【正文】 15:41:5515:41:5515:411/25/2023 3:41:55 PM? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 25 一月 20233:41:55 下午 15:41:55一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。而且分兩種：一種以銷售內容產(chǎn)品獲取收入為主，廣告資源獲取收入為輔；一種以銷售廣告資源獲取收入為主，內容產(chǎn)品獲取收入為輔。 互聯(lián)網(wǎng)的缺點 互聯(lián)網(wǎng)工作的一次完整流程 通過采訪、編輯等各種形式制作成信息，將信息傳輸?shù)交ヂ?lián)網(wǎng)上流通，進行廣告經(jīng)營。（ 1） 收聽自由度低，聽眾只能按照排定的 節(jié) 目 順 序收聽。最快的早晚刊也得相隔半天左右的時間。一方面是各家報紙?zhí)潛p額的大幅度上升，另一方面報紙數(shù)量又猛增不已。 50年代初期至中期報業(yè)市場化的局限性 （ 2）未能在 觀 念和理 論 上 為市 場 化正名。 傳媒影響力的發(fā)生機制四、我國傳媒產(chǎn)業(yè)的結構及影響因素（一）我國傳媒產(chǎn)業(yè)的結構 通訊社、圖片社 報紙產(chǎn)業(yè)，包括報紙出版、報紙批發(fā)、報紙零售。 （二）產(chǎn)品的特點 媒介 產(chǎn)業(yè) 生 產(chǎn) 的是兩種完全不同的 產(chǎn) 品： 一種是由 傳 播者在書 房、 辦 公室、 編輯 部生 產(chǎn) 的信息 產(chǎn) 品，亦即比特（內容）；（二）產(chǎn)品的特點 一種是由工人在工廠生 產(chǎn)車間 生產(chǎn) 的 負載 有信息和符號的 實 體 產(chǎn) 品，亦即原子（ 報 刊、 書 籍、 錄 像 帶 、錄 音 帶 、 CD盤 、 VCD光 盤 等）。它是生產(chǎn)信息技術產(chǎn)品、提供信息勞動資料的產(chǎn)業(yè)； 二是信息商品化產(chǎn)業(yè)。（二）作為產(chǎn)業(yè)的媒介 1981年，聯(lián)合國經(jīng)濟合作與發(fā)展組織在 《 信息活動：電子和電訊技術 》 的報告中，將信息產(chǎn)業(yè)劃分分信息生產(chǎn)、加工、傳播和基礎四個子行業(yè)，從此， 信息產(chǎn)業(yè)這個概念逐漸被世界大多數(shù)國家所廣泛接受。這一階段的特點是，信息傳播者決定一切，他以經(jīng)驗、知識和智慧決定數(shù)據(jù)轉化為信息的形貌和特點，決定信息傳播的流量和流向，受眾只能接到什么算什么。 傳媒作為一項產(chǎn)業(yè)的市場價值在于，它能夠在多大程度上影響它的受眾，并且這種對于受眾的影響力能夠在多大程度上進一步地影響社會進程、影響社會決策、影響市場消費和影響人們的社會行為。 50年代初期至中期報業(yè)市場化的主要措施 （ 1）在 規(guī) 劃上重 “節(jié) 流 ”， 輕“開源 ”。報紙的其他各項開支，如員工工資、獎金和各類津貼等，都節(jié)節(jié)上升。 讀 者在閱讀時 機、 時間長 度、內容 選擇 上有很大自由度 （ 3）文字符號長于理性、深度訴求。 廣播的優(yōu)點 （ 2） 傳 播不受空 間 限制。 互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點 （ 2）可保存性 強 。七、傳媒產(chǎn)業(yè)的贏利模式（一） 傳 媒 產(chǎn)業(yè)贏 利模式的 經(jīng)濟 學分析 關聯(lián)度 :傳媒贏利模式的宏觀把握 集中度 :傳媒贏利模式的市場條件 重合度 :傳媒贏利模式的目標選擇 （二） 傳 媒 產(chǎn)業(yè) 的一般 贏 利模式 就整個 傳 媒 產(chǎn)業(yè) 而言，基本 贏 利模式有三種， 即只出售內容 產(chǎn) 品、 “二次 銷 售 ”、只出售廣告 資 源。 一月 2115:41:5515:41Jan2125Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023/1/25 15:41:5515:41:5525 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強。 