【正文】 1987年 4月 8日，由日本“電通”和法國“揚(yáng)羅必凱”合資組建“電揚(yáng)”第 256個(gè)辦事處在上海成立。廣告公司 1979年以前，全國經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的專業(yè)廣告公司只有10多家，廣告從業(yè)人員 1300多人。 傳播廣告信息的媒介多達(dá)幾百種。 3月 15日該臺(tái)又撥出了我國第一條外商廣告“瑞士雷達(dá)表”。 C、 2023年， ，占廣告營業(yè)額的 %。 中國大陸廣告 其立法的核心在于“ 維護(hù)廣告的真實(shí)性 ”。概述 三 、調(diào)整發(fā)展期 （ 1993—2023） （一）廣告代理制的推行與發(fā)展 廣告代理制 是國際上普遍推行的廣告運(yùn)營機(jī)制，就是確立廣告公司在廣告活動(dòng)中的核心地位的一種運(yùn)營機(jī)制。 B、現(xiàn)代設(shè)計(jì)：廣告與美術(shù)區(qū)分（美是屬于純藝術(shù)，以欣賞為目的；而廣告藝術(shù)屬于實(shí)用藝術(shù)，它以推銷產(chǎn)品或服務(wù)、取得經(jīng)濟(jì)效益為目的。 1985年 。 （ 5） 1979年 1月 28日（農(nóng)歷大年初一），上海電視臺(tái)播出了第一條電視商業(yè)廣告 —— ”參桂補(bǔ)酒”廣告。 A、在農(nóng)村實(shí)行“聯(lián)產(chǎn)計(jì)酬生產(chǎn)責(zé)任制”。 建國后 中國大陸廣告 建國后 1918年 6月由商務(wù)印書館出版的甘永龍的《廣告須知》是我國最早出版的廣告學(xué)研究專著。 20世紀(jì) 20年代的《民律法案》對廣告的解釋、效力、撤銷、懸賞等作了 16條國定，它是我國最早廣告管理法規(guī)條款。 中國大陸廣告 中國大陸廣告 廣告色彩鮮艷多目，圖案文字跳動(dòng)變化，非常好看。廣告媒體 “本社承辦中央廣播無線電臺(tái)管理處各電臺(tái)播音廣告， 效力宏大，取費(fèi)低廉。 近現(xiàn)代 屬民間畫家。廣告收入日益成為報(bào)紙的“生命線”。 講求廣告經(jīng)營策略 （ 1） 在這方面做的最典型的要數(shù) 1935年 9月 20成舍我在上海創(chuàng)刊的《立報(bào)》?！? （ 3）經(jīng)營特色： A、以報(bào)道經(jīng)濟(jì)、商業(yè)行情準(zhǔn)確信息為主。 近現(xiàn)代 本行印此新報(bào)，所有一切國政軍事、市俗利弊、生意價(jià)值、船貨往來，無所不載。 B、廣告刊例價(jià)。報(bào)紙以其自身的優(yōu)勢首先亮相中國廣告領(lǐng)域。 時(shí)人謂之匡煙。 —— 司馬光《資治通鑒》 B、唐代的戲曲演出海報(bào)。 古代 這塊銅版寬 米，高 13厘米，上方從右向左雕著“ 濟(jì)南劉家功夫針鋪 ”八個(gè)字的標(biāo)題，中間是“白兔搗藥”圖案，圖案兩側(cè)標(biāo)注“ 請認(rèn)門前白兔為記 ”下方則刻著說明商品質(zhì)地和銷售方法的文字“ 收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不偷工，民便用，若被興販，別有佳饒，請記白。 B、選用吉祥如意為主題。 外儲(chǔ)說有上》 中國大陸廣告 古代 宋元：把口叫賣聲與歌謠、快板、詞曲等音樂文字形式相結(jié)合。 還有：“制”、“策書”、“詔書”、“檄文”、“露布”等都屬社會(huì)廣告。 中國大陸廣告 （ 1） 京城五月，輻湊佳疏名果，隨聲唱賣，聽唱一聲而辯其何物品者、何人擔(dān)市也。 