環(huán)球企業(yè)家-讀者群研究(已修改)
2025-03-13 17:01 本頁面
【正文】 THE GALLUP ORGANIZATION 《環(huán)球企業(yè)家》 核心讀者群研究 蓋洛普咨詢有限公司 二零零二年四月 THE GALLUP ORGANIZATION 目 錄 ? 管理層摘要 …………………………………………………..3 ?蓋洛普的建議 ………………………………………………...5 ? 研究背景 ……………………………………………………..6 ? 研究方法 ……………………………………………………..7 ? 訂閱習慣 ……………………………………………………..8 ? 對《環(huán)球企業(yè)家》 2023年與 2023年雜志變化的比較 ……30 ? 廣告研究 ……………………………………………………42 ? 價格分析 ……………………………………………………47 ? 其他 …………………………………………………………50 ? 讀者群體特征 ………………………………………………53 2 THE GALLUP ORGANIZATION ?《環(huán)球企業(yè)家》雜志在所調(diào)查的讀者群中具有廣泛的影響力。其在所調(diào)查的讀者樣本中品牌認知度很高 ?！?財富》中文版緊跟其后?！董h(huán)球企業(yè)家》也是讀者最喜歡的中文工商管理類雜志。 ?從訂閱量上看，《環(huán)球企業(yè)家》，《財富》中文版，《 IT經(jīng)理世界》，《世界經(jīng)理人文摘》是讀者訂閱量較大的刊物。 ?對工商管理類刊物喜愛的原因集中在內(nèi)容的詳實性、對工作和學(xué)習的啟發(fā)性上。讀者訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的首要驅(qū)動因素是“可以為我的工作和學(xué)習帶來確實的啟發(fā)和幫助”，同時又注重內(nèi)容“豐富詳實”。讀者退訂《環(huán)球企業(yè)家》的首要原因是“工作忙 /要出國”，需求消失 /需求被替代也構(gòu)成退訂的主要原因。 ?讀者最希望了解《環(huán)球企業(yè)家》所引導(dǎo)展現(xiàn)的管理思想 /理念，最愛看的內(nèi)容也是有關(guān)管理類的。最愛看的欄目集中在“人物”和“管理”。 ?辦公室和家中是兩個主要的閱讀地點，一般每期閱讀時間在 4個小時之內(nèi)，約有 4成的讀者會傳閱本雜志至 3個人之內(nèi)。 ?沒有讀者表示對新版的不滿意，大部分讀者認為新版比舊版稍好或相差無幾，七成多的讀者對新版持明確態(tài)度。很大一部分讀者表示會向他人推薦《環(huán)球企業(yè)家》雜志。 ?讀者反映良好的方面包括“封面效果”，“雜志整體風格”，“版面設(shè)計”，“欄目設(shè)置 /內(nèi)容”等。對各欄目不滿的讀者比例不大，且意見分散。 管理層摘要 (一 ) 3 THE GALLUP ORGANIZATION ?大部分讀者會留意《環(huán)球企業(yè)家》上所登載的廣告，平均每期會花 20分鐘時間去瀏覽 ,并且對廣告的信任度較高，如果自身有采購需求，會優(yōu)先考慮本刊物所登載的廣告。約一半的讀者不希望本刊物登載國內(nèi)小企業(yè)的廣告。 ?在讀者心目中，本刊物訂價適中。 ?總體而言，讀者對《環(huán)球企業(yè)家》的不滿意之處在于實用性和內(nèi)容的深度上，同時讀者希望國內(nèi)報道量略大。 ?本刊讀者群總體素質(zhì)很高，絕大部分讀者學(xué)歷在大專以上，為企業(yè)不同層面上的管理者，服務(wù)于國企或外商獨資企業(yè)的比例較高，平均工作時間適中偏高，收入頗豐。 管理層摘要 (二 ) 4 THE GALLUP ORGANIZATION ?本刊物的讀者群以股東和各個層面的管理人員居多，他們總體素質(zhì)很高，對刊物的實用性很強調(diào)，《環(huán)球企業(yè)家》應(yīng)強化雜志在管理理念，管理方法等方面的功能性，以滿足讀者對其工作和學(xué)習帶來確實啟發(fā)和幫助的需要。同時，報道的深度應(yīng)加強，內(nèi)容要進一步豐富翔實。在管理 /財經(jīng) /綜合新聞 /產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟方面尤其要這么做。 ?“工作忙 /要出國”構(gòu)成了退訂的首要原因，但從讀者群個人工作時間來看，工作量是適中偏上，并不實質(zhì)上構(gòu)成沒有時間看的理由。《環(huán)球企業(yè)家》刊物在提高了其實用性和針對性后，相信會削減退訂率。 另外，本雜志應(yīng)提高郵購效率，不少讀者反映郵購不方便。 ?贈閱的方式有一定效力，不少目前訂閱者是由贈閱者發(fā)展而來，應(yīng)當適當?shù)財U大贈閱的范圍和力度。 ?國內(nèi)報道應(yīng)占略多的比重。 ?新版總體而言比舊版要好，總體上沒有人表示明確的不滿意，但“技術(shù)”、“環(huán)球生存”、“傾聽”、“瀏覽”等欄目應(yīng)提高功能上的實用性和內(nèi)容上的吸引力。 ?《環(huán)球企業(yè)家》雜志被所調(diào)查的股東、公司各個層面上的管理者、職員所喜愛，這個群體的需求應(yīng)被重點考慮。 ?對登載國內(nèi)小企業(yè)廣告之事應(yīng)慎
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