2023/1/25 15:41:5515:41:5525 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 電視的贏利模式 在世界電視業(yè)的日常運作中，一般的電視臺有四種贏利模式。 圖書的優(yōu)點和缺點 圖書工作的一次完整流程 選題策劃、組稿、審稿、編輯加工、裝幀設計、印刷、發(fā)行七個環(huán)節(jié)。 廣播的缺點 廣播工作的一次完整流程 通 過 采 訪 （用 錄 音機 錄 取聲音）與 編輯 （按一定構思 進行剪 輯組 合）制作成 節(jié) 目、將節(jié) 目信號 發(fā) 射或 傳輸 至接受 終端，此 為 兩個必要 環(huán)節(jié) ，再加上目前重要但非必需的廣告 經(jīng)營環(huán)節(jié) 。 報紙的缺點 報紙工作的一次完整流程 采訪、寫作、編輯、排版、印刷、發(fā)行六個必要環(huán)節(jié)，現(xiàn)在一個完整的報社還有廣告作為最后一個環(huán)節(jié)。 ” “報社、期刊社經(jīng)主管機關批準，可以結合本身業(yè)務和社會需要，舉辦經(jīng)濟實體（如造紙廠、印刷廠等）經(jīng)工商行政管理部門核準登記后，依法從事經(jīng)營活動。 50年代初期至中期報業(yè)市場化的局限性 （ 4）市場化未能影響報紙內容的改進。商業(yè)化的含義：（一） 媒介的商業(yè)化、市場化、企業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化 非商 業(yè) 性 傳 媒在基本保持其原有的所有制、政治立 場 、 編輯方 針 的前提下，以市 場經(jīng)營 的方式取得 經(jīng)濟 自立的 過 程叫做 傳 媒市 場 化。接下來，媒介將生產(chǎn)、編輯的 25%的廣告信息和 75%的社會信息的媒介產(chǎn)品再賣給廣大的受眾，使受眾得以滿足信息需求。 具體可劃分為 “ 核心層 ”、 “ 外圍層 ” 和 “ 相關層 ” 。（二）作為產(chǎn)業(yè)的媒介 （二）作為產(chǎn)業(yè)的媒介 從三次產(chǎn)業(yè)分類法的角度 ,媒介產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)； 按照 1985年我國公布的國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)分類情況， 第三產(chǎn)業(yè)包括：流通部門和服務部門。（二）作為產(chǎn)業(yè)的媒介從發(fā)展趨勢看，媒介產(chǎn)業(yè)是主導產(chǎn)業(yè) 主導產(chǎn)業(yè) 是指在一國國民經(jīng)濟各產(chǎn)業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)結構系統(tǒng)中處于帶頭地位的產(chǎn)業(yè)，它在很大程度上決定了該國產(chǎn)業(yè)結構系統(tǒng)未來的發(fā)展方向。影響力是一種控制能力，這種控制能力表現(xiàn)為影響力的發(fā)出者對接受者心理過程和行為過程的控制作用。要求 “條件好的公營報紙爭取自給 ”， “多登有益廣告 ”。（ 3） 對于報紙來說，長期穩(wěn)定的發(fā)行費用也好景不再 中國大陸從 50年代以來，一直實行 “郵發(fā)合一 ”制度，即所有報紙都由郵政系統(tǒng)代為發(fā)行。六、傳媒產(chǎn)業(yè)各類別內容產(chǎn)品的物理特性及運作流程 （一）報紙 報紙的定義 我國 1990年制定的 《 報紙管理暫行規(guī)定 》 中，報紙的定義是； “指有固定名稱、刊期、開版，以新聞報道為主要內容，每周至少出版一期的散頁連續(xù)出版物”。（三）廣播 廣播的定義 是指通過無線電波或導線傳送聲音符號的傳播媒介。 電視的缺點 電視工作的一次完整流程 電視 除了技 術設備 以及 處理的信息 “原材料 ”與廣播不盡相同外，在播出方式、物 質載體、工作流程等