媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ)的了解與應(yīng)用(完整版)
【正文】 決定有效頻次 ,是媒介計(jì)劃上非常重要的一環(huán) :媒介講堂有效接觸頻次媒介講堂FREQUENCY（接觸頻次）在一定期間內(nèi)（通常也是指 4周）接觸廣告的對(duì)象消費(fèi)者的接觸次數(shù)。 如果我們把為期四周的廣告收視情況以一個(gè)曲線圖來(lái)表示，那么，該條曲線熔早琢漸向下征伸未勢(shì)．而后變得越來(lái)越平緩，直到后來(lái)幾乎完全呈水平狀。第二周：又有另外 1個(gè)人看到了該廣告，又第一周看到廣告的 4個(gè)人中有 2人再次收看了廣告，這時(shí)，到達(dá)率就變成了 50％ (因?yàn)樾略黾恿?1個(gè)廣告到達(dá)的受眾 )。到達(dá)率多用于媒介組合分析。Points ） ④ 頻道因素。 現(xiàn)在一般由第三方數(shù)據(jù)調(diào)研公司，通過(guò)電話，問(wèn)卷調(diào)查，機(jī)頂盒或其他方式抽樣調(diào)查來(lái)得到收視率。異型廣告其 他： 如體壇周報(bào)、申江服導(dǎo)報(bào) ……媒介講堂報(bào)紙媒體的版面分類—— 按序號(hào)分類 頭版、末版、第 2版……—— 按內(nèi)容分類 新聞中縫廣告節(jié)目平均收視率指觀眾平均每分鐘收看該節(jié)目的百分比，收視總?cè)丝谥冈摴?jié)目播出時(shí)間內(nèi)曾經(jīng)觀看的人數(shù)（不重復(fù)計(jì)算），所以有時(shí)會(huì)出現(xiàn)收視率較低，收視人口較高的狀況，但排名仍以收視率為準(zhǔn)。人員測(cè)量?jī)x 人員測(cè)量?jī)x法是指利用 “人員測(cè)量?jī)x ”來(lái)收集 電視 收視信息的方法，是目前國(guó)際上最新的收視調(diào)查手段。媒介講堂① 地區(qū)因素?！ ⊥徊侩娨晞≡诓煌l道播出，它的收視率也不同。指某一時(shí)段內(nèi)所有單位時(shí)段的收視率之和。REACH媒介講堂第二次收看到廣告的 2個(gè)人沒(méi)有被重復(fù)計(jì)算，因?yàn)槭找曊咧荒鼙挥?jì)算一次。媒體到達(dá)率的規(guī)律電視廣告的媒體到達(dá)率可以隨著時(shí)間的推移而不斷積累，一般呈以下變化規(guī)律：當(dāng)一個(gè)商務(wù)廣告被首次播放時(shí)，它所能到達(dá)的觀眾總數(shù)量最大；等到第二次播出時(shí)，盡管也會(huì)增加一些新觀眾看到該廣告，但是多數(shù)受眾都屬于重復(fù)收看；第三次以及以后的播出中，新增加的觀眾會(huì)越來(lái)越少，直至最后很難再有新的觀眾看到該廣告?！ ?在分析媒體有效程度時(shí)，暴露頻次要比到達(dá)率更為重要?！ ?達(dá)到某一頻次后，傳播會(huì)變得毫無(wú)價(jià)值，并可能產(chǎn)生反作用。有效頻次即為了實(shí)現(xiàn)理想的媒介投放效果 ,比如建立品牌知曉或者提高銷售額 ,目標(biāo)受眾必須接觸到廣告訊息的次數(shù)?！ ?(1)太低的有效頻次 ,不足以另消費(fèi)者明白或記憶我們的廣告。傳統(tǒng)的認(rèn)定是以 3次為有效頻次底限。事實(shí)上 ,不同的品類、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、媒體環(huán)境及創(chuàng)意等 ,皆會(huì)影響它的界定。營(yíng)銷因素創(chuàng)意因素媒體因素生命周期忠誠(chéng)度購(gòu)買周期使用周期競(jìng)爭(zhēng)壓力品類關(guān)心度溝通復(fù)雜度差別度運(yùn)動(dòng)形態(tài)銷售立場(chǎng)協(xié)同度廣告回想率創(chuàng)意單位大小干擾度侵入性排期媒體分散度工具重復(fù)率媒介講堂 營(yíng)銷因素 :品類生命周期狀態(tài) ―― 已建立的還是新的 ?市場(chǎng)份額 ―― 高還是低 ?忠誠(chéng)度 ―― 高還是低 ?購(gòu)買周期 ―― 長(zhǎng)還是短 ?使用周期 ―― 長(zhǎng)還是短 ?競(jìng)爭(zhēng)壓力 ―― 沒(méi)有還是激烈 ?品類關(guān)心度 ―― 高還是低 ?等于媒體單價(jià)除以收視率。媒介講堂羽絨服廣告安徽媒體投放情況媒介講堂Brand Development Index品牌發(fā)展指數(shù)? BDI 是一個(gè)有效的計(jì)算方法，結(jié)合一個(gè)區(qū)域性品牌的銷售狀況及人口資料估算其在當(dāng)?shù)氐钠放瓢l(fā)展?fàn)顩r。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。 2023/1/25 16:01:0016:01:0025 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 25 一月 20234:01:00 下午 16:01:00一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 2023/1/25 16:01:0016:01:0025 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 一月 2116:0
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