【正文】 15:41:5515:41:5515:411/25/2023 3:41:55 PM? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 25 一月 20233:41:55 下午 15:41:55一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。而且分兩種：一種以銷售內(nèi)容產(chǎn)品獲取收入為主，廣告資源獲取收入為輔；一種以銷售廣告資源獲取收入為主，內(nèi)容產(chǎn)品獲取收入為輔。 互聯(lián)網(wǎng)的缺點(diǎn) 互聯(lián)網(wǎng)工作的一次完整流程 通過采訪、編輯等各種形式制作成信息，將信息傳輸?shù)交ヂ?lián)網(wǎng)上流通，進(jìn)行廣告經(jīng)營。（ 1） 收聽自由度低，聽眾只能按照排定的 節(jié) 目 順 序收聽。最快的早晚刊也得相隔半天左右的時(shí)間。一方面是各家報(bào)紙?zhí)潛p額的大幅度上升，另一方面報(bào)紙數(shù)量又猛增不已。 50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場化的局限性 （ 2）未能在 觀 念和理 論 上 為市 場 化正名。 傳媒影響力的發(fā)生機(jī)制四、我國傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)及影響因素（一）我國傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu) 通訊社、圖片社 報(bào)紙產(chǎn)業(yè)，包括報(bào)紙出版、報(bào)紙批發(fā)、報(bào)紙零售。 （二）產(chǎn)品的特點(diǎn) 媒介 產(chǎn)業(yè) 生 產(chǎn) 的是兩種完全不同的 產(chǎn) 品： 一種是由 傳 播者在書 房、 辦 公室、 編輯 部生 產(chǎn) 的信息 產(chǎn) 品，亦即比特（內(nèi)容）；（二）產(chǎn)品的特點(diǎn) 一種是由工人在工廠生 產(chǎn)車間 生產(chǎn) 的 負(fù)載 有信息和符號(hào)的 實(shí) 體 產(chǎn) 品，亦即原子（ 報(bào) 刊、 書 籍、 錄 像 帶 、錄 音 帶 、 CD盤 、 VCD光 盤 等）。它是生產(chǎn)信息技術(shù)產(chǎn)品、提供信息勞動(dòng)資料的產(chǎn)業(yè)； 二是信息商品化產(chǎn)業(yè)。（二）作為產(chǎn)業(yè)的媒介 1981年，聯(lián)合國經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織在 《 信息活動(dòng)：電子和電訊技術(shù) 》 的報(bào)告中，將信息產(chǎn)業(yè)劃分分信息生產(chǎn)、加工、傳播和基礎(chǔ)四個(gè)子行業(yè)，從此， 信息產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念逐漸被世界大多數(shù)國家所廣泛接受。這一階段的特點(diǎn)是，信息傳播者決定一切，他以經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)和智慧決定數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為信息的形貌和特點(diǎn)，決定信息傳播的流量和流向，受眾只能接到什么算什么。 傳媒作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的市場價(jià)值在于，它能夠在多大程度上影響它的受眾，并且這種對于受眾的影響力能夠在多大程度上進(jìn)一步地影響社會(huì)進(jìn)程、影響社會(huì)決策、影響市場消費(fèi)和影響人們的社會(huì)行為。 50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場化的主要措施 （ 1）在 規(guī) 劃上重 “節(jié) 流 ”， 輕“開源 ”。報(bào)紙的其他各項(xiàng)開支，如員工工資、獎(jiǎng)金和各類津貼等，都節(jié)節(jié)上升。 讀 者在閱讀時(shí) 機(jī)、 時(shí)間長 度、內(nèi)容 選擇 上有很大自由度 （ 3）文字符號(hào)長于理性、深度訴求。 廣播的優(yōu)點(diǎn) （ 2） 傳 播不受空 間 限制。 互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn) （ 2）可保存性 強(qiáng) 。七、傳媒產(chǎn)業(yè)的贏利模式（一） 傳 媒 產(chǎn)業(yè)贏 利模式的 經(jīng)濟(jì) 學(xué)分析 關(guān)聯(lián)度 :傳媒贏利模式的宏觀把握 集中度 :傳媒贏利模式的市場條件 重合度 :傳媒贏利模式的目標(biāo)選擇 （二） 傳 媒 產(chǎn)業(yè) 的一般 贏 利模式 就整個(gè) 傳 媒 產(chǎn)業(yè) 而言，基本 贏 利模式有三種， 即只出售內(nèi)容 產(chǎn) 品、 “二次 銷 售 ”、只出售廣告 資 源。 