的投資組合 以戰(zhàn)術(shù)為主 以戰(zhàn)略為主 短期（常為一年或更短） 長