【正文】 16:01:0016:01:0016:011/25/2023 4:01:00 PM? 1越是沒有本 領 的就越加自命不凡。 25 一月 20234:01:00 下午 16:01:00一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。293130354073333666677500088889100000媒介講堂媒體占有率? SOV或 Share Of Voice（媒體比重占有率 )– 指品牌的媒體投放量占總類別媒體投放量在個別市場的百分比。即營銷因素、創(chuàng)意因素和媒體因素。　　他的核心觀點是 :消費者第一次看廣告時知道是什么產品 ,第二次看廣告時則了解產品的特征。8712即只要暴露頻次相等效果就相等。）研究的結論確定，其主要內容包括： REACH媒介講堂假定有 10個人。它彌補了毛評點和視聽眾暴露度不能反映某一特定對象暴露在廣告信息廠的數(shù)量的缺席。 ③ 時段因素。日記卡上所列的時間間隔為 15分鐘。房產媒介講堂采集方法　　目前采用的收視率數(shù)據(jù)采集方法有兩種，即日記法和人員測量儀法。 ② 季節(jié)因素。由于總收視率不考慮觀眾是否重復的疊加性，所以它可以大于 100%。到達率的不可重復計算是因為它表達的是究竟有多大百分比的目標受眾至少有一次機會收看到該節(jié)目。 但納普勒斯認為廣告使人厭倦與暴露頻次無關?！　?(2)太高的有效頻次可能是浪費 ,廣告投資的增加 ,只帶來有限的增長利益。Krugman博士在 1972年提出的 “三打理論 ”。在某年的 R牌牙刷 (這里隱去其真實品牌名 )媒體計劃中 ,確定它的有效暴露頻次為 。 CPM與 CPRP的意義主要是在各節(jié)目互相之間的比較，而不在其絕對性。 一月 2116:01:0016:01Jan2125Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 2023/1/25 16:01:0016:01:0025 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 2023/1/25 16:01:0016:01:0025 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。媒介講堂羽絨服廣告安徽媒體投放情況媒介講堂Brand Development Index品牌發(fā)展指數(shù)? BDI 是一個有效的計算方法，結合一個區(qū)域性品牌的銷售狀況及人口資料估算其在當?shù)氐钠放瓢l(fā)展狀況。營銷因素創(chuàng)意因素媒體因素生命周期忠誠度購買周期使用周期競爭壓力品類關心度溝通復雜度差別度運動形態(tài)銷售立場協(xié)同度廣告回想率創(chuàng)意單位大小干擾度侵入性排期媒體分散度工具重復率媒介講堂 營銷因素 :品類生命周期狀態(tài) ―― 已建立的還是新的 ?市場份額 ―― 高還是低 ?忠誠度 ―― 高還是低 ?購買周期 ―― 長還是短 ?使用周期 ―― 長還是短 ?競爭壓力 ―― 沒有還是激烈 ?品類關心度 ―― 高還是低 ?事實上 ,不同的品類、市場、競爭、媒體環(huán)境及創(chuàng)意等 ,皆會影響它的界定。有效頻次即為了實現(xiàn)理想的媒介投放效果 ,比如建立品牌知曉或者提高銷售額 ,目標受眾必須接觸到廣告訊息的次數(shù)?！　?在分析媒體有效程度時，暴露頻次要比到達率更為重要。第二次收看到廣告的 2個人沒有被重復計算，因為收視者只能被計算一次。REACH媒介講堂　　同一部電視劇在不同頻道播出，它的收視率也不同。人員測量儀　 　人員測量儀法是指利用 “人員測量儀 ”來收集 電視 收視信息的方法，是目前國際上最新的收視調查手段?！?按內容分類 新聞其 他： 如體壇周報、申江服導報 ……媒介講堂報紙媒體的版面分類—— 按序號分類 頭版、末版、第 2版現(xiàn)在一般由第三方數(shù)據(jù)調研公司，通過電話，問卷調查，機頂盒或其他方式抽樣調查來得到收視率。Points ） 如果我們把為期四周的廣告收視情況以一個曲線圖來表示，那么，該條曲線熔早琢漸向下征伸未勢．而后變得越來越平緩，直到后來