媒介基本架構(gòu)及專業(yè)詞語(yǔ)概述(專業(yè)版)
【正文】 一月 2115:44:5515:44Jan2125Jan21b 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。媒介專業(yè)詞語(yǔ)?家庭開(kāi)機(jī)率 （ HUT/Home Use TV）?人群開(kāi)機(jī)率 （ PUT/People Use TV）指某電視在 某一時(shí)段 （ 1/5/15分鐘）所接觸的家庭或人群占 調(diào)查總體 的 比例 。廣告代理業(yè)的變化發(fā)展： 廣告公司的三大部門(mén)： 業(yè)務(wù)、制作、媒介我在吹牛！！在廣告公司中最早有的部門(mén)實(shí)際上就是媒介。家庭收入較高媒介目標(biāo)對(duì)象：家庭月收入2 9 0 0 元以上5－60 歲的群體湖南市場(chǎng)床上用品市場(chǎng)區(qū)域沈陽(yáng)媒介選擇b 電視：沈陽(yáng)一套、遼寧北方臺(tái)、遼寧有線一套b 報(bào)紙：沈陽(yáng)晚報(bào)、沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)、遼寧廣播電視報(bào) 、遼沈晚報(bào)香滿樓牛奶的導(dǎo)入期流程香滿樓牛奶的導(dǎo)入期流程香滿樓牛奶的導(dǎo)入期說(shuō)明香滿樓牛奶的導(dǎo)入期說(shuō)明市場(chǎng)目的： 迅速將香滿樓反擊信息有效傳播到消費(fèi)群體媒介目的： 電視媒體收視點(diǎn)達(dá)到 1600點(diǎn)，到達(dá)率為 87%，報(bào)紙媒體到達(dá)率為60%，戶外媒體到達(dá)率為 50%(均為 1次以上到達(dá)率 )具體措施： 刻意避開(kāi)國(guó)慶長(zhǎng)假期的影響， 10月 18日不投放媒體廣告，在 10月 9日開(kāi)始，電視以 3天懸念式廣告，報(bào)紙以 2天懸念式廣告引入香滿樓反擊的前端； 10月 14日開(kāi)始電視、報(bào)紙的強(qiáng)勢(shì)投放回應(yīng)，在 10天內(nèi)結(jié)束導(dǎo)入期的主攻過(guò)程；同時(shí)投放雜志和戶外以期廣泛的群體接觸，在主攻過(guò)程中派發(fā)直郵廣告到高收入人群集中的社區(qū)（天河 東山）預(yù)算費(fèi)用： 該期間時(shí)間較短，但為了達(dá)到強(qiáng)勢(shì)效應(yīng)，費(fèi)用較高，為 246萬(wàn)元注意事項(xiàng) ：由于報(bào)紙投放中仍以客戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反應(yīng)為主，加之訂位問(wèn)題，不排除報(bào)紙投放的變動(dòng)香滿樓牛奶媒介－基本預(yù)算香滿樓牛奶媒介－基本預(yù)算備注 ： 以上費(fèi)用僅為基本預(yù)算，由于跨度長(zhǎng)和不可預(yù)測(cè)因素，故本預(yù)算非最終數(shù)字，按正負(fù) 5%計(jì)，約為 500552萬(wàn)元之間請(qǐng)點(diǎn)擊：謝 謝！香滿樓媒介策劃謝 謝一月 2115:44:5515:4415:44一月 21一月 2115:44 15:4415:44:55一月 21一月 2115:44:552023/1/25 15:44:55b 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 25 一月 20233:44:55 下午 15:44:55一月 21b 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 3:44:55 下午 3:44 下午 15:44:55一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor s
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