媒介基本概念-文庫吧在線文庫
【正文】 分析l 定義目標對象定義目標對象 /分析目標對象分析目標對象l 地域策略地域策略l 溝通目標溝通目標l 媒體選擇媒體選擇l 排期方法排期方法競爭品牌分析競爭品牌分析考察重要的市場中主要競爭品牌的媒介策略考察重要的市場中主要競爭品牌的媒介策略不僅是一個媒介花費的回顧不僅是一個媒介花費的回顧需要考慮的因素需要考慮的因素l 地域策略地域策略l 廣告廣告 / GRP 在各市場的投放量在各市場的投放量l 排期方法排期方法 / 季節(jié)性季節(jié)性l 使用的廣告材料使用的廣告材料 l (有效的覆蓋率有效的覆蓋率 ) 定義目標對象定義目標對象 /分析目標對象分析目標對象盡量有選擇的定義目標觀眾 ,以便媒體策劃可以覆蓋到最有效的人群 *策劃數(shù)據(jù)必須建立在穩(wěn)定的代表數(shù)據(jù)上 ( 100 + ).需要考慮的因素需要考慮的因素l 目標群指數(shù) (CMMS / CNRS)l 央視－索福瑞市場調(diào)研 /CSM ( + 已建立的調(diào)查資料 )l 市場調(diào)研舉例 : 目標對象市場調(diào)查 上海n 調(diào)研公司數(shù)據(jù)調(diào)研公司數(shù)據(jù) :生理特征生理特征 年齡年齡 2029 個人月收入個人月收入 RMB 1,000+ 行政人員行政人員 / 職員職員 /文員文員 人口量人口量 : 176,000這是這是 ... 但不是但不是 ...舉例 : 方法方法方法 面談面談人數(shù)人數(shù) 54受訪者受訪者 20多歲的上海人多歲的上海人男性男性 : 50% 女性女性 : 50%洋酒的消費者洋酒的消費者夜生活的年齡層次夜生活的年齡層次地點地點 時尚夜總會時尚夜總會 ,酒吧酒吧DD, Malones, Blues Jazz, Danny, Tequila Mama, Judy Too, ,Galaxy, Rick Cafe, Casablanca時間時間 舉例 : 發(fā)現(xiàn)目標對象描述目標對象描述n 有選擇的有選擇的 , 富裕的目標對象富裕的目標對象n 每星期外出每星期外出 2 到到 3 次次n 喜歡去西式的酒吧或俱樂部喜歡去西式的酒吧或俱樂部n 經(jīng)常乘出租車經(jīng)常乘出租車n 受西方文化影響較大受西方文化影響較大n 追逐時尚追逐時尚 , 自己消費自己消費n light media consumersn 對所消費的東西有選擇對所消費的東西有選擇n 喜歡接受廣告帶來的樂趣喜歡接受廣告帶來的樂趣n 受廣告教育的一代受廣告教育的一代n 喝洋酒喝洋酒n 喜歡國外啤酒喜歡國外啤酒n 偶爾飲用混合酒換換口味偶爾飲用混合酒換換口味 / 特殊特殊的場合的場合n 不喜歡不喜歡 vodka 喜歡喜歡 whisky, cognac, gin cocktailsn 不知道不知道 vodka 可以混合可以混合酒類消費情況酒類消費情況溝通的目標建立 % 覆蓋面 平均收看次數(shù) (理想的有效頻次 ) 等等 在給定的時間內(nèi)目標對象需要看到多少次廣告 ? 現(xiàn)在可以用SMP 測量需要考慮的因素需要考慮的因素l 有效頻次 Effective Fre
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