【正文】 17:12:2417:12:2417:12Friday, March 24, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 下午 5時 12分 :12March 24, 2023 1行動出成果，工作出財富。 ●積極參與廣告業(yè)的立法立規(guī)工作，向政府有關(guān)部門反映會員單位的意見和要求，提出合理建議。 全國廣告經(jīng)營單位、廣告從業(yè)人員和廣告經(jīng)營額分別比 11年同期增長 %、 %和 %；廣告經(jīng)營額占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達到 %，比11年提高 。 ? 調(diào)查研究方法 ? 做好調(diào)查研究，是進行廣告學研究和開展廣告活動的基礎和前提。廣告學理論產(chǎn)生于廣告實踐，又服務于廣告實踐，必須從我國廣告事業(yè)的實際出發(fā)，重視調(diào)查研究，詳細占有材料。 ? （ 2）細分與定位關(guān)系： ? A、市場細分是廣告定位的基礎； ? B、產(chǎn)品定位：在市場細分基礎上，使產(chǎn)品差別化，從而在消費者心目中占據(jù)位置，留下印象的營銷方法； ? C、廣告定位：通過廣告，使企業(yè)、產(chǎn)品、品牌在消費者心智中確定位置的一種方法； ? 注：市場細分與產(chǎn)品定位是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的組成部分，而廣告定位策略是為了配合企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略。Sampson出版了 《 廣告的歷史 》 ； 1900年，美國學者略洛 第一章 廣告學概論 2 促銷方式 公共關(guān)系 廣 告 四種基本促銷方式 營業(yè)推廣 人員推銷 一家街上有三家店 第一家店打出的廣告語是“本店擁有英國最好的裁縫” 第二家店不甘示弱，打出廣告語“本店擁有世界上最好的裁縫” 請問第三家店需要打出什么樣的廣告語 才能在三家店中脫穎而出？ 提示：本店擁有本 街最好的裁縫。斯柯特出版了 《 廣告學原理 》 。 ? 廣告活動，是通過視覺和聽覺刺激引起人的心理感應，消費者的心理過程與廣告活動的成功與否密切相關(guān)。 ? 在當代的社會科學著作中，常常附以大量的案例研究材料。一般在室內(nèi)或?qū)嶒灥匦》秶鷥?nèi)，把受眾分成不同的小組和類型，對廣告活動進行模擬實驗，以檢測了解其對廣告信息傳播的注 意、感覺、記憶、認知和理解程度，把握可能產(chǎn)生的影響和效果。 廣告制作單位是經(jīng)工商行政管理機關(guān)審核批準，從事設計和制作廣告的單位。后經(jīng)商務部和民政部批準，中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會正式更名為中國商務廣告協(xié)會。 , March 24, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 24日星期五 下午 5時 12分 24秒 17:12: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 。 , March 24, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ●開展企業(yè)資質(zhì)評審話動，扶植優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。在市場經(jīng)濟條件下，廣告不僅具有引導生產(chǎn)和消費、促進市場經(jīng)濟發(fā)展的作用，而且還具有文化傳播、教育引導等社會化功能，對人們的思想道德觀念、社會經(jīng)濟行為有著潛移默化的影響。 ? 基本研究方法就是以唯物辯證法為指導，運用 系統(tǒng)論 、 信息論 、 控制論 的方法來開展研究。 ? 從眾心理 ? 三、廣告學與社會學 ? （一）社會學：從變動著的社會系統(tǒng)的整體出發(fā)，通過人們的社會關(guān)系和社會行為來研究社會的結(jié)構(gòu)、功能、發(fā)生、發(fā)展規(guī)律的一門綜合性的社會科學。 廣告營銷研究：廣告環(huán)境調(diào)查、廣告費用預算、廣告策劃、廣告效果研究、廣告市場策略、廣告心理研究等。 提示：蘋果產(chǎn)品打入天堂，喬布斯轉(zhuǎn)戰(zhàn)天堂營銷 ? 經(jīng)濟廣告： 贏利性的廣告，它所登載的是有關(guān)促進商品或勞務銷售的經(jīng)濟信息，是社會商品經(jīng)濟的組成部分。 ? (2)插播廣告：在節(jié)目開頭、間隙、中間關(guān)鍵點處及最后。 廣告設計研究：廣告文稿的撰寫、各類廣告媒介的原理和特點，廣告設計的構(gòu)圖和色彩原理等內(nèi)容。廣告以“社會為背景”、調(diào)查方法的借鑒。 ? 當然，對立統(tǒng)一的觀點、理論實踐相聯(lián)系的觀點、發(fā)展變化的觀點等都是基本的方法原則。 從這種意義上說，市場經(jīng)濟是廣告業(yè)生存發(fā)展的土壤和基石，而 廣告則是市場經(jīng)濟發(fā)展的排頭兵和催化劑 。