【正文】 第五節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)與管理 ?一、 新產(chǎn)品的概念及開發(fā)新產(chǎn)品的意義 ? （一） 新產(chǎn)品的概念和分類 （ 1）全新新產(chǎn)品。 第四節(jié) 產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝策略 ?一、商標(biāo)策略 （二） 商標(biāo) 商標(biāo)的侵權(quán) （ 1） 未經(jīng)注冊商標(biāo)所有人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的 （ 2） 銷售明知是假冒注冊商標(biāo)的商品的 （ 3） 偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識的 （ 4） 給他人的注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的 第四節(jié) 產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝策略 ?一、商標(biāo)策略 （三） 商標(biāo)策略 第四節(jié) 產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝策略 ? 二、 包裝策略 （一）包裝及其作用 包裝是指為產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)某種容器或覆蓋物。 第四節(jié) 產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝策略 ?一、商標(biāo)策略 （一）品牌 品牌的含義 品牌是用以識別產(chǎn)品或企業(yè)的某種特定的標(biāo)志 （ 1）品牌名稱。 第三節(jié) 產(chǎn)品的市場壽命周期 二、 產(chǎn)品市場壽命周期各階段的特點 （一）投入期 生產(chǎn)批量小，制造成本高。 產(chǎn)品差異化策略和產(chǎn)品細分化策略 第二節(jié) 產(chǎn)品組合及其選擇 ?二、 產(chǎn)品組合策略 （二） 產(chǎn)品組合矩陣圖 產(chǎn)品組合矩陣圖 產(chǎn)品組合矩陣圖的作用 （ 1）判斷企業(yè)產(chǎn)品組合是否合理 （ 2）針對不同產(chǎn)品確定發(fā)展目標(biāo) ①發(fā)展。 （ 二 ） 產(chǎn)品整體概念 產(chǎn)品整體概念是指把產(chǎn)品理解為由核心產(chǎn)品 、 形式產(chǎn)品 、 延伸產(chǎn)品三個層次所組成的一個整體 。 （ 4）試用階段。 競爭激烈。 （ 4）商標(biāo)設(shè)計要簡單明了。 （ 2）造型美觀大方，圖案形象生動，具有強烈的美學(xué)效果。 ? 什么是新產(chǎn)品？新產(chǎn)品包括哪些主要類型？ ? 新產(chǎn)品開發(fā)需要經(jīng)過哪些步驟？ 。 （ 4）增加產(chǎn)品的價值。 （ 2）商標(biāo)設(shè)計要構(gòu)思新穎、美觀大方。 競爭加劇。 （ 2）興趣階段。 第一節(jié) 產(chǎn)品的概念 ?一、產(chǎn)品的概念 ? （一）產(chǎn)品的概念 從市場營銷學(xué)的角度來看，對產(chǎn)品概念的理