【正文】 一月 2118:42:3918:42Jan2121Jan21n 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。消費(fèi)者洞消費(fèi)者洞 /Insightsn 什麼是消費(fèi)者洞察什麼是消費(fèi)者洞察 ?What is an insight?定義定義n 什麼是消費(fèi)者洞察什麼是消費(fèi)者洞察 ?What is an insight?定義定義n 什麼是好的消費(fèi)者洞察什麼是好的消費(fèi)者洞察 ?What makes a good insight?n 什麼是消費(fèi)者洞察什麼是消費(fèi)者洞察 ?What is an insight?定義定義n 什麼是好的消費(fèi)者洞察什麼是好的消費(fèi)者洞察 ?What makes a good insight?n 如何得出好的消費(fèi)者洞察如何得出好的消費(fèi)者洞察 ?How to get them?消費(fèi)者洞察是消費(fèi)者洞察是 .....An Insight Is .....?消費(fèi)者洞察是消費(fèi)者洞察是 .....An Insight Is .....n 英文字典說(shuō)，英文字典說(shuō)， Insight是看清是看清 /看入某一狀況的能看入某一狀況的能力力The English dictionary says an insight is the power or act of seeing into a situation.n 中文字典說(shuō)，洞察是「洞悉事物原委的觀察」中文字典說(shuō)，洞察是「洞悉事物原委的觀察」The Chinese dictionary says, Don Cha is a sharp observation that see through the surface of something.See through洞察是洞察是 .....你觀察到消費(fèi)者生活里的一些素材或想法你觀察到消費(fèi)者生活里的一些素材或想法它們是它們是Relevant Unexploited它必需有明顯的相關(guān)性它必需有明顯的相關(guān)性 (relevant)才能讓許多人說(shuō)才能讓許多人說(shuō) “感同身受感同身受 ”它必需無(wú)人觸及過(guò)它必需無(wú)人觸及過(guò) (unexploited)才能讓消費(fèi)者說(shuō)才能讓消費(fèi)者說(shuō) “那就是我的感覺(jué)！那就是我的感覺(jué)！沒(méi)有人用這種方法說(shuō)出來(lái)過(guò)沒(méi)有人用這種方法說(shuō)出來(lái)過(guò) !”才不會(huì)讓消費(fèi)者說(shuō)才不會(huì)讓消費(fèi)者說(shuō) “陳腔濫調(diào)陳腔濫調(diào) !”春天的故事春天的故事我是個(gè)瞎子我是個(gè)瞎子I am blind.春天的故事春天的故事現(xiàn)在是春天，而我是個(gè)瞎子現(xiàn)在是春天，而我是個(gè)瞎子This is spring, and I am blind.春天的故事春天的故事洞察力，就是找到洞察力，就是找到“春天的意思春天的意思 ”的能力的能力InstinctInstinctIt feels right觀察觀察 ∶什麼是好的消費(fèi)者洞察什麼是好的消費(fèi)者洞察Observations: What Makes A Good Insight(1) 令觀者投入令觀者投入 (be involving)“它真了解我，說(shuō)得太貼切了它真了解我，說(shuō)得太貼切了 ”“那就是我的感覺(jué)那就是我的感覺(jué) ! 沒(méi)有人用這種方法說(shuō)出沒(méi)有人用這種方法說(shuō)出 來(lái)過(guò)來(lái)過(guò) !”“我從沒(méi)有這樣過(guò)我從沒(méi)有這樣過(guò) .....但是這就是我的感覺(jué)但是這就是我的感覺(jué) ” Someone39。 一月 216:42 下午 一月 2118:42January 21, 2023n 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 18:42:3918:42:3918:42Thursday, January 21, 2023n 1知人者智，自知者明。 18:42:3918:42:3918:421/21/2023 6:42:39 PMn 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 21 一月 20236:42:39 下午 18:42:39一月 21n 1比不了得就不比，得不到的就不要。s touched my heart.(2) 有深度，不只是浮面的有深度，不只是浮面的 (have depth, and not be frivolous)看穿水面看穿水面不只是去重復(fù)消費(fèi)者表面的行為，不只是去重復(fù)消費(fèi)者表面的行為，還要有看穿表面的能力還要有看穿表面的能力觀察觀察 ∶什麼是好的消費(fèi)者洞察什麼是好的消費(fèi)者洞察Observations: What Makes A Good Insight(3) 可得到普遍大眾的共鳴，而不是去夸大一人可得到普遍大眾的共鳴，而不是去夸大一人 的觀感的觀感 (widely shared, not an exaggerated perspective of one person)例子例子 ∶“第一印象最重要，特別在某些重要時(shí)刻第一印象最重要，特別在某些重要時(shí)