古代 （ 3）唐代 —— 燈籠廣告、旗幟廣告 A、 燈籠廣告起源于五代，唐宋開始盛行，是唐代以后酒樓、飯館的特色之一。 用詩詞的形式寫廣告。買者請將油漆試驗(yàn)，便見顏色與眾不同，四方主顧請認(rèn)門首 紅字高牌為 記。 —— 明 了解民國政府的廣告行業(yè)組織 。 中國大陸廣告 西方之國，狃（ niu)賣招貼，客商及貨絲等皆借此而白貨物于眾，是以盡沾其利。 中國大陸廣告 ” —— 代理人和傭金。報(bào)刊 三、現(xiàn)代報(bào)刊廣告的發(fā)展 到了現(xiàn)代報(bào)刊廣告有了很大的發(fā)展和變化，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 報(bào)刊廣告內(nèi)容及形式的改變 （ 1）內(nèi)容豐富，形式新穎。 中國大陸廣告 中西月份牌》。 中國大陸廣告 （ 2） 1924年 5月 15日，由美商開洛電話材料公司創(chuàng)辦的廣播電臺(tái)開播，是我國早期廣播電臺(tái)中時(shí)間較長、影響較大的廣播電臺(tái)，每天播出兩次，共約兩小時(shí)，內(nèi)容主要由新聞、音樂、氣象、商情及廣告等，于 1929 年 10月停播。他約定評彈藝人排定節(jié)目，逐日連續(xù)播出平話和彈詞，在播送節(jié)目中插入廣告，取得了非常好的效果。 這四大百貨公司在開業(yè)后都在店面及門前設(shè)置大型櫥窗廣告，這四大公司都不惜重金港澳請專門人才來負(fù)責(zé)櫥窗設(shè)計(jì)和商品陳列。 近現(xiàn)代 這是我國最早的廣告自律文件。廣告管理 第五節(jié) 廣告教育及研究 我國的廣告教育及研究始于民國初年即“五四”時(shí)期，早期的廣告學(xué)只是作為新聞學(xué)中的一部分而被介紹。廣告教育 二、廣告教育 我國的廣告學(xué)教育及廣告人才培養(yǎng)起始于1918年 10月 14日正式成立的北京大學(xué)“新聞學(xué)研究會(huì)”。 （ 3）利用廣告同業(yè)公會(huì)加強(qiáng)行業(yè)管理。 1959年 5月，為迎接建國 10周年，商業(yè)部發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)廣告宣傳和商品陳列工作的通知》。 更改或取締商品名稱、商標(biāo) （ 1）絕大多數(shù)商標(biāo)被列在“ 四舊 ”（思想、文化、風(fēng)俗、習(xí)慣）之列而被封。概述 表現(xiàn) 有人說 1979年是中國廣告的“元年”。 （ 9） 1979年 11月 8日，中宣部發(fā)出《關(guān)于報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)刊登和播放外國商品廣告的通知》。 （ 2) 1982年《中國廣告》第二期刊發(fā)了陶永寬的文章《談?wù)勆鐣?huì)主義廣告》對社會(huì)主義廣告做了較全面地探討，說明社會(huì)主義也需要廣告。 B、以企業(yè)營銷目標(biāo)為中心的廣告戰(zhàn)略意識(shí)（注重賣方市場，即 4P理論戰(zhàn)略）。 當(dāng)代 隨后，國家工商局又制定了《廣告管理暫行條例實(shí)施細(xì)則》，對暫行條例規(guī)定的內(nèi)容作了詳細(xì)、具體的規(guī)定。廣告媒體 （ 2）報(bào)紙廣告 1985年報(bào)紙廣告的營業(yè)額占全國廣告營 %，業(yè)居位居第一； 1996年，全國報(bào)紙廣告營業(yè)額為，約占廣告總額的 21%，排行第二。 