【正文】 :19:4612:19Feb233Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。上汽通用五菱 ―博愛(ài)天使計(jì)劃 ‖ 公關(guān)策劃方案 項(xiàng)目策略分析 ? 在上汽通用五菱 2023年銷(xiāo)售年會(huì)，上汽通用五菱和中國(guó)紅十字基金會(huì)攜手成立“紅十字天使計(jì)劃 ——— 上汽通用五菱博愛(ài)基金” ? 上汽通用五菱的經(jīng)銷(xiāo)商、服務(wù)商共同加入慈善事業(yè)并踴躍捐款，為基金注入首批資金 ? 上汽通用五菱計(jì)劃在 2023年啟動(dòng)“博愛(ài)天使計(jì)劃”，并首批捐贈(zèng) 200萬(wàn)元善款，用于建立 10所“博愛(ài)天使衛(wèi)生院” 那么， 上汽通用五菱 如何更好地推動(dòng)此項(xiàng)公益事業(yè)的發(fā)展， 并從中帶來(lái)品牌價(jià)值和企業(yè)形象的提升呢？ 關(guān)于紅十字天使計(jì)劃 ? “紅十字天使計(jì)劃”是由中國(guó)紅十字基金會(huì)在醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域發(fā)起的，面向貧困農(nóng)民和兒童推出的社會(huì)公益事業(yè) ? 該項(xiàng)目通過(guò)最大限度籌集資金和醫(yī)療物資，在貧困地區(qū)和少數(shù)民族地區(qū)鄉(xiāng)村建設(shè)衛(wèi)生院（站），以協(xié)助改善中國(guó)農(nóng)村貧困地區(qū)的醫(yī)療衛(wèi)生條件 關(guān)于紅十字天使計(jì)劃 2023年 8月 10日紅十字天使計(jì)劃啟動(dòng)當(dāng)日，中國(guó)聯(lián)通捐款 100萬(wàn)元 2023年 1月 15日，中國(guó)紅基會(huì)首所博愛(ài)衛(wèi)生站貴州落成 2023年 8月 16日，夏 利汽車(chē)借公司成立 20年，捐贈(zèng) 130萬(wàn)建立“博愛(ài)衛(wèi)生院” 2023年 10月 27日，中國(guó)工商銀行在在四川捐建 8所“博愛(ài)衛(wèi)生院 (站 ) 我們發(fā)現(xiàn) , 在所有捐款的企業(yè)中， SGMW的捐款額是 最大 的！ 200萬(wàn)元的捐款額度，可以成立 專(zhuān)項(xiàng)冠名基金！ 最為重要的是，作為捐款企業(yè)，大家并沒(méi)有注重 自身與“博愛(ài)衛(wèi)生院”品牌的 關(guān)聯(lián)度 ！ 我們認(rèn)為 , ? 博愛(ài)衛(wèi)生院也是一個(gè)品牌，只有找到兩個(gè)品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度 – 我們的行為才能被充分理解和接受（是公益而不是作秀） – 我們的社會(huì)公益形象才能留下深刻印象，形成與其他企業(yè)的區(qū)隔 – 我們的公益事業(yè)才能更好地得到推動(dòng)和發(fā)展 – 項(xiàng)目的價(jià)值才能最大化 因此，我們的策略是 突出關(guān)聯(lián)性 將上汽通用五菱塑造成博愛(ài)衛(wèi)生院的倡導(dǎo)者和推動(dòng)者 強(qiáng)調(diào)延展性 以 SGMW為核心，積極帶動(dòng)企業(yè)價(jià)值鏈共同參與此項(xiàng)公益 建立 SGMW 博愛(ài)衛(wèi)生院 強(qiáng)大的品牌 關(guān)聯(lián)度 注重延續(xù)性 SGMW將把“博愛(ài)天使計(jì)劃”做成一項(xiàng)長(zhǎng)期的公益事業(yè) 以國(guó)內(nèi)第一家建立慈善分會(huì)的中國(guó)汽車(chē)企業(yè) ——上汽通用五菱慈善分會(huì)作為平臺(tái) SGMW的角色定位 博愛(ài)衛(wèi)生院（站）的倡導(dǎo)者和推動(dòng)者 公關(guān)傳播主題 承天使之責(zé) 匯愛(ài)心之流 倡導(dǎo)天使精神 目標(biāo)設(shè)定 ? 