環(huán)球企業(yè)家-讀者群研究(完整版)
【正文】 來確實(shí)的啟發(fā)和幫助”，由此可見，讀者把經(jīng)濟(jì)類刊物的功用性放在了首位。 有效樣本 =203 12 THE GALLUP ORGANIZATION 對八種工商管理類刊物的閱讀率 (分城市 ) 除《環(huán)球企業(yè)家》外，《財(cái)富》中文版在北京讀者群中享有最高的閱讀率；上海讀者則更青睞《世界經(jīng)理人文摘》。超過一半的讀者參與本工作單位的采購，對《環(huán)球企業(yè)家》上所登廣告相當(dāng)看重，所以《環(huán)球企業(yè)家》雜志應(yīng)保持所登廣告的權(quán)威性，進(jìn)一步擴(kuò)大本刊廣告的影響力。 ?“工作忙 /要出國”構(gòu)成了退訂的首要原因，但從讀者群個(gè)人工作時(shí)間來看，工作量是適中偏上，并不實(shí)質(zhì)上構(gòu)成沒有時(shí)間看的理由。 管理層摘要 (一 ) 3 THE GALLUP ORGANIZATION ?大部分讀者會(huì)留意《環(huán)球企業(yè)家》上所登載的廣告，平均每期會(huì)花 20分鐘時(shí)間去瀏覽 ,并且對廣告的信任度較高，如果自身有采購需求，會(huì)優(yōu)先考慮本刊物所登載的廣告。讀者退訂《環(huán)球企業(yè)家》的首要原因是“工作忙 /要出國”，需求消失 /需求被替代也構(gòu)成退訂的主要原因。THE GALLUP ORGANIZATION 《環(huán)球企業(yè)家》 核心讀者群研究 蓋洛普咨詢有限公司 二零零二年四月 THE GALLUP ORGANIZATION 目 錄 ? 管理層摘要 …………………………………………………..3 ?蓋洛普的建議 ………………………………………………...5 ? 研究背景 ……………………………………………………..6 ? 研究方法 ……………………………………………………..7 ? 訂閱習(xí)慣 ……………………………………………………..8 ? 對《環(huán)球企業(yè)家》 2023年與 2023年雜志變化的比較 ……30 ? 廣告研究 ……………………………………………………42 ? 價(jià)格分析 ……………………………………………………47 ? 其他 …………………………………………………………50 ? 讀者群體特征 ………………………………………………53 2 THE GALLUP ORGANIZATION ?《環(huán)球企業(yè)家》雜志在所調(diào)查的讀者群中具有廣泛的影響力。 ?讀者最希望了解《環(huán)球企業(yè)家》所引導(dǎo)展現(xiàn)的管理思想 /理念，最愛看的內(nèi)容也是有關(guān)管理類的。約一半的讀者不希望本刊物登載國內(nèi)小企業(yè)的廣告?！董h(huán)球企業(yè)家》刊物在提高了其實(shí)用性和針對性后，相信會(huì)削減退訂率。 ?《環(huán)球企業(yè)家》訂價(jià)適中，可以繼續(xù)保持目前價(jià)位水平。 13 THE GALLUP ORGANIZATION 訂閱其它工商管理類刊物的情況 除了訂閱《環(huán)球企業(yè)家》外，《財(cái)富》中文版，《 IT經(jīng)理世界》，《世界經(jīng)理人文摘》是讀者訂閱量較大的刊物?！疤峁┴S富詳實(shí)的內(nèi)容”也構(gòu)成了重要選擇驅(qū)動(dòng)因素。 讀者 希望從《環(huán)球企業(yè)家》了解的內(nèi)容領(lǐng)域分布比較均衡，管理思想是讀者最感興趣的方面。 “環(huán)球資訊”，“封面故事”，“公司”，“投資”等欄目也反映不錯(cuò)，但“傾聽”，“瀏覽”欄目喜愛看的人并不多。這對于新版而言，是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的進(jìn)步。從讀者的職位來看，股東和高層管理者明確表示會(huì)繼續(xù)訂閱的比例均高于總體樣本比例，這表明《環(huán)球企業(yè)家》在企業(yè)家群體中享有讀者忠誠度上的優(yōu)勢。 36 THE GALLUP ORGANIZATION 按欄目分對《環(huán)球企業(yè)家》不滿意的原因探究 總體的不滿意原因較分散。有關(guān)提高國內(nèi)報(bào)道比重的意見相對較集中。 如果廠商或服務(wù)商在《環(huán)球企業(yè)家》上刊登廣告的話，在購買同類產(chǎn)品時(shí)，一半的讀者會(huì)將該產(chǎn)品納入考慮范圍。 46 THE GALLUP ORGANIZATION 價(jià)格分析 THE GALLUP ORGANIZATION 對價(jià)格的滿意度 從讀者收入結(jié)構(gòu)來看，中低收入的讀者對價(jià)格不滿意的比例大一些，但與其他收入階層相比，區(qū)別并不大。 52 THE GALLUP ORGANIZATION 讀者群體特征 THE GALLUP ORGANIZATION 性別、學(xué)歷 男女比例約為 2： 1， 95%的被訪讀者學(xué)歷都在大專以上。這個(gè)比例是不小的，這部分人群會(huì)對本刊物的廣告有特殊的興趣。 59 THE GALLUP ORGANIZATION 媒體接觸情況
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