C、 1996年，我國共有廣播電臺(tái) 990家，收音機(jī)、收錄機(jī) 4億 （ 2）廣播廣告 A、 20世紀(jì) 20年代，電臺(tái)建立以后就開始播廣告。 當(dāng)代 C、塔身廣告 ： 1992年武漢龜山電視塔身上出現(xiàn)“ KENT”及“ 555”洋煙廣告 。 中國大陸廣告 當(dāng)代 B、中國廣告聯(lián)合公司： 1981年 2月 25日成立于北京。 二、發(fā)展 20世紀(jì) 30年代后，專業(yè)廣告公司有了一定的發(fā)展。廣告媒體 投遞及饋贈(zèng)類廣告 包括各種明信片、信函、個(gè)人名片、產(chǎn)品說明書、商品目錄、企業(yè)介紹傳單、饋贈(zèng)筆記本、毛巾、手袋、化妝品、衣帽、文化衫等。廣告媒體 2023年廣播營業(yè)額前 10位排名 序號(hào) 電臺(tái) 營業(yè)額 （千萬元） 1 中央人民廣播電臺(tái) 2 北京人民廣播電臺(tái) 3 上海人民廣播電臺(tái) 4 上海東方廣播電臺(tái) 5 廣東人民廣播電臺(tái) 6 廣州人民廣播電臺(tái) 7 遼寧人民廣播電臺(tái) 2 8 深圳人民廣播電臺(tái) 9 天津人民廣播電臺(tái) 10 佛山人民廣播電臺(tái) 電視及電視廣告 （ 1）電視 A、 1936年 11月 2日英國在倫敦建立了世界上第一座黑白電視臺(tái)。 當(dāng)代 A、中國廣告業(yè)的發(fā)展對人才的需求； B、提高現(xiàn)有從業(yè)人員的素質(zhì)刻不容緩。 F、廣告代理費(fèi)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為廣告費(fèi)的 15%?！? （ 2）《北京廣告公司經(jīng)營發(fā)展規(guī)劃綱要》 “以單純的媒體代理向調(diào)查、策劃、實(shí)施、咨詢，能提供全面服務(wù)方面過渡。 如：上海柴油機(jī)廠東風(fēng)牌柴油機(jī)廣告詞： “暢銷國內(nèi)外，譽(yù)滿全球” “暢銷國內(nèi)外，馳名中外” 二、 廣告探索期 (1985— 1992) （一）探索準(zhǔn)備期 探索期的廣告市場 （ 1）企業(yè)自辦廣告 A、 80年代初中期：宣傳科（信息宣傳型） 中國大陸廣告 1985年 9月其會(huì)刊《國際廣告》雜志在上海創(chuàng)刊，為我國廣告理論研究增添了力量。 （ 3） 1979年 3月 20日，《工人日報(bào)》在全國大報(bào)中首 開先河，整版刊登日本東京芝浦電氣株式會(huì)社的廣告。 掌握探索其廣告發(fā)展的基本特征。 （ 3）政治的大一統(tǒng)觀念滲透于廣告活動(dòng)。 建國后 著重掌握新中國廣告恢復(fù)期的舉措，發(fā)展期的廣告特征。 1919年 12月，由北大新聞學(xué)研究會(huì)出版的徐寶璜的《新聞學(xué)》，是我國學(xué)者自著的第一本新聞學(xué)專著。廣告管理 （ 4）抗戰(zhàn)勝利后，有 91個(gè)廣告公司、行、號(hào)、社組成的“ 上海市廣告商同業(yè)公會(huì) ” 在上海成立，它是舊中國最大的廣告行業(yè)組織。 A、華裔廣告公司 a、簡介： 1926年由林振彬創(chuàng)辦。 （ 2） 1899年我國開始出現(xiàn)電影。 發(fā)展 （ 1） 1926年，上海南京路伊文思圖書公司櫥窗內(nèi)，裝置了“皇家牌打字機(jī)”英文霓虹燈吊燈廣告。私營及民辦的廣播電臺(tái)主要靠廣告維持。這些路牌主要是由外商廣告公司承包裝置的。