第10章品牌策略(專業(yè)版)
【正文】 20:37:3320:37:3320:373/26/2023 8:37:33 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 20:37:3320:37:3320:37Sunday, March 26, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。品牌資產(chǎn)是與公司的心理價(jià)值和財(cái)務(wù)價(jià)值有關(guān)的重要無形資產(chǎn)。 體驗(yàn)性品牌包括了那些不僅僅希望獲得商品的顧客。 20:37:3320:37:3320:37Sunday, March 26, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 26日星期日 8時(shí) 37分 33秒 20:37:3326 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 20:37:3320:37:3320:373/26/2023 8:37:33 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 品牌提供者決策 使用制造商品牌策略 使用中間商品牌策略 制造商品牌與中間商品牌混合使用策略 制造商品牌與其他制造商品牌混合使用策略 品牌名稱決策 單個(gè)的品牌名稱 通用的家族品牌策略 不同類別的家族品牌策略 公司的商品名稱和單個(gè)產(chǎn)品名稱相結(jié)合 品牌戰(zhàn)略決策 品牌戰(zhàn)略將根據(jù)功能性品牌、形象性品牌或體驗(yàn)性品牌來區(qū)別定位。 企業(yè)不使用品牌主要有兩個(gè)原因：一是使用品牌并不能為企業(yè)帶來任何的額外收入；二是使用品牌需要支付的成本費(fèi)用開支太大，入不敷出。 2023年 3月 26日星期日 下午 8時(shí) 37分 33秒 20:37: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 20:37:3320:37:3320:37Sunday, March 26, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 8時(shí) 37分 33秒 下午 8時(shí) 37分 20:37: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 20:37:3320:37:3320:373/26/2023 8:37:33 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 —— 美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì) (American Marketing Association) 品牌的特征 品牌的排他性 品牌的價(jià)值性 品牌發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)性和不確定性 品牌的表象性
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