一月 2115:41:5515:41Jan2125Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023/1/25 15:41:5515:41:5525 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/1/25 15:41:5515:41:5525 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 電視的贏利模式 在世界電視業(yè)的日常運(yùn)作中，一般的電視臺(tái)有四種贏利模式。 圖書的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn) 圖書工作的一次完整流程 選題策劃、組稿、審稿、編輯加工、裝幀設(shè)計(jì)、印刷、發(fā)行七個(gè)環(huán)節(jié)。 廣播的缺點(diǎn) 廣播工作的一次完整流程 通 過 采 訪 （用 錄 音機(jī) 錄 取聲音）與 編輯 （按一定構(gòu)思 進(jìn)行剪 輯組 合）制作成 節(jié) 目、將節(jié) 目信號(hào) 發(fā) 射或 傳輸 至接受 終端，此 為 兩個(gè)必要 環(huán)節(jié) ，再加上目前重要但非必需的廣告 經(jīng)營環(huán)節(jié) 。 報(bào)紙的缺點(diǎn) 報(bào)紙工作的一次完整流程 采訪、寫作、編輯、排版、印刷、發(fā)行六個(gè)必要環(huán)節(jié)，現(xiàn)在一個(gè)完整的報(bào)社還有廣告作為最后一個(gè)環(huán)節(jié)。 ” “報(bào)社、期刊社經(jīng)主管機(jī)關(guān)批準(zhǔn)，可以結(jié)合本身業(yè)務(wù)和社會(huì)需要，舉辦經(jīng)濟(jì)實(shí)體（如造紙廠、印刷廠等）經(jīng)工商行政管理部門核準(zhǔn)登記后，依法從事經(jīng)營活動(dòng)。 50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場化的局限性 （ 4）市場化未能影響報(bào)紙內(nèi)容的改進(jìn)。商業(yè)化的含義：（一） 媒介的商業(yè)化、市場化、企業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化 非商 業(yè) 性 傳 媒在基本保持其原有的所有制、政治立 場 、 編輯方 針 的前提下，以市 場經(jīng)營 的方式取得 經(jīng)濟(jì) 自立的 過 程叫做 傳 媒市 場 化。接下來，媒介將生產(chǎn)、編輯的 25%的廣告信息和 75%的社會(huì)信息的媒介產(chǎn)品再賣給廣大的受眾，使受眾得以滿足信息需求。 具體可劃分為 “ 核心層 ”、 “ 外圍層 ” 和 “ 相關(guān)層 ” 。（二）作為產(chǎn)業(yè)的媒介 （二）作為產(chǎn)業(yè)的媒介 從三次產(chǎn)業(yè)分類法的角度 ,媒介產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)； 按照 1985年我國公布的國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)分類情況， 第三產(chǎn)業(yè)包括：流通部門和服務(wù)部門。（二）作為產(chǎn)業(yè)的媒介從發(fā)展趨勢看，媒介產(chǎn)業(yè)是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) 主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) 是指在一國國民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)中處于帶頭地位的產(chǎn)業(yè)，它在很大程度上決定了該國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)未來的發(fā)展方向。影響力是一種控制能力，這種控制能力表現(xiàn)為影響力的發(fā)出者對接受者心理過程和行為過程的控制作用。要求 “條件好的公營報(bào)紙爭取自給 ”， “多登有益廣告 ”。（ 3） 對于報(bào)紙來說，長期穩(wěn)定的發(fā)行費(fèi)用也好景不再 中國大陸從 50年代以來，一直實(shí)行 “郵發(fā)合一 ”制度，即所有報(bào)紙都由郵政系統(tǒng)代為發(fā)行。六、傳媒產(chǎn)業(yè)各類別內(nèi)容產(chǎn)品的物理特性及運(yùn)作流程 （一）報(bào)紙 報(bào)紙的定義 我國 1990年制定的 《 報(bào)紙管理暫行規(guī)定 》 中，報(bào)紙的定義是； “指有固定名稱、刊期、開版，以新聞報(bào)道為主要內(nèi)容，每周至少出版一期的散頁連續(xù)出版物”。（三）廣播 廣播的定義 是指通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音符號(hào)的傳播媒介。 電視的缺點(diǎn) 電視工作的一次完整流程 電視 除了技 術(shù)設(shè)備 以及 處理的信息 “原材料 ”與廣播不盡相同外，在播出方式、物 質(zhì)載體、工作流程等