產(chǎn)品組合概論(專業(yè)版)
【正文】 ? 而單個品牌的簡單延伸，不足以覆蓋足夠的細分市場，造成市場定位的模糊和淡化。降低單一品牌的經(jīng)營風險。 洗發(fā)水的定位 ——人性化 ?飄柔（ Rejoice） —— 柔 （質(zhì)地） ?潘婷（ Pantene） —— 養(yǎng)（營養(yǎng)） ?海飛絲（ HeadShoulders） 酷 （瀟灑） ?沙宣 （ Sassoon） —— 型 （時髦） ?潤妍 （ Ascend） —— 黑 （東方） 相互補充相互競爭 飄柔 海飛絲 潤妍 首烏黑發(fā)型 輕盈均衡型 滋潤去屑型 去屑潤發(fā)型 草木精華滋養(yǎng)型 絲質(zhì)柔滑型 倍黑中草藥型 護理去屑型 絲質(zhì)柔順型 共享企業(yè)資源 ——信息資源 ?自己與自己的競爭，優(yōu)劣勢的比較都更加清晰 ?知道成功是因為什么，失敗是因為什么 ?可以很容易得到業(yè)界秘而不宣的利潤率、營銷渠道、認知度、滿意度等數(shù)據(jù) ?共享市場環(huán)境信息 ?共同的目標市場：家庭主婦 共享企業(yè)資源 ——人力資源 ?成功和失敗的經(jīng)驗總結(jié)上升到理論指導(dǎo)企業(yè)進一步實踐 ?加強人力資源的招聘、管理、培訓(xùn) ?人力資源管理創(chuàng)新，首創(chuàng)品牌經(jīng)理制度，首創(chuàng)利潤分享制度 加強內(nèi)部競爭，促進良性循環(huán) ?加強競爭，提高效率，優(yōu)化資源配置 ?使公司不斷創(chuàng)新、進步，形成優(yōu)勝劣汰的
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