【正文】 一月 2115:42:0115:42Jan2125Jan21l 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。l 省錢就是掙錢。一個人的事業(yè)也是這樣，他的成就絕不會超過自己的信念。l 把一件簡單的事做好就不簡單，把每一件平凡的事做好就不平凡。中國傳媒業(yè)退出壁壘：政策允許媒介市場退出壁壘政府部門對媒介市場進(jìn)入監(jiān)管的基本形態(tài)l 1）原有媒介企業(yè)對潛在媒介企業(yè)的進(jìn)入阻止。l 本課程將市場績效作為最主要的衡量基礎(chǔ)，通過對媒介產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效率、內(nèi)容創(chuàng)新能力、技術(shù)創(chuàng)新能力、資源浪費(fèi)問題、公眾滿意度等指標(biāo)進(jìn)行核準(zhǔn)，來判斷媒介產(chǎn)業(yè)的 “有效競爭 ”的實(shí)現(xiàn)程度?！?缺點(diǎn)： 需要收集到該市場上所有企業(yè)的市場份額信息才能計算 ，成本較高。l 美國： 1996年美國政府頒布的《電信法》是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)壟斷的著名事件。l 以市場內(nèi)媒介企業(yè)的數(shù)量和市場地位為標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行了如下的劃分：l 完全壟斷型媒介市場結(jié)構(gòu)特征：1）、存在惟一的生產(chǎn)者，完全控制媒介產(chǎn)業(yè)或市場。l CRn是指在特定產(chǎn)業(yè)中最大的 n各企業(yè)所在的的市場占有率的總和。 　壟斷的形成又必然阻礙競爭機(jī)制在資源合理配置中的作用，使經(jīng)濟(jì)喪失活力，從而扼殺自由競爭。以全國性報紙為例，我國的報業(yè)與歐美國家相比國家 TOP1 TOP2 TOP3 發(fā)行量前 3為的報紙總市場占有率市場占有率法國 % % % % 高德國 % % % % 很高荷蘭 % % % % 極高英國 % % % % 高中國 % % % % 一般以出版業(yè)為例，中美出版業(yè)市場集中度對比國家 CR4 CR8 CR20 評論 美國 （ 20世紀(jì)90年代數(shù)據(jù) 30% 52%%美國出版業(yè)保持者較高的市場集中度，并且市場集中化程度在日益加深 中國 （ 21世紀(jì)數(shù)據(jù)）6% 10% 20% 我國出版業(yè)保持著較低的市場集中度第三節(jié) 媒介市場的進(jìn)出壁壘l 一、媒介產(chǎn)業(yè)的市場壁壘l 在產(chǎn)業(yè)組織學(xué)中，進(jìn)出壁壘是指廠商進(jìn)入或退出某一產(chǎn)業(yè)的障礙，用來表明此產(chǎn)業(yè)的進(jìn)退難易程度，一般包括進(jìn)入壁壘和退出壁壘兩部分。l 指明可競爭市場的標(biāo)準(zhǔn)，如果一個市場不存在嚴(yán)格的進(jìn)出壁壘，市場外部的潛在競爭和能夠與內(nèi)部的現(xiàn)有經(jīng)營者之間保持一定程度的競爭關(guān)系，保證足夠的市場效率，表明這一市場是可競爭市場。這樣逮到機(jī)遇的機(jī)會就會增大。l 他之所以為自己所領(lǐng)導(dǎo)的微軟而感到自豪，是因?yàn)樵谶@個團(tuán)體中聚集了一大批與他一樣熱愛微軟事業(yè)的人。l 產(chǎn)品質(zhì)量是生產(chǎn)出來的，不是檢驗(yàn)出來的。 15:42:0115:42:0115:421/25/2023 3:42:01 PMl 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 一月 213:42 下午 一月 2115:42January 25, 2023l 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 一月 213:42 下午 一月 2115:42January 25, 2023l 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 15:42:0115:42:0115:421/25/2023 3:42:01 PMl 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。l 在沒出現(xiàn)不同意見之前，不做出任何決策。 一月 2115:42l 利人為利已的根基，商業(yè)經(jīng)營上老是為自己著想，而不顧及到他人，利也就可能隨之 “飛 ”了。l 1在企業(yè)內(nèi)部，只有成本。特有資源壁壘：主要是源于對資訊來源、發(fā)行渠道以及特許權(quán)等傳播資源的控制內(nèi)容創(chuàng)新壁壘：任何媒介企業(yè)一旦獲得了內(nèi)容領(lǐng)域的巨大創(chuàng)新，或者開創(chuàng)了一種新的業(yè)務(wù)種類，或者占領(lǐng)了全新市場，都將引發(fā)市場集中度的提高，從而建立起獨(dú)立的市場進(jìn)入壁壘。23l 美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家克拉克在 1940年發(fā)表的《有效競爭的概念》提出了 “有效競爭 ”的概念。用公式表示為：其中， X代表產(chǎn)業(yè)市場的總規(guī)模； Xi代表產(chǎn)業(yè)中第 i個企業(yè)的規(guī)模； Si代表產(chǎn)業(yè)中第 i個企業(yè)的市場占有率； n為該產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)。2）、由于媒體數(shù)目較少，媒體之間相互影響，任何一家媒體產(chǎn)品價格和產(chǎn)量的變化都會影響到市場上其他媒體的銷售量與利潤，因此，任何一家媒介在作出決策時，要考慮到其競爭對手的反應(yīng)。這類市場與完全競爭市場不同的是，壟斷競爭中的生產(chǎn)者生產(chǎn)有差別的產(chǎn)品l 寡頭壟斷型媒介市場結(jié)構(gòu)特征：1）、媒體數(shù)目不多，只