媒介專業(yè)術(shù)語的了解與應(yīng)用-免費閱讀
【正文】 一月 21一月 2116:01:0016:01:00January 25, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 214:01 下午 一月 2116:01January 25, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 4:01:00 下午 4:01 下午 16:01:00一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 16:01:0016:01:0016:011/25/2023 4:01:00 PM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。? 品牌在該地區(qū)的銷售占全部銷售的比率 /該區(qū)人口占全部人口的比率 ? 100。CPM和 CPRP媒介講堂注意： CPM與 CPRP的比較，必須是在一個固定的計價單位下比較，即固定的秒 數(shù)、固定的位置，如節(jié)目前等，如媒體折扣不一樣，則輸入折后的實際價格去比較更有意義。 創(chuàng)意因素 :訊息溝通復(fù)雜度 ―― 簡單還是復(fù)雜 ?差別度 (創(chuàng)意沖擊力 )―― 獨特還是普遍 ?廣告運動型態(tài) ―― 持續(xù)中的還是新發(fā)展的 ?銷售立場 ―― 產(chǎn)品導(dǎo)向還是品牌導(dǎo)向 ?廣告協(xié)同度 (創(chuàng)意版本數(shù)量 )―― 單個的還是許多的 ?廣告回想率 ―― 高還是低 ?創(chuàng)意單位大小 ―― 顯要的還是碎小的 ?例如 ,在競爭激烈的品類比競爭緩和的品類 ,所需要的有效頻次當(dāng)然要高。 這源于 Herbert 有效頻次是很難確定的 ,其實質(zhì)是訊息需要重復(fù)多少次才能被傳播和理解。有人認(rèn)為，超過 8次就可能產(chǎn)生負(fù)效應(yīng)，最佳頻次應(yīng)為 6次。 媒介講堂什么是有效到達率 有效到達率是指在特定的暴露頻次范圍內(nèi)，有多少目標(biāo)受眾知道所傳播的信息并了解其內(nèi)容。第三周：又有另外 1個觀眾看到了該廣告，且此前收看過該廣告的 5個人中有 4個人再次看到了該廣告，這時，到達率增加到 60%。在直接回應(yīng)電視廣告中，媒體到達率通常被表示為：公司實現(xiàn)溝通的準(zhǔn)顧客占其目標(biāo)市場的百分比，例如 “在 18至 34歲婦女中所占的百分比 ”?？偸找暵视直环Q為毛收視率、總收視點、毛評點，簡稱 GRP。比如 《 橘子紅了 》 在甘肅一套（省級頻道）播出時收視率為 % ，福建電視臺電視劇頻道（有線頻道）播出時收視率為 % ，中央八套（中央級頻道）播出時收視率為 % ?！ ?《 劉老根 》 在東北的收視率高達 22% ，在南方卻只有幾個百分點。樣本家庭的每個成員在手控器上都有自己的按鈕，而且還留有客人的按鈕。 ……—— 軟文 以硬廣形式發(fā)布的軟文 娛樂晚 報 ：內(nèi)容和形式介于日報和廣播電視報，家庭和單位訂閱均有。……媒介講堂報紙媒體廣告分類—— 硬廣 整版、橫 1/2版、豎 1/2版、橫 1/4版、豎 1/4版 …………—— 夾報媒介講堂二、常用媒介術(shù)語媒介講堂收視率媒介講堂收視率，指在某個時段收看某個電視節(jié)目的目標(biāo)觀眾人數(shù)占總目標(biāo)人群的比重，以百分比表示。每一張日記卡可記錄一周的收視情況?！ ≡谑找暽媳憩F(xiàn)最好的則是 19:00－ 20:00這個時段，收視率超過了 5% ，從這里可以看出，時段在很大程度上決定了電視劇的收視率。Rating到達率在某些場合也稱為累積視聽眾、凈量視聽眾或無重復(fù)視聽眾等。第一周： 10個人中有 4人看到了立接回應(yīng)廣告， “到達率 ”為 40%。由此可見，在一個多次播出的廣告運動中，到達率的積累一般隨著播放次數(shù)的增加而呈遞減趨勢?！ ?在一定時期內(nèi)只對廣告目標(biāo)對象進行一次廣告一般毫無價值?！ ?達到一定額次后，其后的暴露所產(chǎn)生的價值是遞減的。 FREQUENCY媒介講堂有效頻次的重要性 7020媒介講堂在理論上 ,有關(guān)有效暴露頻次的問題爭論已久 ,至今尚無定論。第三次接觸時對產(chǎn)品是否符合自己的需求就可以明確了解 ,以后再看多少次 ,其效果都是一樣的。這也是國際4A公司的普遍做法。等于 （ 媒體單價 ?1000） /（總?cè)丝??電視普及率 ?收視率 ） 。計量單位一般為 GRPS（電視）或接觸人口（其他媒體 ,在衡量媒體間的比重時通常廣告總時長為常用對比單位）? SOS或 Share Of Spe
語文相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1