【正文】 16:01:0016:01:0016:011/25/2023 4:01:00 PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 25 一月 20234:01:00 下午 16:01:00一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。293130354073333666677500088889100000媒介講堂媒體占有率? SOV或 Share Of Voice（媒體比重占有率 )– 指品牌的媒體投放量占總類別媒體投放量在個(gè)別市場(chǎng)的百分比。即營(yíng)銷因素、創(chuàng)意因素和媒體因素?！　∷暮诵挠^點(diǎn)是 :消費(fèi)者第一次看廣告時(shí)知道是什么產(chǎn)品 ,第二次看廣告時(shí)則了解產(chǎn)品的特征。8712即只要暴露頻次相等效果就相等。）研究的結(jié)論確定，其主要內(nèi)容包括： REACH媒介講堂假定有 10個(gè)人。它彌補(bǔ)了毛評(píng)點(diǎn)和視聽眾暴露度不能反映某一特定對(duì)象暴露在廣告信息廠的數(shù)量的缺席。 ③ 時(shí)段因素。日記卡上所列的時(shí)間間隔為 15分鐘。房產(chǎn)媒介講堂采集方法　　目前采用的收視率數(shù)據(jù)采集方法有兩種，即日記法和人員測(cè)量?jī)x法。 ② 季節(jié)因素。由于總收視率不考慮觀眾是否重復(fù)的疊加性，所以它可以大于 100%。到達(dá)率的不可重復(fù)計(jì)算是因?yàn)樗磉_(dá)的是究竟有多大百分比的目標(biāo)受眾至少有一次機(jī)會(huì)收看到該節(jié)目。 但納普勒斯認(rèn)為廣告使人厭倦與暴露頻次無關(guān)。　　 (2)太高的有效頻次可能是浪費(fèi) ,廣告投資的增加 ,只帶來有限的增長(zhǎng)利益。Krugman博士在 1972年提出的 “三打理論 ”。在某年的 R牌牙刷 (這里隱去其真實(shí)品牌名 )媒體計(jì)劃中 ,確定它的有效暴露頻次為 。 CPM與 CPRP的意義主要是在各節(jié)目互相之間的比較，而不在其絕對(duì)性。 一月 2116:01:0016:01Jan2125Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 2023/1/25 16:01:0016:01:0025 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 2023/1/25 16:01:0016:01:0025 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。媒介講堂羽絨服廣告安徽媒體投放情況媒介講堂Brand Development Index品牌發(fā)展指數(shù)? BDI 是一個(gè)有效的計(jì)算方法，結(jié)合一個(gè)區(qū)域性品牌的銷售狀況及人口資料估算其在當(dāng)?shù)氐钠放瓢l(fā)展?fàn)顩r。營(yíng)銷因素創(chuàng)意因素媒體因素生命周期忠誠(chéng)度購(gòu)買周期使用周期競(jìng)爭(zhēng)壓力品類關(guān)心度溝通復(fù)雜度差別度運(yùn)動(dòng)形態(tài)銷售立場(chǎng)協(xié)同度廣告回想率創(chuàng)意單位大小干擾度侵入性排期媒體分散度工具重復(fù)率媒介講堂 營(yíng)銷因素 :品類生命周期狀態(tài) ―― 已建立的還是新的 ?市場(chǎng)份額 ―― 高還是低 ?忠誠(chéng)度 ―― 高還是低 ?購(gòu)買周期 ―― 長(zhǎng)還是短 ?使用周期 ―― 長(zhǎng)還是短 ?競(jìng)爭(zhēng)壓力 ―― 沒有還是激烈 ?品類關(guān)心度 ―― 高還是低 ?事實(shí)上 ,不同的品類、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、媒體環(huán)境及創(chuàng)意等 ,皆會(huì)影響它的界定。有效頻次即為了實(shí)現(xiàn)理想的媒介投放效果 ,比如建立品牌知曉或者提高銷售額 ,目標(biāo)受眾必須接觸到廣告訊息的次數(shù)?！　?在分析媒體有效程度時(shí)，暴露頻次要比到達(dá)率更為重要。第二次收看到廣告的 2個(gè)人沒有被重復(fù)計(jì)算，因?yàn)槭找曊咧荒鼙挥?jì)算一次。REACH媒介講堂　　同一部電視劇在不同頻道播出，它的收視率也不同。人員測(cè)量?jī)x　 　人員測(cè)量?jī)x法是指利用 “人員測(cè)量?jī)x ”來收集 電視 收視信息的方法，是目前國(guó)際上最新的收視調(diào)查手段?！?按內(nèi)容分類 新聞其 他： 如體壇周報(bào)、申江服導(dǎo)報(bào) ……媒介講堂報(bào)紙媒體的版面分類—— 按序號(hào)分類 頭版、末版、第 2版現(xiàn)在一般由第三方數(shù)據(jù)調(diào)研公司，通過電話，問卷調(diào)查，機(jī)頂盒或其他方式抽樣調(diào)查來得到收視率。Points ） 如果我們把為期四周的廣告收視情況以一個(gè)曲線圖來表示，那么，該條曲線熔早琢漸向下征伸未勢(shì)．而后變得越來越平緩，直到后來