【正文】 15:27:4315:27:4315:273/26/2023 3:27:43 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 3月 26日星期日 下午 3時 27分 43秒 15:27: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 而在「竊盜篇」的廣告偏好度方面，則有 %的受訪者表示喜歡，其中以25~29歲、高中 (職 )教育程度、目前沒汽車的族群較明顯，而有 %的受訪者表示普通，表示不喜歡的受訪者則佔 %(21人 )。而其中有印象的部份以「三菱 MITSUBISHI(第一提及 %、全部提及 %)」的促銷廣告接觸印象較高，其中又以 30~34歲、高中 (職 ) 教育程度、目前有汽車的族群較明顯；而其次為「裕隆 (日產(chǎn) )NISSAN(第一提及 %、全部提及 )」；再其次為「福特 FORD(第一提及 %、全部提及 %)」。 6 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風地震 /竊盜篇》 TVC後測調查 和信國際 ??行銷研究顧問服務 調查內(nèi)容架構 根據(jù)以上幾項廣告成效評估指標 , 此次後測調查之內(nèi)容架構規(guī)劃如下 : 第一提及 未提示 所有提及 未提示 提示品牌 品牌知名度 第一提及 未提示 所有提及 未提示 提示品牌 提示內(nèi)容 廣告接觸度 品牌聯(lián)結度 內(nèi)容記憶 訊息理解度 偏好度 及原因 促看度 及原因 U ads Monitor 廣告效果後測 7 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風地震 /竊盜篇》 TVC後測調查 和信國際 ??行銷研究顧問服務 而依照上述之調查內(nèi)容架構 ,則本次調查應涵蓋之調查項目如下 : 1. 品牌知名度 .未提示品牌知名度 :第一提及 (TOMAbTop Of Mind of Brand) .未提示品牌知名度 :所有提及品牌知名度 .提示品牌知名度 2. 廣告接觸度 .未提示品牌廣告接觸度 :第一提及 (TOMAbTop Of Mind of ADS) .未提示品牌廣告接觸度 :所有提及廣告接觸度 .提示品牌廣告接觸度 .提示內(nèi)容廣告接觸度 3. 品牌聯(lián)結度 調查項目 (一 ) 8 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風地震 /竊盜篇》 TVC後測調查 和信國際 ??行銷研究顧問服務 調查項目 (二 ) 4. 廣告內(nèi)容記憶度 .提示廣告內(nèi)容前之內(nèi)容記憶情形 .提示廣告內(nèi)容後之印象深刻的部份 5. 廣告訊息理解情形 6. 廣告偏好度及原因 7. 廣告促看度及原因 8. 基本資料 .年齡 .教育程度 .家庭月收入 .目前汽車擁有狀況 9 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風地震 /竊盜篇》 TVC後測調查 和信國際 ??行銷研究顧問服務 調查方法 ?電話訪問 (TS:Telephone Survey) 由於本次調查之目的在於取得相關的廣告效果參考資訊 ， 而調查的內(nèi)容之中並無需要展示產(chǎn)品或試用之需要 ， 因此建議採用電話訪問法 ， 和信國際行銷研究顧問服務目前使用 CATIS(電腦輔助電話訪問系統(tǒng) Computer Assistant Telephone Interview System)進行電話訪問 ， 並可全線全程錄音監(jiān)聽。 而採用電話訪問的優(yōu)點如下 : (1)樣本之擴散性佳 ， 與其他調查方式比較起來 ， 目前臺灣地區(qū)的家用電話普及 率在九成以上 ， 因此以電話訪問的方式可達到較佳的樣本擴散 ， 減低抽樣誤 差。 在未提示品牌的情況下，看過颱風地震篇廣告的消費者會提到看過三菱汽車 SP廣告的比例約 %，而看過竊盜篇廣告者提到看過三菱 SP廣告的比例約 %，至於二篇廣告均看過的消費者提到看過三菱汽車 SP廣告的比例則高達 %。至於喜歡的原因主要亦是認為「廣告內(nèi)容有創(chuàng)意 (%)」，其次為「廣告內(nèi)容幽默 (%)」。 。 :27:4315:27Mar2326Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :27:4315:27:43March 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。至於喜歡的原因主要是認為「廣告內(nèi)容有創(chuàng)意 (%)」，其次為「廣告內(nèi)容幽默 (%)」。 24 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風地震 /竊盜篇》 TVC後測調查 和信國際 ??行銷研究顧問服務 PART 2. 廣告接觸情形 25 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風地震 /竊盜篇》 TVC後測調查 和信國際 ??行銷研究顧問服務 廣告接觸度 (未提示 ) 樣本數(shù)： 250 4 2 . 85 . 62 3 . 21 0 . 8 1 0 . 85 . 21 . 2 0 . 40 . 00 . 04 2 . 81 0 . 80 . 00 . 40 . 82 . 01 0 . 81 4 . 01 7 . 22 8 . 80255075100三菱裕隆?。ㄈ债a(chǎn)）福特豐田三陽　（本田）起亞臺朔現(xiàn)代其他品牌不知道第一提及 全部提及以 30~34歲、高中 (職 ) 教育程度、目前有汽 車的族群較明顯 % 26 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風地震 /竊盜篇》 TVC後測調查 和信國際 ??行銷研究顧問服務 廣告接觸度 (未提示 ) 樣本數(shù)： 250 1 7 . 21 6 . 11 4 . 24 8 . 44 0 . 02 2 . 6 2 4 . 13 2 . 91 9 . 49 . 7 1 3 . 51 0 . 36 . 51 2 . 96 . 96 . 53 . 43 . 21 . 83 . 45 1 . 7020406080100只看過颱風地震篇（31人）只看過竊盜篇（29人）二支都看過（170人）三菱 裕隆( 日產(chǎn)) 福特 豐田三陽( 本田) 其他品牌 不知道% 27 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風地震 /竊盜篇》 TVC後測調查 和信國際 ??行銷研究顧問服務 1 7 . 65 9 . 65 0 . 84 5 . 64 3 . 63 0 . 81 9 . 21 2 . 4 1 2 . 40255075100三菱福特豐田裕?。ㄈ债a(chǎn)）臺朔三陽（本田）起亞現(xiàn)代不知道/沒看過廣告接觸度 (提示品牌 ) 樣本數(shù)： 250 以 30~34歲、目前 有汽車的族群較明顯 % 28 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風地震 /竊盜篇》 TVC後測調查 和信國際 ??行銷研究顧問服務 提示內(nèi)容廣告接觸度表現(xiàn) 樣本數(shù)： 250 0% 25% 50% 75% 100%颱風地震篇竊盜篇有看過 沒看過 0% 25% 50% 75% 100%整體只看過颱風地震篇 只看過竊盜篇二篇均有看過 二篇均沒看過29 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風地震 /竊盜篇》 TVC後測調查 和信國際 ??行銷研究顧問服務 整體提示內(nèi)容廣告接觸度及品牌聯(lián)結度 有看過%沒有看過%