某飲水機(jī)品牌推廣方案(專業(yè)版)
【正文】 二、關(guān)于過去的宣傳與營銷 過去的宣傳給我們打了怎樣的基石？ 但是，前期的宣傳沒有很好的持續(xù)，使的安吉爾沒有形成統(tǒng)一的形象，品牌形象不明確，我們要加強(qiáng)品牌文化的積淀 1：準(zhǔn)確的品牌定位與表達(dá) 2：全面而豐富的安吉爾品牌形象 三、我們面臨的問題 這個(gè)行業(yè)使我們面臨什么樣的問題？ 競(jìng)爭對(duì)手的宣傳給我們?cè)斐闪四男﹩栴}？ 三、我們面臨的問題 這個(gè)行業(yè)使我們面臨什么樣的問題？ 大品牌和不成規(guī)模品牌之間的競(jìng)爭。 一、關(guān)于行業(yè)與競(jìng)爭 飲水機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭 ： 主流廠家： 目前有美的、司邁特 等廠家進(jìn)入，美的憑借 其品牌效應(yīng)和家電銷售網(wǎng)絡(luò)迅速占領(lǐng)了 20%的 市場(chǎng)份額 司邁特打的是中英合資牌，消費(fèi)對(duì)象處于較高 收入層次，多為家庭消費(fèi)或單位集體使用或作 為福利品發(fā)放給個(gè)人使用。同時(shí)業(yè)使避免被市場(chǎng)淘汰的關(guān)鍵。 在北京、上海、廣州等地，每百戶人家擁 有水家電 20多臺(tái)，而歐美不少國家，擁有 水家電家庭達(dá)到 90％以上。 漸漸陷入了低質(zhì)低價(jià)的競(jìng)爭 四、我們要達(dá)到什么樣的目標(biāo) 品牌推廣要達(dá)到什么樣的目標(biāo)？ 公關(guān)要達(dá)成什么樣的目標(biāo)？ 四、我們要達(dá)到什么樣的目標(biāo) 品牌推廣的目標(biāo)是什么？ 安吉爾的溝通形象： “一位來自天堂的純凈天使” 帶來安吉爾飲水機(jī)，帶來純凈的清泉 安吉爾品牌聯(lián)想：聯(lián)想
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