商家往往在年終歲末時(shí)隨商品贈(zèng)送給客戶，這就是我國最早出現(xiàn)的商品海報(bào)。口號(hào)是 “少抽一支煙，多看一份報(bào)” 所以贏得了下層老百姓的青睞。 近現(xiàn)代 廣告面積占總面積的五分之三。該刊第二期就登洋行廣告，宣布該刊 “既記錄外國教會(huì)中事，也講論各科學(xué)問以及生意買賣諸正經(jīng)事情。 中國大陸廣告 為月刊，是第一家用鉛活字印刷的中文報(bào)紙，主要刊登新聞，也登商業(yè)信息和航運(yùn)信息。 近現(xiàn)代 《揚(yáng)州畫舫錄》卷 11記述了煙草零售匡某用“煙戲”廣告推銷水煙的經(jīng)過： 匡子駕小艇游湖上，以賣水煙為生，有奇技，每自吸數(shù)十口不吐，移時(shí)冉冉如線，漸引漸出，色純白，盤旋空際，復(fù)茸茸如髻，色轉(zhuǎn)綠。 《齊諧記》有失兒女零丁 ?? 《后漢書》有失父零丁 —— 高士奇《天祿識(shí)余》 “零丁”就是今天的招貼。 A、 “雙手劈開生死路，一刀割斷是非跟” —— 朱元璋為一位不識(shí)字的閹豬人所寫。北宋張擇端的《清明上河圖》就能看到當(dāng)時(shí)汴京繁華的市景和眾多商店使用招牌的景象。這種廣告形式在各個(gè)古代文明古國中都被普遍使用。 天問》 蕭管備舉 —— 《詩經(jīng) 第一章 中國古代廣告（先秦 —清） 教學(xué)目的和要求 ： 了解中國廣告的起源，從先秦到明清時(shí)期廣告的發(fā)展歷程。 發(fā)展 西周 —— 音響廣告 師望在肆，鼓刀揚(yáng)聲 —— 《楚辭 古代 三、實(shí)物廣告的產(chǎn)生及發(fā)展 1 、產(chǎn)生： 出現(xiàn)于原始社會(huì)末期。 招牌廣告是從先秦的懸?guī)脧V告發(fā)展而來，唐和五代只用于官府，到了宋代遍及城鄉(xiāng)，都市商店每家?guī)缀醵加凶约旱恼信泼Q。 清代以后對聯(lián)廣告普遍流行。 招貼當(dāng)時(shí)叫“零丁”。是煙草零售商利用他的特技表演吸引消費(fèi)者的一種廣告形式。 中國大陸廣告 第一份刊登廣告的中文報(bào)紙 —— 《遐邇貫珍》 （ 1）簡介： 1853年 8月由英國傳教士在香港創(chuàng)辦。 D、從業(yè)人員素質(zhì)高。 （ 2）內(nèi)容可分為三部分：“一分教會(huì)中事，一分新聞、教外之事，一分告白”。報(bào)刊 （ 4） 20世紀(jì)初，廣告分為特等（特別地位）、頭等（登于評前封面者）、二等（登于中縫者）、三等（既長行不在封面者）、四等（短行五十字起碼）五等。 中國大陸廣告 B、《立報(bào)》實(shí)行廉價(jià)銷售的策略。年畫用傳統(tǒng)國畫技法畫成，再用彩色石印技術(shù)印刷，這就成了月份牌畫。 （ 2）民國成立前，車站、鐵路沿線都有路牌廣告，推銷牙粉、仁丹、大學(xué)眼藥、美孚煤油、白禮氏洋燭等。同年底，北京也出現(xiàn)了一座民辦的燕聲廣播電臺(tái)。1923年美國就出現(xiàn)了霓虹燈廣告。標(biāo)志著商業(yè)電影產(chǎn)生。其中規(guī)模較大的有：榮昌祥廣告社、華裔廣告公司、聯(lián)合廣告公司。 近現(xiàn)代 以上四條講求研究廣告的訴求對象、心理效果、廣 告的美學(xué)原理及重視廣告業(yè)的倫理道德，對后來 的廣告理論的研究有很大的借鑒意義。廣告教育 第三章 新中國廣告 （ 1949——1978） 教學(xué)目的和要求： 了解新中國廣告三個(gè)發(fā)展時(shí)期：恢復(fù)期、發(fā)展期及消亡期。 中國大陸廣告 發(fā)展時(shí)期 （ 2）商業(yè)廣告首先為政治