圍繞“上汽通用五菱博愛(ài)天使計(jì)劃”，通過(guò)策劃系列活動(dòng)和媒體傳播，強(qiáng)化上汽通用“負(fù)責(zé)任的社會(huì)公民”形象 ? 通過(guò)帶動(dòng)企業(yè)價(jià)值鏈共同參與公益事業(yè)，形成企業(yè)的向心力和凝聚力，打造積極的企業(yè)文化 ? 利用巧妙的策劃，將品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)價(jià)值（如對(duì)五菱經(jīng)銷(xiāo)商授予公益榮譽(yù)并進(jìn)行店面展示 ——樹(shù)立經(jīng)銷(xiāo)商的公益與誠(chéng)信形象；通過(guò)捐贈(zèng)五菱之光，建立產(chǎn)品與項(xiàng)目的直接關(guān)聯(lián)等） 活動(dòng)整體規(guī)劃 整體規(guī)劃 ——將公益落在實(shí)處 – 行為：基金啟動(dòng) – 項(xiàng)目：上汽通用五菱“博愛(ài)天使公益基金”成立暨“博愛(ài)天使計(jì)劃”啟動(dòng)儀式 – 行為：倡導(dǎo)天使精神 – 項(xiàng)目： 護(hù)士節(jié)組織“愛(ài)心天使”評(píng)選活動(dòng) 支撐階段 – 行為：軟件支持 – 項(xiàng)目：志愿者在行動(dòng) —— 上汽通用五菱 “ 博愛(ài)天使志愿者 ” 下鄉(xiāng)送醫(yī)歡送儀式 傳播主題：承天使之責(zé) 匯愛(ài)心之流 – 行為：硬件完成 – 項(xiàng)目：“上汽通用五菱博愛(ài)天使衛(wèi)生院”落成暨掛牌儀式 項(xiàng)目設(shè)計(jì)一： 上汽通用五菱“博愛(ài)天使公益基金”成立 暨“博愛(ài)天使計(jì)劃”啟動(dòng)儀式 活動(dòng)概述 ? 活動(dòng)目的 – 向社會(huì)正式推出 SGMW“博愛(ài)天使公益基金”，啟動(dòng)“博愛(ài)天使計(jì)劃”，導(dǎo)出今年系列活動(dòng)，倡導(dǎo) SGMW價(jià)值鏈參加 ? 主要內(nèi)容 – 舉辦 SGMW“博愛(ài)天使公益基金”成立和捐助儀式 – 向社會(huì)宣布 SGMW“博愛(ài)天使五年計(jì)劃”并發(fā)出倡議 – 向 SGMW價(jià)值鏈優(yōu)秀參與者頒發(fā)“博愛(ài)天使獎(jiǎng)”（將品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)價(jià)值） – 與紅基會(huì)共同表彰目前已有“博愛(ài)天使衛(wèi)生院（站）”的十佳醫(yī)護(hù)人員 上汽通用五菱“博愛(ài)天使計(jì)劃”之 2023年度“愛(ài)心天使”評(píng)選活動(dòng) 項(xiàng)目設(shè)計(jì)二： 活動(dòng)概述 ? 活動(dòng)目的 – 面向長(zhǎng)期在貧困地區(qū)工作的護(hù)士組織“愛(ài)心天使評(píng)選”，倡導(dǎo)天使精神，深入體現(xiàn)上汽通用五菱作為公益事業(yè)倡導(dǎo)者的形象 ? 主要內(nèi)容 – 在 5月 12日前，與紅十字基金會(huì)聯(lián)合發(fā)起“愛(ài)心天使”評(píng)選活動(dòng)，由各地紅十字會(huì)推舉 30名有優(yōu)秀事跡的候選人 – 將 30名候選