媒介專業(yè)術(shù)語的了解與應(yīng)用(完整版)
【正文】 決定有效頻次 ,是媒介計劃上非常重要的一環(huán) :媒介講堂有效接觸頻次媒介講堂FREQUENCY（接觸頻次）在一定期間內(nèi)（通常也是指 4周）接觸廣告的對象消費者的接觸次數(shù)。 如果我們把為期四周的廣告收視情況以一個曲線圖來表示，那么，該條曲線熔早琢漸向下征伸未勢．而后變得越來越平緩，直到后來幾乎完全呈水平狀。第二周：又有另外 1個人看到了該廣告，又第一周看到廣告的 4個人中有 2人再次收看了廣告，這時，到達率就變成了 50％ (因為新增加了 1個廣告到達的受眾 )。到達率多用于媒介組合分析。Points ） ④ 頻道因素。 現(xiàn)在一般由第三方數(shù)據(jù)調(diào)研公司，通過電話，問卷調(diào)查，機頂盒或其他方式抽樣調(diào)查來得到收視率。異型廣告其 他： 如體壇周報、申江服導(dǎo)報 ……媒介講堂報紙媒體的版面分類—— 按序號分類 頭版、末版、第 2版……—— 按內(nèi)容分類 新聞中縫廣告節(jié)目平均收視率指觀眾平均每分鐘收看該節(jié)目的百分比，收視總?cè)丝谥冈摴?jié)目播出時間內(nèi)曾經(jīng)觀看的人數(shù)（不重復(fù)計算），所以有時會出現(xiàn)收視率較低，收視人口較高的狀況，但排名仍以收視率為準(zhǔn)。人員測量儀 人員測量儀法是指利用 “人員測量儀 ”來收集 電視 收視信息的方法，是目前國際上最新的收視調(diào)查手段。媒介講堂① 地區(qū)因素?！ ⊥徊侩娨晞≡诓煌l道播出，它的收視率也不同。指某一時段內(nèi)所有單位時段的收視率之和。REACH媒介講堂第二次收看到廣告的 2個人沒有被重復(fù)計算，因為收視者只能被計算一次。媒體到達率的規(guī)律電視廣告的媒體到達率可以隨著時間的推移而不斷積累，一般呈以下變化規(guī)律：當(dāng)一個商務(wù)廣告被首次播放時，它所能到達的觀眾總數(shù)量最大；等到第二次播出時，盡管也會增加一些新觀眾看到該廣告，但是多數(shù)受眾都屬于重復(fù)收看；第三次以及以后的播出中，新增加的觀眾會越來越少，直至最后很難再有新的觀眾看到該廣告。 在分析媒體有效程度時，暴露頻次要比到達率更為重要。 達到某一頻次后，傳播會變得毫無價值，并可能產(chǎn)生反作用。有效頻次即為了實現(xiàn)理想的媒介投放效果 ,比如建立品牌知曉或者提高銷售額 ,目標(biāo)受眾必須接觸到廣告訊息的次數(shù)?！ ?(1)太低的有效頻次 ,不足以另消費者明白或記憶我們的廣告。傳統(tǒng)的認(rèn)定是以 3次為有效頻次底限。事實上 ,不同的品類、市場、競爭、媒體環(huán)境及創(chuàng)意等 ,皆會影響它的界定。營銷因素創(chuàng)意因素媒體因素生命周期忠誠度購買周期使用周期競爭壓力品類關(guān)心度溝通復(fù)雜度差別度運動形態(tài)銷售立場協(xié)同度廣告回想率創(chuàng)意單位大小干擾度侵入性排期媒體分散度工具重復(fù)率媒介講堂 營銷因素 :品類生命周期狀態(tài) ―― 已建立的還是新的 ?市場份額 ―― 高還是低 ?忠誠度 ―― 高還是低 ?購買周期 ―― 長還是短 ?使用周期 ―― 長還是短 ?競爭壓力 ―― 沒有還是激烈 ?品類關(guān)心度 ―― 高還是低 ?等于媒體單價除以收視率。媒介講堂羽絨服廣告安徽媒體投放情況媒介講堂Brand Development Index品牌發(fā)展指數(shù)? BDI 是一個有效的計算方法，結(jié)合一個區(qū)域性品牌的銷售狀況及人口資料估算其在當(dāng)?shù)氐钠放瓢l(fā)展?fàn)顩r。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 2023/1/25 16:01:0016:01:0025 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 25 一月 20234:01:00 下午 16:01:00一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/1/25 16:01:0016:01:0025 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 2116:0
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