【正文】 06:49:2906:49:2906:493/19/2023 6:49:29 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 06:49:2906:49:2906:49Sunday, March 19, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 溝通變得立體生動。溝通不再只是傳遞信息，而是全面呈現(xiàn)人們鮮活的生活方式。 :49:2906:49:29March 19, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :49:2906:49Mar2319Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 19, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :49:2906:49Mar2319Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 我們建議 天翼品牌與不同類別人群能產(chǎn)生共鳴，有針對性的開展宣傳 整合天翼旗下不同套餐和產(chǎn)品，適用于不同族群需求 打造一個多方面、立體的品牌形象 本計劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸無疆廣告公司所有 天翼家族 一個 面面俱到 的移動品牌 天翼品牌發(fā)展構(gòu)成 本計劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸無疆廣告公司所有 為何 “面面俱到” …… ?能提供各種功能 通話、上網(wǎng)、娛樂、理財、辦公 … ?能滿足各類人群所需 –商務(wù)人士 –白領(lǐng)階層 –大眾百姓 –高校學(xué)生 本計劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸無疆廣告公司所有 天翼品牌發(fā)展策略 天翼品牌形象建設(shè) 天翼品牌支撐的基石： 建立 4大族群的針對性溝通手段 本計劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸無疆廣告公司所有 天翼品牌形象建設(shè) 天翼品牌形象 — 科技、創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用 互聯(lián)網(wǎng)手機 天翼 帶你暢游 3G 本計劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸無疆廣告公司所有 天翼品牌發(fā)展構(gòu)成 如何讓天翼品牌形象落地？ 如何讓不同族群與其產(chǎn)生共鳴？ 為天翼家族界定不同的“面孔” 目標消費群不同， 溝通的語言與方式就不同； 媒介的選擇和渠道也不同； 產(chǎn)品與套餐的側(cè)重更不同； 本計劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸無疆廣告公司所有 天翼家族 (高校學(xué)生） 傳播策略 本計劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸無疆廣告公司所有 電信產(chǎn)品品牌構(gòu)成 電 信 綜合通信和信息應(yīng)用 移動電話 +無線寬帶 固話 +固網(wǎng) 商務(wù)領(lǐng)航 產(chǎn)品類別 對應(yīng)品牌 天翼 我的 e家 用戶劃分 政企單位 個人和家庭 需要進一步細分用戶和產(chǎn)品 商務(wù) 學(xué)生 白領(lǐng) 大眾 定制的 業(yè)務(wù)套餐 年輕的 溝通語言 活潑的 傳播策略 本計劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸無疆廣告公司所有 我們?nèi)绾芜M行規(guī)劃 ?競爭環(huán)境 ?目標人群 ?找到更有價值 的品牌賣點 ?更有潛力的 市場空間 天翼進校園 品牌概念定義 品牌創(chuàng)意表現(xiàn) 整合傳播建議 本計劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸無疆廣告公司所有 大學(xué)校園是重要戰(zhàn)略性市場 5 6 2 .54 3 8 .66 4 .6手機用戶 非手機用戶手機開銷一般開銷數(shù)據(jù)來源： 2023年市場調(diào)研 在校生移動電話滲透率 95%， ARPU 60元 ，占生活消費比 10% 我們面對一個