環(huán)球企業(yè)家-讀者群研究-免費(fèi)閱讀
【正文】 58 THE GALLUP ORGANIZATION 休閑娛樂(lè)活動(dòng) 在體育館場(chǎng)健身，旅游，閱讀構(gòu)成讀者群較為集中的娛樂(lè)方式 。 54 THE GALLUP ORGANIZATION 職位及所在企業(yè)性質(zhì) 股東，管理者，職員占絕大部分比例(93%)。 一半的讀者表示對(duì)價(jià)格滿意，明確表示對(duì)價(jià)格不滿意的占的比例不大。僅有一成的讀者表示不考慮。 41 THE GALLUP ORGANIZATION 廣告研究 THE GALLUP ORGANIZATION 對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》所刊登廣告的關(guān)注率 大部分讀者 會(huì)留意《環(huán)球企業(yè)家》上刊登的廣告。在不滿意者中，認(rèn)為封面不顯眼，欄目設(shè)置不集中，文章質(zhì)量和權(quán)威性不高，國(guó)外報(bào)道過(guò)多，報(bào)道不及時(shí)的意見(jiàn)較為凸出。 “ ”表示無(wú)應(yīng)答者。 31 THE GALLUP ORGANIZATION 新舊版間的總體比較 總體來(lái)說(shuō)，讀者認(rèn)為 2023年已經(jīng)出版的 《環(huán)球企業(yè)家》比 2023年或以前的 《環(huán)球企業(yè)家》相差無(wú)幾或稍好。 26 THE GALLUP ORGANIZATION 對(duì)最喜歡欄目喜歡的原因 “與自己的職業(yè)與管理有關(guān) /對(duì)工作有幫助 /與自己公司有關(guān)”，“介紹內(nèi)容詳細(xì)，有助于知識(shí)的積累 /內(nèi)容細(xì)膩 /綜合性強(qiáng)”是對(duì)欄目喜愛(ài)的通用的首要原因。 21 THE GALLUP ORGANIZATION 目前讀者最關(guān)注 /需要了解的宏微觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域 北京 (有效樣本 =102) ?入世后國(guó)家經(jīng)濟(jì)新發(fā)展趨勢(shì)和所受影響 ?證券市場(chǎng) /金融業(yè) ?人力資源管理 /企業(yè)文化建設(shè) ?企業(yè)管理 /企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 ?國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策 ?國(guó)際上新的企業(yè)管理方式 上海 (有效樣本 =101) ?人力資源管理 ?資本市場(chǎng) /企業(yè)購(gòu)并 ?中國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界接軌，進(jìn)入WTO后面對(duì)的新問(wèn)題 ?企業(yè)治理 /企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 /企業(yè)品牌戰(zhàn)略 ?跨國(guó)公司管理 ?金融業(yè)工商管理情況 /IT行業(yè)動(dòng)態(tài) 22 THE GALLUP ORGANIZATION 《環(huán)球企業(yè)家》平均被閱讀時(shí)間 /閱讀地點(diǎn) 讀者 平均每期會(huì)花半個(gè)小時(shí)到 4個(gè)小時(shí)時(shí)間閱讀《環(huán)球企業(yè)家》，這部分讀者占讀者總量的大部分 (73%)。 18 THE GALLUP ORGANIZATION 停止訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的驅(qū)動(dòng)因素 “工作忙 /要出國(guó)”構(gòu)成了停止訂閱的首要原因，其隱含的意義是雜志的吸引力還沒(méi)大到讀者去擠時(shí)間閱讀的程度。 “ ”表示此項(xiàng)無(wú)應(yīng)答。 蓋洛普的建議 5 THE GALLUP ORGANIZATION 研究背景 研究背景 ?蓋洛普 (中國(guó) )咨詢有限公司受環(huán)球企業(yè)家雜志委托，進(jìn)行此次北京上海兩地《環(huán)球企業(yè)家》雜志的核心讀者群調(diào)查研究。 另外，本雜志應(yīng)提高郵購(gòu)效率，不少讀者反映郵購(gòu)不方便。 ?在讀者心目中，本刊物訂價(jià)適中。最愛(ài)看的欄目集中在“人物”和“管理”。其在所調(diào)查的讀者樣本中品牌認(rèn)知度很高 。讀者訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的首要驅(qū)動(dòng)因素是“可以為我的工作和學(xué)習(xí)帶來(lái)確實(shí)的啟發(fā)和幫助”，同時(shí)又注重內(nèi)容“豐富詳實(shí)”。對(duì)各欄目不滿的讀者比例不大，且意見(jiàn)分散。在管理 /財(cái)經(jīng) /綜合新聞 /產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面尤其要這么做。 ?對(duì)登載國(guó)內(nèi)小企業(yè)廣告之事應(yīng)慎重。 有效樣本 =203 11 THE GALLUP ORGANIZATION 對(duì)八種工商管理類刊物的閱讀率 除《環(huán)球企業(yè)家》外， 其他的 7種刊物閱讀率相差不大，總體在讀者群中閱讀普及率較高。 16 THE GALLUP ORGANIZATION 對(duì) 5份刊物的評(píng)價(jià) 讀者認(rèn)為《環(huán)球企業(yè)家》物有所值，能提供高質(zhì)量的內(nèi)容；《商業(yè)周刊》中文版，《財(cái)經(jīng)》，《 IT經(jīng)理世界》 是著名的刊物；《世界經(jīng)理人文摘》物有所值。自己在各種零售場(chǎng)合 /媒體看到或被人推薦構(gòu)成認(rèn)知的主要途徑。喜愛(ài)看的內(nèi)容人數(shù)較少的領(lǐng)域集中在家電，醫(yī)藥和教育，尤其是教育，喜愛(ài)看的人很少。 對(duì)新版的總體滿意度也在 75%，上海讀者對(duì)新版的滿意度 (84%)遠(yuǎn)大于北京讀者 (65%)。 33 THE GALLUP ORGANIZATION 繼續(xù)訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的可能性
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