【正文】 參考案例的分析和借鑒；（ 2） .49—王志綱工作室 —二、項目總體定位的內(nèi)涵方法二：主題概念策劃方法v變換市場定位： 是一種不確定定位方法。v對產(chǎn)品組合和線路組合提出清晰的思路；v對核心旅游產(chǎn)品 ——門戶、精品、舞臺、標志和龍頭提出產(chǎn)品定位和概念描述；v對輔助旅游產(chǎn)品提出基本定位和概念構(gòu)想；v各個項目的核心吸引力、目標客戶圈。包括市場地區(qū)（城市的、郊區(qū)的、鄉(xiāng)村的）、區(qū)域規(guī)模、人口密度和規(guī)模、氣候等要素；21—王志綱工作室 —二、項目總體定位的內(nèi)涵項目的目標群（消費者）定位v社會經(jīng)濟和人口學細分：分析變量非常明確，包括家庭規(guī)模、家庭所在的生命周期、文化教育水平、年齡段分布、收入等旅游者的愿望、偏好和習慣。建筑風格以及環(huán)境定位建筑風格以及環(huán)境定位 功能特色把握的原則（ 4） . 范例二： 是一個以 為形，以 為靈魂，以 為內(nèi)涵，以 產(chǎn)業(yè)為先導的，整合旅游、體育、文教、健康、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)，具有鮮明的、濃郁的 特征的 。43—王志綱工作室 —二、項目總體定位的內(nèi)涵項目的形象定位 （ 2）旅游形象定位支撐系統(tǒng)： v門戶和核心產(chǎn)品特征和概念v客戶最重要的利益v主要形象v服務特色v營銷計劃和系列宣傳廣告語44—王志綱工作室 —二、項目總體定位的內(nèi)涵項目的形象定位 （ 2）旅游形象定位支撐系統(tǒng) v 工作室的方法 ：? 旅游地的形象塑造 ? 主題概念策劃方法 ? 區(qū)域文化板塊論 45—王志綱工作室 —二、項目總體定位的內(nèi)涵方法一：旅游地的形象塑造 （ 1） .例如河南林濾山風景區(qū)以 “ 暑天山上看冰堆，冬天峽谷觀桃花” 的奇特景觀征服市場。附件 ：旅游地形象定位意義的研究 55—王志綱工作室 —二、項目總體定位的內(nèi)涵 建筑風格以及環(huán)境定位（ 1） . 64—王志綱工作室 —附件研究 ——旅游地形象定位的意義： v在現(xiàn)代旅游中，由于旅游地之間旅游產(chǎn)品差異不大，突出和區(qū)分產(chǎn)品之間的特性和有點愈加困難，所以必須強調(diào)該旅游地和旅游產(chǎn)品的形象。 52—王志綱工作室 —二、項目總體定位的內(nèi)涵方法二：主題概念策劃方法v上述幾種方法需要資源有相當?shù)膬?yōu)勢，現(xiàn)代旅游營銷和推廣理念對資源的依賴已越來越弱，而更加強調(diào)符合引導消費者需求和感知，這也對旅游形象提出了不斷創(chuàng)新的要求。附件 ：旅游市場的選擇研究 27—王志綱工作室 —二、項目總體定位的內(nèi)涵項目的目標群（消費者）定位工作室的方法：（ 3）與區(qū)域特征相結(jié)合的消費目標細分法 ：? 在旅游產(chǎn)品的消費者定位系統(tǒng)中，將引入消費者行為變量建立社會等級、行為科學變量的坐標體系確定消費者定位 。 范例二： 主題社（城）區(qū) TC（或 TD） —— （ Theme Community） 名詞解釋：主題社區(qū)，是指具有鮮明的主導產(chǎn)業(yè)特征或主要服務功能特征的區(qū)域。旅游項目策劃工作模塊定 位 篇1—王志綱工作室 — 定位部分是整個項目的核心部分，也是企業(yè)最關(guān)心的問題。 可持續(xù)發(fā)展的原則 ——實現(xiàn)生態(tài)環(huán) 境和經(jīng)濟利益的雙方面可持續(xù)（ 3） .17—王志綱工作室 —二、項目總體定位的內(nèi)涵 項目的產(chǎn)業(yè)定位工作室的觀點舉例： （ 2） .46—王志綱工作室 —二、項目總體定位的內(nèi)涵方法一：旅游地的形象塑造： （ 2） .他們以潔凈的山泉水、清新的空氣、干凈衛(wèi)生的住房條件，比市場低得多的價格去占領附近城市的休閑旅游市場和美術(shù)院校校外寫生市場。構(gòu)成（給出許多示意性圖片） ——點線面、特色等 56—王志綱工作室 —二、項目總體定位的內(nèi)涵主要節(jié)事活動、旅游商品提出概念構(gòu)想 （ 1） . 65—王志綱工作室 —附件名詞解釋 ： v旅游形象 ——指的是旅游目的地，包括其旅游活動、旅游產(chǎn)品及服務等在人們心目中形成的總體印象，是能夠引起人的思想或感應活動的事物相貌和內(nèi)容的綜合表現(xiàn)。再如，深圳野生動物園一改傳統(tǒng)動物園將動物囚在籠中的方式，讓游客與動物對調(diào)，人在車中，動物在籠外寬闊的空間自由活動。13—王志綱工作室 —二、項目總體定位的內(nèi)涵