產(chǎn)品組合概論-全文預(yù)覽
【正文】 ?慎密的調(diào)研 ?準(zhǔn)確的定位 ?恰當(dāng)?shù)慕M合 ?內(nèi)在的一致 演講完畢，謝謝觀看！ 。 開發(fā)新產(chǎn)品，延長品牌生命 ?通過推出新配方、開發(fā)新用途、以及增加新特性，使產(chǎn)品進(jìn)入衰退期時(shí)，其品牌壽命得以及時(shí)延長。 ? 因此，缺乏市場調(diào)研分析，沒有準(zhǔn)確定位的多品牌策略是不成功的。降低單一品牌的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。 產(chǎn)品組合概論 ?產(chǎn)品組合中有 9個(gè)以上的產(chǎn)品系列，除了極個(gè)別以外，基本上圍繞“衛(wèi)生清潔”這一消費(fèi)者的核心需求。 ?作為回報(bào)，我們將會(huì)獲得領(lǐng)先的市場銷售地位和不斷增長的利潤，從而令我們的員工、股東以及我們生活和工作所處的社會(huì)共同繁榮。 更多依靠技術(shù)優(yōu)勢、營銷優(yōu)勢 而非價(jià)格優(yōu)勢 ?只需要有利潤的顧客 – 放棄了廣大的中國農(nóng)村市場 ? 紙巾 ? 紙尿片 市場占有率 05101520253035RMS 舒膚佳碧浪 飄柔 潘婷海飛絲玉蘭油 護(hù)發(fā)產(chǎn)品的波士頓矩陣 High 相對(duì)市場占有率 Low High 銷量增長率 Low Star ★ 沙宣 Question ? Cash Cow 飄柔 % 海飛絲 % 潘婷 % Dog 潤妍 多品牌策略的優(yōu)勢
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