【正文】 56 THE GALLUP ORGANIZATION 收入分布 約有一半的讀者月收入在 5000以上，月入萬元以上的讀者也占到約 3成，可見本刊的讀者相對(duì)而言是較高收入的群體。沒有讀者對(duì)本刊物的廣告品位持負(fù)面態(tài)度。對(duì)新版持否定態(tài)度的人更少了?？傮w上明確表示不推薦的只是少數(shù) (13%)。這些內(nèi)容領(lǐng)域讀者喜愛看的程度較集中。同時(shí)，讀者又看重所報(bào)到內(nèi)容的深度，案例的符合企業(yè)的實(shí)際性、客觀性、及企管方面的經(jīng)驗(yàn)交流。 ?《環(huán)球企業(yè)家》雜志被所調(diào)查的股東、公司各個(gè)層面上的管理者、職員所喜愛，這個(gè)群體的需求應(yīng)被重點(diǎn)考慮。 ?讀者反映良好的方面包括“封面效果”，“雜志整體風(fēng)格”，“版面設(shè)計(jì)”，“欄目設(shè)置 /內(nèi)容”等。《 財(cái)富》中文版緊跟其后。 ?總體而言，讀者對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》的不滿意之處在于實(shí)用性和內(nèi)容的深度上，同時(shí)讀者希望國內(nèi)報(bào)道量略大。 ?本研究旨在幫助客戶了解《環(huán)球企業(yè)家》雜志的核心讀者群在閱讀取向、閱讀習(xí)慣，對(duì)本刊的觀感，對(duì)本刊改版前后的評(píng)價(jià)等方面的情況，掌握核心讀者群的主要特征和對(duì)本刊的具體評(píng)價(jià)，建議和期望，最終為《環(huán)球企業(yè)家》雜志提供具有說服力的數(shù)據(jù)，吸引廣告客戶的投資 。另外，郵購不方便，需求消失 /需求被替代也構(gòu)成了停止訂閱的重要原因。 27 THE GALLUP ORGANIZATION 對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》國內(nèi) /國外報(bào)道的偏好性 總體而言，一半讀者并不偏重于報(bào)道的是國內(nèi)的或是國外的內(nèi)容，但北京讀者略更多關(guān)心國內(nèi)報(bào)道；上海讀者略更多關(guān)心國外的報(bào)道。 34 THE GALLUP ORGANIZATION 不繼續(xù)訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的原因探究 訂閱的需求消失 /需求被替代構(gòu)成了不繼續(xù)訂閱的首要原因。 對(duì)本刊物上登載的廣告不會(huì)留意的主要原因是讀者對(duì)所登廣告沒有需求，所以不關(guān)注或不感興趣。可見，本刊物的訂價(jià)適中。 59 THE GALLUP ORGANIZATION 媒體接觸情況 報(bào)紙雜志，上網(wǎng)，看電視的接觸頻率均占較高比例，上海的讀者尤甚。 52 THE GALLUP ORGANIZATION 讀者群體特征 THE GALLUP ORGANIZATION 性別、學(xué)歷 男女比例約為 2： 1， 95%的被訪讀者學(xué)歷都在大專以上。 如果廠商或服務(wù)商在《環(huán)球企業(yè)家》上刊登廣告的話，在購買同類產(chǎn)品時(shí)，一半的讀者會(huì)將該產(chǎn)品納入考慮范圍。 36 THE GALLUP ORGANIZATION 按欄目分對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》不滿意的原因探究 總體的不滿意原因較分散。這對(duì)于新版而言，是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的進(jìn)步。 讀者 希望從《環(huán)球企業(yè)家》了解的內(nèi)容領(lǐng)域分布比較均衡，管理思想是讀者最感興趣的方面。 13 THE GALLUP ORGANIZATION 訂閱其它工商管理類刊物的情況 除了訂閱《環(huán)球企業(yè)家》外，《財(cái)富》中文版，《 IT經(jīng)理世界》，《世界經(jīng)理人文摘》是讀者訂閱量較大的刊物?！董h(huán)球企業(yè)家》刊物在提高了其實(shí)用性和針對(duì)性后，相信會(huì)削減退訂率。 ?讀者最希望了解《環(huán)球企業(yè)家》所引導(dǎo)展現(xiàn)的管理思想 /理念，最愛看的內(nèi)容也是有關(guān)管理類的。讀者退訂《環(huán)球企業(yè)家》的首要原因是“工作忙 /要出國”，需求消失 /需求被替代也構(gòu)成退訂的主要原因。 ?“工作忙 /要出國”構(gòu)成了退訂的首要原因，但從讀者群個(gè)人工作時(shí)間來看，工作量是適中偏上，并不實(shí)質(zhì)上構(gòu)成沒有時(shí)間看的理由。 有效樣本 =203 12 THE GALLUP ORGANIZATION 對(duì)八種工商管理類刊物的閱讀率 (分城市 ) 除《環(huán)球企業(yè)家》外，《財(cái)富》中文版在北京讀者群中享有最高的閱讀率；上海讀者則更青睞《世界經(jīng)理人文摘》。值得注意的是，目前訂閱者中有相當(dāng)一部分人是通過贈(zèng)閱的方式得知本刊物的。值得注意的是沒有讀者對(duì)新版表示不滿意；而在舊版中，讀者不滿意總體上達(dá)到 2%。讀者對(duì)“雜志能為我提供對(duì)工作有指導(dǎo)性的理論方法”表示了較低的滿意度，這再次印證了讀者對(duì)刊物實(shí)用性的強(qiáng)調(diào)。沒有讀者表示所登廣告根本不可信。反映較為集中的在增加信息量，加深報(bào)道深度，提高國內(nèi)報(bào)道量，增加實(shí)用性等方面。聽廣播的讀者比例相比而言并不高。 48 THE GALLUP ORGANIZATION 定價(jià) A B C D