媒介基本概念(專業(yè)版)
【正文】 15:44:5115:44:5115:441/25/2023 3:44:51 PMl 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 25 一月 20233:44:51 下午 15:44:51一月 21l 1比不了得就不比，得不到的就不要。 更多的了解目標受眾 =更有效的媒介計劃l 通常形容為： 1849的男性並擁有個人收入人民幣 2023元或以上； 人口統(tǒng)計數(shù)據(jù) :性別 /年齡 /婚姻狀況 /職業(yè) /收入 …心理 /生活方式 /意識形態(tài) :喜歡採用新產(chǎn)品月刊57% 月刊 57%青少年生活中的一天媒介接觸的機會和時間到達率 ( Reach)l 有機會視 /聽廣告一次或以上的人口百分比，不包括重疊部分的百分比稱為 凈到達率 ，最極限只能達 100％l 有 機會視 /聽廣告達一定次數(shù)的目標受眾百分比， 稱為 有效到達率l 為什么要最少三次以上？?第一次： 印象模糊?第二次： 印象加深?第三次： 了解和行動有效到達率 (Effective Reach)巴士廣告潛在到達率廣州 “龍卷風 ”%平均接觸頻次 (Average Frequency)l 在一特定時期內(nèi)，平均有機會收看到某個廣告的次數(shù)千人成本 [Cost Per Thousand]l 評估接觸每一千個目標受眾的價格千人成本＝(CPM)* 1000價錢接觸人數(shù)Example：廣州廣州 R191的目標觀眾（的目標觀眾（ 2545歲）的千人成本歲）的千人成本 =191每天每輛車媒體費每天每輛車媒體費估計每天每輛估計每天每輛 R191路車身廣告被路車身廣告被 2545歲所有看見的人數(shù)歲所有看見的人數(shù) 1000= （ 3,600 247。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023l 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 25 一月 20233:44:51 下午 15:44:51一月 21l 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023l 雨中黃葉樹，燈下白頭人。購買發(fā)生的過程 ...需求廣告策略創(chuàng)意策略媒介策略購買購買4”P“的適當組合若我們選擇了錯誤的媒體 ...需求4”P“的適當組合廣告策略創(chuàng)意策略媒介策略更壞的情況是 ...需求4”P“ 的適當組合廣告策略創(chuàng)意策略媒介策略購買競爭對手購買競爭對手的產(chǎn)品的產(chǎn)品形成廣告效果的方程式廣告效果 創(chuàng)意 媒介= X「好」與「壞」廣告出現(xiàn)的機率好廣告好廣告 差廣告差廣告一般一般當大部分的廣告創(chuàng)意是屬于一般化時 ?. 只有通過媒介才能制造差異！媒體 媒體品牌 X 品牌 Y專業(yè)化的媒體使用廣告公司 /媒體公司與廣告主的合作l 廣告主? 廣告活動配合市場策略? 所花的廣告費用得到物超所值的回報? 創(chuàng)新意念l 廣告公司? 媒體及創(chuàng)意推介（ 分析地區(qū)目標受眾 /特征喜好 /市場情況 /
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